(美國)
紐約位於美國東北部的大西洋沿岸,是全國最大的工商業城市。整個城市呈棋盤狀布局,共分為5個區。曼哈頓為市中心區,著名的金融華爾街、娛樂中心百老彙等均在這個區裏。在紐約第四十二街和第四十七街之間的地區,也就是百老彙和第七大道斜街交錯的地方,是著名的時報廣場。長期以來,這裏一直是紐約的娛樂中心。
在曼哈頓區,時報廣場是一個出名的地方。有人曾說過,如果遊人到了紐約而沒有去時報廣場,那就等於沒有看過紐約市,可見時報廣場在紐約的地位。
時報廣場這個名稱的由來,是與紐約時報分不開的。1904年,紐約時報報社在百老彙和第七、第四十二大道之間的三角地段上,蓋起了一座大樓,從此,這個廣場即稱為時報廣場。以前,這裏叫朗艾克廣場,是一處有名的騾馬集市和出售馬車的地方。當紐約時報社從市政府區遷移到這裏時,紐約市的第一條地鐵開通了,時報廣場這裏成為地鐵的一個重要站點。後來,新開辟的地鐵線路又開通了,這裏便成為一個主要的地鐵交叉路口。當紐約時報遷到這裏之前,在百老彙南麵,相隔兩個街區的地方,紐約大都會歌劇院已經有了20多年的曆史,在新紐約時報大樓的北麵,哈默斯坦等人也在那裏開著歌劇院。到1920年,這一帶的劇院已經有70多家,盛極一時,後來又有許多家電影院、文化出版部門在這裏落戶。隨著文化娛樂事業的繁榮,環境幽雅、設備豪華的旅館、餐廳也應運而生。在第四十二街和第七、第八大道之間的那一段,劇院、餐廳、旅館等鱗次櫛比,每到夜晚,五光十色的霓虹燈照得這裏如白晝一般。當時,這裏還有紅燈區和上演色情電影的小影院。
時報廣場這一帶的廣告是舉世聞名的。說起這裏的廣告,還真有一段戲劇性的曆史呢。1891年,有一個頗為聰明的廣告人在第二十三街和百老彙大街的拐角處,豎起了一塊巨大的電氣化廣告招牌,這個人是做布魯克林的曼哈頓海灘房地產生意的人,他做這個廣告牌本來是為自己的房地產招徠顧客。沒想到因為電氣化廣告設計新穎,廣告大而有氣魄,一下子吸引了很多觀眾。許多廠商紛紛仿效,一時間這裏各式各樣的廣告牌如雨後春筍般地矗立起來,使百老彙成了“偉大的白色大道”,一直延續到第三十四街,蔚為壯觀,以至成了一個新的旅遊景點。
這裏的廣告後來成為一門藝術,那還是20世紀30年代的事。有一個名字叫道格拉斯·利的英國人,他認為時報廣場一帶這些色彩斑斕的廣告招牌是個奇特的景觀,便在這上麵動腦筋想點子。他先在第四十四到第四十五街之間的地段,替邦德服裝店做了一個標新立異的廣告傑作:一個足有一個街區寬的人造瀑布立於麵前,兩側各立一個幾乎與建築物齊高的裸體雕像。這個氣勢不凡的廣告可以說一鳴驚人,廣告不僅僅是宣傳媒體,而且躋身於藝術之林,被更多的人所認識,它的傳媒與宣傳作用更是不言而喻的了。後來,這個廣告被頗具慧眼的百事可樂公司買了去,瀑布依然保留著,但兩側的裸雕不見了,代之以兩個高高的百事可樂大飲料瓶矗立在那裏。特別在炎炎的夏日,那瀑布上的水流和與樓齊高的兩個百事可樂大瓶,使路過這裏的人都想飲一杯解渴生津的百事可樂。
道格拉斯·利的另一個廣告傑作,是駱駝牌香煙廣告牌。這一回,他在百老彙大街的克拉科治旅館的門臉上做了文章,一幅巨大的駱駝牌香煙廣告把門臉上方遮了起來,廣告上有一張煙民的臉,臉上的人正衝著下邊的人群吐著煙圈,一副得意洋洋的樣子。當年,這幅廣告是頗具創意的,可以說在煙類廣告中還是獨樹一幟的。煙民廣告的對麵,是派拉蒙劇院,這座劇院有歌舞劇的演出大廳,也有規模不等的電影院,生意十分興隆,觀眾常常要排隊購票。百事可樂瀑布廣告的對麵,是著名的阿斯特飯店。當年,這一帶是非常繁華熱鬧的娛樂中心。
如今,道格拉斯·利所創造的奇觀已不複存在,那些標誌著昔日輝煌曆史的廣告已經被公共空間和新的廣告所取代。過時的建築物被拆除掉,成片的摩天大樓拔地而起,時報廣場的麵貌發生了巨大的變化。越來越多的日本公司的廣告在這一帶搶占陣地,他們的廣告雖然沒有什麼新的創意,但五顏六色的英文廣告多而又集中於此,因此時報廣場上的廣告仍然是紐約的一大景觀。每逢新年,這裏會有一個碩大無比的蘋果出現於當街的廣場之上,當新年的鍾聲響起的時候,大蘋果的“門”一打開,裏麵琳琅滿目的鮮花、食品會給歡度新年的人一個意外的驚喜。平時,廣場旁邊的高樓上,巨大的電子屏幕上隨時提醒人們注意安全,數字顯示會告訴人們,今天又有多少人死於車禍或者槍殺。紐約市政府也在整頓治理這裏的治安和環境,清除汙染,清除黃色影劇院,清理紅燈區,還要清理和收容不斷增長的乞丐群落。這裏的麵貌也在不斷地變化著。