國際本土融合共推行業發展
卷首語
國際公關公司進入中國已經有很多年了，對其本土化問題的探討_直沒有停止過；本土公司隨著中國經濟的快速增長呈現良好發展勢頭，但關於它如何走出去，拓寬自己的國際視野，也備受行業人士的關注。業內人士指出，公關行業本土與國際的融合是一個大趨勢，隻有大家相互學習，借鑒雙方優勢，發揮自己所長，才能使自己立於不敗之地。
從上世紀80年代開始，國際公關公司開始進入中國市場，它們那時是帶著自己的客戶來的。根據客戶的具體需求，國際公關關司在中國市場的服務大多是公司開業、新聞發布會等執行類項目。隨著客戶業務的發展，公關行業也不斷拓展，服務內容開始包括戰略谘詢。現在，國際公關公司不僅在中國市場為跨國企業和中資企業服務，也參與到中國企業“走出去”的具體實施當中。
本土公關公司發展20年了，在專業化和規範化方麵有了很大進步，特別在公司管理、媒體關係和員工溝通方麵，它們有著自己獨特的優勢。它們從以前做執行'到漸漸注重策略顧問，再到如今開始探索公關的本質，明顯可見其發展脈絡。
在公司架構和管理方麵，國際公司和本土公司也有明顯不同。國際公司比較注重員工能否為客戶提供全方位服務，每一個人從策略到執行都能勝任，這種專家式的服務團隊正是客戶所需要的；而本土公關公司設有客戶部、媒介部、活動部等部門，完全按照生產型企業分工，負責媒體的是一塊，負責客戶的是一塊，各司其職，像一條流水線，效率較高。但有行業人士指出，模式上的差異各有利弊，國際公司模式有利於人才多方麵能力的培養，而本土公司模式有利於提高效率。
需要指出的是，國際公司和本土公司的差異是永遠存在的，但近年來，隨著公關業的快速發展，雙方的交流、合作乃至資本方麵的結合越來越多，人才也相互流動，加之大家經常共同服務於一些客戶，所以，“國際公司本土化”和“本土公司國際化”成為了中國公共關係行業發展的必然。
業內人士指出，不管本土和國際，最重要的是這個市場有各種不同的需求，可以容納各種不同的公關公司。現在媒體環境發生了變化，導致各種創意人才、執行人才的需求增加，公關行業麵臨前所未有的機會。大家的任務就是勁往一處使，把行業做大、做好、做強，全麵提升行業的地位和影響力，因為這是大家共同的責任。