語類視角下中美銀行簡介的文化價值觀差異分析
語言文化
作者：劉愛傑 朱立華
摘 要：語類分析是語言學、社會學等多學科交叉研究的產物，其宗旨是研究語篇的交際目的和語言使用策略。本文運用Swales和Bhatia的語類分析理論，通過文本細讀和宏觀建構的方法，對中美各10家銀行英文簡介進行語類對比分析，總結了中美銀行簡介語步結構的異同，並從文化價值觀的角度對差異進行了解釋。
關鍵詞：銀行簡介；語類分析；價值觀
企業簡介作為介紹公司產品與服務信息的推銷文體，在對外宣傳中起著不可忽視的作用。中國的不少學者都從翻譯的角度對其進行了研究，發現中國企業的英文簡介大多是對中文簡介的照搬直譯，忽略了兩種語言間的語篇結構與文化的不同。語類分析法自上世紀九十年代經龐繼賢、秦秀白等引入國內後，已被許多學者用來研究學術論文、商務信函等，對銀行簡介的對比研究還較為少見。本文以語類分析為工具，對中美銀行的英文簡介進行語類對比分析，旨在發現兩者在語步結構上的差異，同時結合霍夫斯泰德文化維度理論來探討其產生的原因。
一、語類分析概述
語類的概念源於法語genre一詞，意指類型和種類，該術語最早被用於文學和修辭學研究領域。早在古希臘時期，亞裏士多德就將他的《詩學》（Poetics）分為史詩、戲劇和抒情詩三種語篇語類。直到20世紀50年代，前蘇聯學者巴赫金將該詞擴展到了非文學領域，用來指廣告、科研論文等各種語篇。近年來，許多語言學學者對這個領域產生了興趣，國外最具代表的人物是澳大利亞學派（Australian School）的J.R.Martin，專門用途英語（ESP School）的Jhon Swales 和 V.k.Bhatia。Martin把語類定義為：一個通過語域來實現的有步驟的、有一定目標的社會過程。Bhatia對其做了進一步概括，提出語類是一種可辨認的，內部結構特征鮮明，約定俗成的交際事件。由定義可知，交際目的是語類的核心，影響著語篇的風格和內容。
語類分析是在語類概念的基礎上對語篇進行分析，是語言學、心理學和社會學等多學科交叉研究的產物，重在探討語篇的宏觀結構及其交際目的。目前，語類分析可分為三個主要學派：新修辭學派（the New Rhetoric School ）、澳大利亞學派（the Australian School）和專門用途英語學派（the ESP School）。新修辭學派重視語篇的社會文化語境，重點分析語類所體現的社會行為和目的。而澳大利亞學派主張係統功能語言學的研究方法。專門用途英語學派（ESP School）的Swales 和Bhatia常以語步（move）和步驟（step）為出發點，對語篇進行語類結構分析Swales 通過對科學論文導論的分析，得出了包含三個語步的CARS（Creating a Research Space）語篇模式：（1）確立研究範圍；（2）指出研究領域的空白；（3）填補研究領域的空白。根據Swales的研究，Bhatia提出在分析語篇時，應從七個方麵著手：（1）確認某一情景語境中特定的體裁文本；（2）查閱已有的文獻；（3）推敲文本產生的情景語；（4）選擇所要分析的語料；（5）研究規約語境；（6）進行語言層麵的分析；（7）征詢專家的意見。由以上可知，專門用途英語學派則更側重於分析職業和學術語篇。該文所研究的是推銷語篇，目的是發現語類結構的特征，因此將采用Swales 和Bhatia的語類分析法，對中美銀行的英文簡介進行對比分析。
二、中美銀行簡介的體裁分析
銀行簡介作為一種推銷文體，不僅要求內容簡明扼要，還需意思清晰明了，具有鮮明的語篇特征，因此頗具有研究的實用性。本文將對中美銀行各10篇英文簡介進行對比分析。試圖發現它們的語類結構特征，探討產生差異的文化原因。
（一）語料選取
國內的10家銀行選自標準普爾公布的2014年《中國五十大銀行》 中的：中國工商銀行、中國建設銀行、中國銀行、中國農業銀行、招商銀行、上海浦發發展銀行、興業銀行、中國民生銀行、中國光大銀行和平安銀行；美國的10家銀行選自福布斯公布的2014年《美國銀行100強》，分別是：Signature銀行、夏威夷銀行、BankUnited銀行、SVB金融集團、第一共和銀行、普斯派瑞蒂銀行、商業銀行、聯合社區銀行、城市國民銀行和北方信托銀行。所有英文簡介均來自銀行的官方網站。