淺談電視公益廣告對大眾的影響
管理縱橫
作者：劉稚輝
【摘要】本文著重介紹了電視媒體如何在視覺把握對觀眾的輿論導向，以及在節目中插入公益廣告對於大眾的影響存在的意義和作用。公益廣告傾向於運用大家喜歡的方式，比如；講故事或有懸念的情節來引起社會大眾的共鳴，正麵、積極的廣告可以弘揚社會正能量，提高人民的整體素質。本文最後對電視媒體中出現的公益廣告類型做出闡述，進一步強調公益廣告對社會大眾的身心影響。
【關鍵詞】電視公益廣告，影響力，大眾
一、電視公益廣告的表現形式
1、電視公益廣告的情節表現
電視公益廣告從細節入手，用講故事的手法，來描繪出大家喜聞樂見的情節。公益廣告其獨特的藝術魅力在於廣告中所蘊含的“情”字；很多時候廣告中的這個“情”字更多的是表現出其廣告情節的感染力。當我們看到的廣告情節以其敘事的形式進行有效的展開，使其精彩而富有深意的故事情節更加吸引廣大觀眾的目光；其中一則以敬老愛老為主題的公益廣告《Fami1y》帶給我們深深的震撼；在廣告的一開始，我們所看到是一個英語單詞“Family”這是詞彙具有“家”的意識和內涵；早畫麵中字母F以及字母M是father和mother的首字母，分別代表了父親以及母親的形象。在畫麵中我們看到曾經的父親是支撐起整個家庭的支柱，而隨著時間的推移，父親漸漸的不再像以前一般的高大、健壯；此時的父親變得更加的年邁，背也駝了，還拄起了拐杖。而此時，代表著“我”的字母I正在不斷的成長，從而義無反顧的支撐起了一個家庭的全部，它長出了結識的手臂去擁抱、嗬護以及漸漸老去的雙親。這一幕曾經另無數人為之動容。我們深信通過這樣的廣告情節可以喚起一些人的良知，可以使他們有所感悟。把故事做精，用情節來感染人，以 “以情動人”。這一幕，令人無比感動，我們有理由相信，這樣夾敘夾議的情節，使這段公益廣告短片變得更加有意義。
2、電視公益廣告的色彩表現
鮮明的視覺對比，會引起人們的注意力。電視公益廣告應主要色彩的總和運用。不同的廣告，不通過的畫麵，都應配以不同的色調帶給人們無盡的遐想。在拍攝簡潔明快的公益廣告的時候，要使用給人輕鬆愉快的色彩。但是在表達救火場麵的時候，畫麵多以濃重的、陰暗的色彩為主，表現出緊張、快速的感覺，同時注重公益廣告來警醒世人，我們的行為必須規範，否則世界會會遭受毀滅性的災難。
3、電視公益廣告的精彩文案
一個好的電視公益廣告首先得需要非常精彩的文案。公益廣告主要是以視覺觀看為主，既有聲音又有畫麵。二者有機結合加之感性訴求，充分利用資源。如何用情打動人心，讓觀眾對公益廣告過目不忘？“媽媽你來洗腳吧”隨著這句稚嫩的話語，影響了多少代的年輕人。公益廣告在文案的設計中應該充分的做到聲音與畫麵進行有機的結合，充分利用各種形式的感情訴求來調動觀眾積極參與的意識，從不同的側麵對觀眾進行有效的引導使其產生積極的認同感。尊老敬老的公益廣告《給媽媽洗腳》，以其所獨有的稚嫩、樸實的語言 “媽媽，洗腳”感動過無數的觀眾。而在其畫麵中的旁白；“關愛老人，用心開始”以及“將愛心傳遞下去”等等，這些在不同程度上都引起了觀眾的情感共鳴。通過樸實的畫麵，感動了億萬人民。將愛心一層一層傳遞下去，生生不息。背景的配樂對於公益廣告也起到了烘托氣氛的作用。