觸動傳媒：做慈善樹良好品牌形象
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作者：杜惠清
2012年8月25日，觸動傳媒榮譽主席、著名影星呂良偉現身上海市血液中心，與眾多明星及國際知名企業高層一同捐獻熱血，奉獻愛心，以實際行動為即將開展的“觸動心靈——熱血暖申城”無償獻血公益活動宣傳。呂良偉說：“當得知缺血這一情況後，我就很希望能做些什麼。獻血能拯救生命。它非常容易，又沒有痛苦，更不會影響健康。我希望每個人都能花20分鍾時間來幫助別人！”
為此，《國際公關》記者專訪了觸動傳媒創始人兼執行主席馮暉中，從而了解了觸動傳媒與生俱來的慈善情結。馮暉中告訴記者，在觸動傳媒成立之初，他和呂良偉就預想到公司不僅要為廣告主帶來商業利益，更要能夠幫助社會公眾，創造社會效益。因而多年來，觸動傳媒始終堅守著一個理念：努力成為一個鼓勵公眾參與社會公益慈善事業的平台。
互動擴大傳播效果
據馮暉中介紹，此次獻血活動是與上海市血液中心和上海市血液管理辦公室合作。首先，觸動傳媒利用一個周末的時間，組織員工和明星的愛心獻血活動。“我們拍攝記錄下了整個過程，剪輯製作後在全國6個城市（上海、北京、廣州、深圳、杭州和香港）的4萬輛出租車上播放，每月能覆蓋5000萬人次。”馮暉中介紹說，這場公益活動充分利用了觸動傳媒的自身優勢，通過互動熒屏達到最佳傳播效果。
如何能吸引受眾參與到這場活動中並感受到樂趣，是公司需要考慮的問題。因此，觸動傳媒在上海製作並發布了愛心獻血互動按鈕。在趣味互動中，乘客除了能夠了解更多獻血知識，還能進行血型小測試，查找離自己最近的獻血點並報名無償獻血。馮暉中也期望在未來，這個互動按鈕能普及到更多運營城市。
“觸動傳媒互動的特性正在於更好地幫助民眾了解獻血知識並提高意識，所以我們認為通過互動媒體來幫助改善缺血現狀是一個理想的方式。”馮暉中說，觸動傳媒在運作上一直致力於為公眾提供社會服務。當聽說血庫缺血的情況之後，就非常想做出行動來改善這一狀況。隨後，他們發現問題的根源在於公眾對缺血現狀缺乏認識。同時，他們也，需要讓公眾了解獻血是安全、便捷、快速拯救他人生命的方式。
馮暉中表示，在鼓勵公眾參與公益活動方麵，觸動傳媒表現出強大的優勢。乘客通過輸入電子郵箱和手機號碼報名就能成為誌願者；索取更多信息或數字應用服務資料，體驗互動樂趣；參與調查問卷並投票。“一直以來我們都帶領公眾參與慈善，告訴他們如何支持如四川地震賑災活動、2008北京奧運會、2010世博會以及‘為明天觸動心靈’關愛兒童項目等慈善活動。”
互動熒屏成為公益媒介
觸動傳媒充分利用那塊小小的熒屏，做出有特色的公益行動。比如觸動傳媒幫助中華捐書會宣傳“圖書館計劃”，他們製作了互動廣告，其中包括圖書館計劃的介紹、圖書館計劃開展以來的成果、一個讓乘客擺放書架和桌椅的“創建圖書館”互動遊戲，以及讓乘客輸入郵箱地址實時參與的輸入界麵。
馮暉中告訴記者：“觸動傳媒貢獻自己的媒體資源，充分發揮優勢，幫助中華捐書會傳播教育，改變人生的理念，影響更多熱心人士捐書給有需求的少年兒童，讓孩子們從中獲取力量。”據截止今年五月份的統計，自觸動傳媒參與宣傳這項活動以來，已經有650所學校圖書館成立，30多萬學生受益，獲捐45萬冊圖書，吸引誌願者超過1萬名。同時，觸動傳媒的良好品牌形象也日益深入人心。