服裝品牌個性設計的重要性
藝術之窗
作者：林靈
摘要：衣、食、住、行是人們日常生活中不可缺少的。之所以把“衣”放在首位，是基於全世界龐大的人口基數組成了一個巨大的服裝消費群體，可見“衣”一詞對我們來說的重要性。隨著社會的不斷飛升，服裝消費將不再僅僅是為了滿足其最基本的日常穿著的需求，將向更高層次的心理需求、自我滿足需求躍進。服裝消費的趨勢將越來越集中在個性化和精品化的層麵上。
關鍵詞：設計師品牌、服裝設計、個性化、意義
隨著社會的發展，越來越多的消費者不再滿足於大眾的消費商品，而越來越青睞具有個性化，創意的商品，個性化的服裝便伴隨這一趨勢運營而生。縱觀整個世界，具有個性的就當屬於“設計師品牌”， 它是服裝行業裏特有的。可能很多人對這一“設計師品牌”概念還比較陌生。但其實消費者耳熟能詳的服裝品牌，例如：“CHANEL”、“ Alexander Mcqueen”、“ Givenchy”、“ Lanvin”、“ Valentino”……這些都是國際上著名的設計師品牌。這類服裝品牌能得到大家的認可最主要的一個因素就在於它的個性化和創意性，每年的發布會推成出新，花樣變幻多端，讓人驚歎。
據資料顯示：消費者中重視服裝個性的消費者占據主導地位，隻有少數人有從眾的追求流行趨勢的心態，大部分人在選擇服裝的時候更看重服裝是否能體現自身地位，性格，潮流等因素。尤其在年輕一代的身上更能看出，街頭的朋克、哥特式暗黑的流行文化。
然而就地區而言，發達地區的個性化服裝品牌多於大眾化的服裝品牌占據主導地位，一是因為發達地區的消費者思想前衛，追求個性化，時尚的生活，二是越來越多的設計品牌的成立蠶食著大眾化的服裝品牌，並因其獨立品牌的個性化設計得到了越來越多潮人的認可。因此一個地區的設計師品牌多少，隻要到該地區最繁華的地方走上一圈就可大概了解。
大眾化的服裝能夠滿足大部分消費者的需求，但是隨著社會的發展，人們生活水平的提高，消費者越來越追求精神層次的消費，即較個性化，潮流。人們不單單從衣服本身的質量出發，而更多是根據自己的個性，心理需求和潮流的方向來選擇，而大眾化的服裝往往不能適應這樣的群體，試想自己買了一件很喜愛的衣服，穿出去後看到街上很多人都穿，會是什麼心情。
而個性化的服裝不同於大眾化的服裝，它的設計是緊隨潮流左右，是迎合市場的。現如今的大部分消費者都比較喜愛數碼印花的樣式，一些奇特的圖案，例如：卡通人物，遊戲人物，暴漫或者集合分割圖案。如果消費者看到衣服上的圖案愛不釋手的話，就會立即將它收入囊中。多數潮牌基本全是在圖案上下足了功夫，使人眼前一亮。設計師對每一件服裝都加入了自己想法和設計靈感，對每個衣服的細節，圖案設計和款式設計都會斟酌很久，而且服裝不會大批量生產，某種意義上來說，“個性”就是與眾不同、物以稀為貴的含義。目前大部分的消費者，尤其是在沿海的大城市中的消費者不再滿足大批量，大眾的消費商品，大到家電，汽車，小到鑰匙扣，手機殼，不僅要講究美觀，更注重個體搭配之間產生的整體效果，希望可以突出自己的個性和品位。一方麵是因為自己喜歡，另一方麵是因為這件商品獨特，稀少，與眾不同，有些人每天都要換好幾套不同的服裝，並且保證自己不會和別人“撞衫”“撞物”。
細數設計師品牌，都是在當時的年代獨樹一幟。
CHANEL
一提到“chanel”經典的山茶花、5號香水、斜紋軟呢料套裝、菱格紋金屈鏈皮包、黑頭雙色鞋、人造珠寶便清晰地映入腦海。它不但是時尚最舉足輕重的品牌，Chanel Style更成為社交場上名女人優雅時髦品味的象征。1913年，她將裙子剪短，令女人首次露出足踝，被後來的時裝大師Yves Saint Laurent先生讚美為“解放了女性”。她留下名言，“Less is More”（約就是美），改造黑色“喪服”（也有說是“女傭服”）為隻需變化首飾就成了適合日穿夜穿的“經典小黑裙”Little Black Dress。她出身卑微，但憑自己的時尚品味教訓闊太太大小姐們，“你不能因為有錢就把所有的珠寶都堆在身上，那也太難看了”，她將人造珠鏈混搭名貴珠寶，掀起風尚。她的Chanel Suit（花呢套裝），以女性化為訴求，集美觀、時髦、舒適、端莊、考究為一體，在樹立女性職場自信平等的同時，不具侵略性地保留了女性大賦魅力……，這一切的簡約美、精致美、叛逆美在當時引起了不小的轟動。