影響力經濟下電視節目的運營
經營方略
作者：孟傲
我國電視熒屏上的內容，正從以吸引觀眾注意力為首要原則的眼球化產品，逐漸轉向以製造影響力為目的的品牌型產品。影響力作為傳媒經濟的本質屬性，在電視節目運營方麵越來越彰顯重要價值。
製造影響力
現代傳媒經濟運作的關鍵在於第二次售賣，①即將受眾的注意力賣給廣告商，電視觀眾的注意力就成了各大電視台爭奪的對象，傾其所能製造關注點，以此換取商家為魚龍混雜的“注意力”買單。隨著觀眾審美水平提高，注意力有選擇地保留，廣告主也因此慎重、有選擇地購買電視時間。觀眾的需求也從滿足欲望的眼球性商品變為滿足精神享受的品牌性產品，他們希望受到電視產品的影響，並體驗產品對社會造成的影響，此時收視率更傾向於注意力之上的影響力。而創造用來售賣的影響力則需在吸引注意力的基礎上，保持觀眾的行為和情感忠誠度，這就要求電視節目的特色、創意、品質與精確的受眾定位並行。
湖南衛視以“快樂中國”定位，成為製造影響力的佼佼者。2013年湖南衛視相繼推出了全新節目《我是歌手》、《奇舞飛揚》、《中國最強音》和《爸爸去哪兒》，每一檔節目都在全國電視節目收視率排行榜中名列前茅，特別是《我是歌手》和《爸爸去哪兒》，分別以全國同時段電視節目收視率第一和2013年全國電視娛樂節目收視率第一的成績創造了收視奇跡。②湖南衛視讓節目本身變為一種影響力，《我是歌手》讓三線明星黃綺珊的出場費漲到原來的7倍；《爸爸去哪兒》讓張亮身價從5000元人民幣漲到80萬元人民幣，其微博粉絲數從20萬漲到300萬；五個孩子瞬間變成炙手可熱的小童星，奔走於多種商業活動中，各個身價不菲；其主題曲也被翻唱成不同語種的眾多版本；它甚至激發了青年男女的生育欲望和親子遊熱潮。當這些成為大眾談資和網絡新聞頭條時，就在一定程度上影響了人們的行為、生活。這些爆紅的電視節目影響了社會的文化娛樂方向和社會關注點。
這種影響力製造模式實質上是鮮明的整合營銷傳播方式，基於品牌特色針對目標受眾打造新穎獨特的優質自製節目；搭建平台（王牌節目、知名工作者微博）宣傳討論播出的節目，包括花絮曝光和後續報道，以製造、擴大節目影響力，即利用人際傳播和非人際傳播，向社會傳遞一個聲音：“這個節目值得看！”
在浙江衛視《中國好聲音》風靡全國並在音樂選秀類節目中獨霸一方時，我國電視熒屏上刮起了草根歌手選秀狂風。而湖南衛視此時悄悄將目標轉向了韓國電視節目《我是歌手》，並在我國電視節目中成為一匹另辟蹊徑的黑馬。它將四位導師換成了百名來自不同年齡層的大眾評審，將草根變成了明星，用“痣哥”海泉替代了“中國好舌頭”華少，用頂尖的音響設備和現場樂隊蓋過了平民好嗓音。拋棄了“好聲音”的殺手鐧“故事+聲音=煽情+享受”，改為“視聽盛宴+經紀人、主持人調侃=炫酷+幽默”。湖南衛視的節目製作就像營銷3.0中的3i營銷模式，它用顛覆“好聲音模式”的差異化，以全新形象脫穎而出，樹立與觀眾形成強烈情感共鳴的節目品牌形象，造成對觀眾的強大吸引力。
在爆紅節目《爸爸去哪兒》首播之初，《天天向上》、《快樂大本營》先後請五對明星父子（女）做客，用經典王牌節目為新節目宣傳造勢，進一步展現並塑造明星父子（女）的個性，增強人物對觀眾的吸引力；對節目中的內容或細節進一步討論，製造新話題增強觀眾對節目的關注度，從而打造新節目的影響力。《爸爸去哪兒》播出期間，湖南衛視安排每周八次重播，幾乎布滿周五至周日的每個時段；在周六周日下午段的重播後，《新聞當事人》對五位星爸星媽的專訪報道和幕後曝光，使得湖南衛視的周末熒屏就是《爸爸去哪兒》的專屬板塊。超強的循環播放和豐富及時的後續報道，也為節目製造了相當大的影響力。《爸爸去哪兒》持續的超高收視率和零差評，很大程度上得益於這種播放和宣傳造勢的模式。湖南衛視借助此節目的超高人氣，讓明星父子（女）為金鷹獨播劇場的新電視劇《咱們結婚吧》做宣傳片花，以提高《咱們結婚吧》的吸引力。各節目間相互宣傳使彼此的影響力提升，利用熱播節目宣傳下檔節目又使影響力得以延續，從而造成湖南衛視的強大影響力，以兼備特色競爭和規模競爭雙重傳媒競爭力。