三聯“夜店”能走多遠？
商業
作者：陳君
淩晨1點半，三聯書店總經理樊希安從4樓辦公室來到1樓賣場，又漫步到地下一層，數了數看書的人數，一共135位，他很滿意。“從三聯書店4月8日開始24小時試營業以來，我最擔心的就是客流問題，現在看，這不成問題了。”24小時試營業半個月後，樊希安對《中國新聞周刊》說。
此時，書店樓上樓下十幾張小書桌旁都坐滿人，通向地下一層的著名“看書樓梯”一側也坐著七八個讀者，隻不過有人在讀書，有人趴著或靠著牆已經睡著了，這樣的場景被書店副總經理張作珍發布到微信上，自三聯書店24小時試營業以來，他頻繁更新微博和微信，“昨晚24小時書店夜間銷售額高達5.6萬元，昨天白天銷售額高達9.2萬元。”這條微信發布於4月27日下午。而4月9日晚9點至次日早9點，三聯書店的銷售額是24000多元，比試營業第一天銷售多10000元。
2014年，“全民閱讀”被寫進了政府工作報告。在世界讀書日到來之際，李克強總理給三聯書店回複的信成了當天的大新聞之一。
向總理提建議倡導“全民閱讀”
在樊希安的辦公室，書櫃占據了一整麵牆，全是“三聯版”，在書櫃旁邊，和國務院總理李克強的合影格外醒目。
今年59歲的樊希安畢業於吉林大學中文係，從吉林省委宣傳幹事一直做到吉林人民出版社總編輯，2005年調入生活·讀書·新知三聯書店，2009年任總經理、黨委書記。
今年1月份，李克強總理聽取各界對《政府工作報告（征求意見稿）》的意見和建議，組織座談會。樊希安作為出版界唯一代表，提的建議是“倡導全民閱讀”，“希望報告能倡導全民閱讀，這也是大家的意見，我隻是提了出來。我知道總理自己非常愛讀書，三聯書店80年店慶的時候他給我們寫過信，提出隻有讀書才能掌握新知。”
李克強的夫人程虹也是三聯的作者。她翻譯的“美國自然文學經典譯叢”（包括《遙遠的房屋》《低吟的荒野》《心靈的慰藉》《醒來的森林》4本）去年5月由三聯出版社出版。
提倡“全民閱讀”後來成為了總理政府工作報告關鍵詞之一。
4月8日，三聯書店開始24小時營業。“試運營幾天後，效果很好，我就寫封信向總理彙報，沒想到很快得到回信，很興奮，也長出一口氣。”樊希安說。
在三聯書店四樓辦公區，李克強的複信複印版被張貼到布告欄上。信中寫道：
獲知你們於近日創建24小時不打烊書店，為讀者提供“深夜書房”，這很有創意，讀書不僅事關個人修為，國民的整體閱讀水準，也會持久影響到整個社會的道德水平。希望你們把24小時不打烊書店打造成為城市的精神地標，讓不眠燈光陪護守夜讀者潛心前行，引領手不釋卷蔚然成風，讓更多的人從知識中汲取力量。
布告欄對麵正是韜奮先生的頭像，背後是他的金字名言“竭誠為讀者服務”。
“大概8年前，我去過台灣誠品書店，回來後就總惦記著能學學誠品，開夜店。但當時條件不成熟，我們隻能延長營業時間。而且，台灣是亞熱帶氣候，一年四季一件衣服。北京四季分明，冬天半夜還會有人來嗎？我最擔心的就是客流問題，還真不是錢的問題。如果晚上沒人，我還是開不下去。”樊希安說。
兩三年前，三聯書店把二樓出租給“雕刻時光”咖啡館，當時還有人哀歎“三聯書店代表的閱讀時代的凋敝”。而正是“雕刻時光”從去年下半年開始的變化，卻給樊希安吃了一顆定心丸，他發現以前去雕刻時光喝咖啡，空位很多，可自去年下半年以後，無論什麼時候上樓，總是人很多，找不到位置了。
客流優勢已經形成。
站在書店門口，西邊是中國美術館和新文化運動紀念館，南麵有華僑飯店、商務印書館、北京人藝和王府井步行街，東邊是隆福寺商圈——地鐵六號線開通，讓這裏的交通更便利，在樊希安眼中，三聯文化圈已經出現了，明顯增加的客流成了三聯“賣夜宵”的保障。
不僅僅是客流保障，一些政策利好也讓樊希安有了開夜店的底氣。
2013年年底，財政部和國家稅務總局下發了《關於延續宣傳文化增值稅和營業稅優惠政策的通知》，規定自2013年1月1日起至2017年12月31日，免征圖書批發、零售環節增值稅。今年年初，財政部和國家新聞出版廣電總局又決定對北京、上海、南京、杭州等12個試點城市開展實體書店扶持試點，56家實體書店共計獲得9000萬元中央文化產業發展專項資金，三聯分得100萬元。
樊希安透露，北京市委有關部門也已經表示，24小時書店開辦之後，每年都會給予其一定的資金扶持。