我國寵物商品經濟的市場營銷策略分析
智庫
作者：陳瑩
安徽財經大學工商管理學院
摘 要：隨著我國社會經濟的發展，更多的人開始關注於精神層麵的享受，而寵物以其獨特的特性恰好迎合了一部分的需求，由此帶來的寵物經濟則凸顯出的蓬勃發展的商機，帶動了一大批的寵物消費，“小球帶動大球”，小寵物帶動了社會經濟的大發展。但由於我國經濟體製、生活水平等方麵的原因，我國寵物經濟的發展仍然是相當稚嫩，為此也要求我國的寵物服務企業建立自己的競爭優勢，樹立品牌意識，在市場競爭中取得主動。
關鍵詞：寵物經濟；寵物服務業；市場營銷策略
所謂寵物經濟就是：“隨著養寵物人數的增加，寵物食品店、寵物美容、寵物服裝、寵物飾品、寵物寄養、寵物寫真、寵物醫院、寵物墓等各種為寵物服務的項目(等以寵物為核心的相關產業)如雨後春筍般蓬勃發展，由寵物消費帶動的經濟發展”。
一、寵物經濟發展的原因
1.經濟快速發展。毋庸置疑，經濟的發展是寵物經濟這一新興產業不斷崛起的重要原因。根據規律來說，一個國家的人均GDP在3000—8000美元之間，寵物經濟便會快速發展，而我國很多城市已超過或接近這個水平，根據相關媒體透露，我國2011年的寵物產業年產值就已達到200億，更多的人有能力負擔的起為寵物消費，據不完全了解，普通城市家庭，每月花在寵物身上的錢從數百元到上千元不等，越來越多的人願意花更多的錢在寵物身上，由此催生了各種新興的寵物服務企業。
2.思想觀念的轉變。在經濟發展的同時，越來越多的新思想、新觀念的傳入，更多的人接受國外的風尚，寵物經濟則是迎合了這個時代人們的需求，養寵物很大程度上表現為現代人情感消費的產物，我國目前的寵物飼養人群已從十年前占近50%的都市白領向更多普通人蔓延，據某寵物醫院主治醫師介紹醫院裏70%的顧客都是60歲以上的老人，這也從側麵說明了現如今“空巢老人”成為了養寵物的大軍之一，養寵物對於緩解老人孤獨，獲得精神滿足和寄托很有幫助。
3.服務業快速發展。第三產業的發展極大的促進了寵物經濟的深入發展，服務企業的興起促使我國寵物企業由先前的“飼養寵物賺錢”向“賺寵物的錢”模式轉變，所謂飼養寵物賺錢就是飼養後[ ]出售完成一次性消費，而賺寵物的錢，則是提供寵物服務，滿足主人對於寵物的各種需求。
二、我國寵物經濟存在的問題
1.寵物食品用品無統一標準。我國目前寵物經濟市場發展的不完善，寵物食品用品沒有統一的標準，這無疑是對寵物飼養者和生產經營者都造成了風險，隨著寵物市場的逐漸發展，這類問題必將成為影響其健康發展的阻力。
2.寵物用品生產企業混雜，缺少領導企業。由於我國寵物數量的爆發性增長，極大的刺激了寵物用品生產企業的增加，但是由於生產製度不健全，無統一標準及國外大型寵物用品企業的排擠，我國寵物生產企業缺乏市場領導企業，90%以上的寵物用品企業固定資產較少，技術水平落後，產品單一，規模小，效益低，缺乏品牌意識，無法形成主幹企業，這也是我國寵物用品市場被國外品牌占據的主要原因。
3.寵物產品企業品牌意識淡薄。我國寵物服務企業發展較晚，寵物用品企業零散，規模小，資金薄弱，在我國現有的近5000家寵物生產企業中，固定資產在1000萬以下的占據90%，這些企業由於自身發展的劣勢，不重視品牌宣傳，發展存在嚴重滯後性，無法意識到品牌對於一個企業的重要作用，忽略品牌對於企業發展的巨大推動作用。
4.缺乏正確的寵物服務理念，專業人才嚴重匱乏。我國服務業發展的不完善，缺少專業人才，寵物企業服務人員素質較差，導致寵物服務業人員缺乏正確的寵物服務理念，把寵物服務定義於膚淺的層麵，沒有真正理解到位寵物服務就是滿足寵物主人的需要，提升顧客滿意度，以致服務工作簡單草率，無法滿足顧客的需求。
5.寵物服務項目單一。大多數寵物服務企業由於受企業發展規模和資金的限製，及其對寵物對象的了解片麵，目前隻停留在傳統寵物服務的層次，無法為消費者提供個性化的消費需求，這無疑也阻礙了追求寵物個性需求的寵物飼養者的發展，進一步阻礙了寵物經濟的發展。
三、我國寵物經濟的市場營銷策略分析
1.統一規定寵物食品用品的標準。寵物市場的規範必須要有統一的寵物食品用品的標準實施，因此，應根據我國具體情況，製定統一的寵物食品用品的國家標準、行業標準、地區標準。對產品質量作出明確規定，並強製企業實施，加強監管，避免惡性競爭，保證寵物食品用品業健康發展。