外刊速覽
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找出有用的新聞公報
作者：安東尼·希爾頓倫敦《旗幟晚報》金融城事務評論員
郵遞員每天進出郵局兩次，可以送出8麻袋的郵件。一個商業新聞媒體人的職責，就是從這些麻袋裏，撿出有用的信息。從上百封郵件中，發現有價值的新聞公報，這的確是有可以拿出來說說的樂趣。
每個媒體人都可以從一些直接寄給他們的信件中，找到一些消息。這其中有些是關於石油、房地產或汽車產業的，這些往往無法確認真假的消息，會被他們用圖釘釘在自己的桌前，加以分析。
研究的方式無外乎有幾種途徑：媒體人會掃描文件，圈定尋根索驥的電話號碼，從其他新聞通訊社打探消息。在這個時候，科技的作用其實往往不大，因為很多媒體需要每天閱讀300封信件，如何才能讓他們找到那些有價值的信息？
研究這個問題，不妨反觀那些被媒體記者們丟棄的信件都是哪一種：這些所謂的新聞公報往往來得太遲，消息太陳舊，但最重要的是字裏行間的消息和交易商們的關係不大。
最後一個問題最重要，也最難解決，我們身處的這個世界，是被那些尋求自我建樹的人所充斥的。這些評論員們會發表自己對歐元未來的看法、銀行業的危機、監管部門的問題等等。但麻煩在於，他們在新聞公報中提到的內容，其實都不是他們內心真正想表達的。這種問題很容易被發現，畢竟能夠每天閱讀《金融時報》這樣報紙的人，往往不是一般隨便翻翻的讀者。
如果明白上述道理，就該明白身為一個公關公司的從業者，該發送出怎樣的新聞消息給自己的顧客。如果僅僅是為了賺錢，會不會就此慢慢地失去自己的客戶？
奧運會並沒讓英首相成為贏家
作者：約翰·伍德考克英國工黨國會議員
倫敦奧運會讓英國上下精神振奮，英國的政治家們最希望看到的是，英國不再走下坡路。就在倫敦奧運會落幕的前夜，雖然民眾並沒有介意到多少，但從政治角度而言，輸贏已經各有歸屬。
倫敦市長鮑裏斯·約翰遜，顯然是贏家。他讓這座東道國的首都，繼續閃耀出光芒，掀起新的激情。也正是因為如此，他成為英國首相戴維-卡梅倫最大的政壇挑戰者。但其實，讓約翰遜這個卡梅倫昔日伊頓公學的舊友，拾獲奧運會政治遺產的原因並不簡單。
從一定層麵而言，任何一個政治家在這樣一個充滿讚許的時刻，說任何話，做任何事都很容易塑造出英雄的形象，但卡梅倫卻沒有做到這些。這首先是因為，英國一直希望能夠通過奧運會，發揮出長久的影響力，讓英國實現長期的變革。但卡梅倫領導的政府，卻不願急於強調這一點，而隻是一味強調“榮譽屬於全民”。
另一方麵，身為首相的卡梅倫一直不願在奧運會事務上，采取更加積極參與的姿態，相反卻因為忽視民眾的利益，而倍受指責。這似乎是因為，他本人難以接受這樣的公眾參與活動。
卡梅倫將會參加秋季的保守黨年會，而這次他或許不需要以往那麼多保安，因為他不再被人重視。這和前首相戈登·布朗在從托尼·布萊爾手中接過權力之後，可以自己去獨享早餐的受人冷落情景，非常相似。
現在看來，奧運會的成功舉辦讓英國重新充滿力量，而首相卡梅倫其實應當重新換位思考一下這些問題。
主編的決定可能是致命性的
作者：約翰·麥克米倫 前英國媒體投訴委員會委員