現代人性化包裝設計應用現狀分析
水墨丹青
作者：臧秀娟 秦歲明 楊曉靜
在當今暢通、多樣化的銷售模式下，各式各樣的商品滿足並豐富著人們的生活，甚至潛移默化地改變著人們的生活方式。當我們走進超市，琳琅滿目的商品能夠引起我們強烈的購買欲，常常隻是因為某個商品的精美包裝，我們甘願買下原本不是非常需要的商品，進而支付了人民幣。由此可見，商品的包裝對增加商品的附加值有巨大的推進作用。
在這樣的包裝競爭環境中，過度包裝的商品比比皆是。要特別指出的是那些過度精美的包裝，它昂貴的價格足以令人刮目相看，遠遠超出普通消費者的購買水平。這些包裝盒僅僅幾天時間大部分就會被扔進垃圾箱，這既汙染了環境，也浪費了資源。這樣的商品設計，造成了資源極大的浪費。作為當代包裝設計師應追求更人性化，開發綠色環保的包裝設計作品。
1.人性化包裝設計
隨著社會的迅猛發展，社會需求趨向多樣化、個性化，人們對商品設計品位的要求也越來越高，而包裝作為商品流通的技術手段和最貼近消費者的廣告形式已成為現代商品生產和營銷最重要的環節之一，其作用顯得越來越重要。從現代設計的觀點來看，設計是為人服務的。人性化包裝設計，就是以人為本的包裝設計。人性化包裝要注重產品的包裝與人之間的關係，在產品的包裝功能滿足和對人體工程學滿足的基礎之上尋求功能與形式統一的最大化。人性化包裝設計既要追求人類普遍的心理、生理需求，又要重視對產品包裝設計手法的個人創造。簡單的說就是要讓消費者在與商品的接觸中產生好感，體現商品的親和力與美譽度，傳遞對消費者有益的產品信息，體現對消費者的理解和關懷。這正是在現代設計領域中普遍強調的，即對環境的保護、資源的再利用，以及生態平衡的維持，突出人性化，以人為本的設計理念。
2.現代人性化包裝設計應用現狀
人性化包裝考慮的是人類社會和個體的切身利益和長遠利益，不能去一味追隨市場的風氣而盲目迎合消費者的趣味，“不要讓你的包裝設計淪落為膚淺的噱頭。”萊恩·瑞茨（美國三藩市PrimoAngeli：Fitch設計公司的創意總監）說：“隻有建立在強大的品牌實力基礎上的包裝設計體係才能夠保持成功”。在進行包裝設計時，設計師必須考慮包裝的設計和流通一定要在市場指導下進行。最終的目的是為了將其轉化為實際產品，所以得不到市場認可的包裝設計，也是失敗的作品。在人性化包裝的包裝設計中，必須在應用色彩、造型、結構、材料等方麵進行創新設計，不斷更新設計觀念。
2.1色彩設計
色彩在商品包裝設計中是視覺衝擊力最強的元素。巧妙的運用色彩，會使消費者產生聯想，誘發各種情感，促進購買心理變化。但在使用色彩來激發人的情感時，應遵循一定的規律。真正地做到了將包裝功能與色彩審美功能相結合，突出了人性化的設計的重要性。
包裝色彩的人性化還體現在其它諸多方麵，有以突出商品特定的使用價值為目的色彩使用功能，如藥品包裝的紅色表示滋補健身，藍色表示消炎退熱，綠色表示止痛鎮靜等；有傳達商品特征的色彩形象功能，如嫩綠色表示蔬菜的鮮嫩；以藍白色表示純淨水、礦泉水的清涼可口；還有區分係列產品中不同價格檔次、不同類別的商品的分類、分檔功能，以及刺激消費心理的營銷功能、審美功能等等。
2.2造型設計
設計中的造型要素是人們對設計關注中最重要的一個方麵，設計的本質和特性必須通過一定的造型而得以明確化、具體化、實體化。平常人們稱設計為“造型設計”，雖不很科學，但多少說明造型在設計中的重要性。例如為兒童設計的卡通形象飲料，借鑒各種動漫卡通形象，利用各種可愛的動物造型，活潑可愛感撲麵而來。這些兒童新的視覺形象，給予消費者極大的親和力。
2.3結構與材料設計