文化企業視角下文化資源開發潛力評價體係構建及檢驗
企業管理
作者：林明華等
內容摘要：文化企業的持續健康成長離不開企業持續並且成功地開發出文化產品。文化產品是一種能夠滿足人們精神需要的產品，它源自於創意人員通過創造性的思維而生成的內容創意，而內容創意的形成是以特定文化資源為源泉。文化產品成功開發的前提在於文化企業選擇合適的文化資源。本文從文化企業角度構建了文化資源開發潛力的綜合評價體係。在此基礎上，進行實證檢驗，結果表明，不同文化企業基於自身原因在選擇文化資源開發文化產品方麵存在較大差異。
關鍵詞：文化企業 文化資源 文化產品
問題的提出
文化企業的持續健康成長離不開企業持續並且成功地開發出文化產品。文化產品是一種能夠滿足人們精神需要的產品，它源自於創意人員通過創造性的思維而生成的內容創意，而內容創意的形成是以特定文化資源為源泉。由此，從根本上說，文化企業要成功開發文化產品，前提條件在於選擇合適的文化資源。文化資源的重要特征之一就是共享性，即文化資源一經產生，便是世界的、全人類的共同資源和共同財富，任何企業都可以利用這些文化資源。那麼，麵對眾多可利用的文化資源，處於競爭日趨激烈的文化產品市場中的文化企業在開發文化產品時該如何做出選擇？其選擇依據是什麼呢？沿著這一思路，從文化企業開發文化產品角度，在界定文化資源開發潛力基礎上，構建文化資源開發潛力綜合評價體係，之後以四川綿陽市文化資源為評價對象，選擇兩個較典型的文化企業探討其選擇文化資源開發文化產品的決策。
文化資源開發潛力的提出
文化資源的內涵眾說紛紜，我國學者如周正剛（2004）、周聖剛（2005）、呂慶華（2006）、丹增（2008）和嚴荔（2010）等先後對文化資源進行了界定。他們普遍認為，文化資源是人們的勞動所創造的一切物質財富和精神成果。在此基礎上，從文化企業角度，本文所指的“文化資源”是指能夠為文化企業所利用的、具有文化內涵的各類資源。文化資源可以進一步分為有形的文化資源，如特定的建築、書籍等，以及無形的文化資源，如特定的語言、地方習俗等。
文化資源除了具有傳承性、穩定性等特征外，還具有共享性和地域性的特征。共享性意味著任何企業都可以利用世界上已存在的任何區域內的文化資源；地域性則表明，文化資源內嵌該區域內獨有的文化原子，區域外的人們極有可能不了解這一文化資源，這樣造成內含這一文化資源的文化產品難以獲得區域外消費者的認可。由此，理論上文化企業既可以利用一切區域文化資源，但並非一切區域文化資源都適合該文化企業。即文化產品開發時，應從文化企業自身角度以及市場需求角度以確定這種文化資源的可利用性程度。為此，可以把這種從文化企業角度來確定文化資源的可利用性程度稱之為文化資源開發潛力。一般來說，某類文化資源開發潛力越大，文化企業以這種文化資源為源頭的文化產品的市場成功率將越高，企業越可能獲利。
文化資源開發潛力綜合評價體係構建
對某一事項進行評價時涉及眾多因素，既有定量指標，也有定性指標，各個指標的重要性程度也各不相同。在遵循係統性、科學性、獨立性、可操作性等指標選取基本原則的基礎上，綜合現有的文獻資料以及專家谘詢意見對初選指標進行修正和完善後，最終構建文化企業視角下的文化資源開發潛力綜合評價體係，這一體係由文化資源的內在價值、創意人員的文化資源認同、政府對文化資源的支持水平、文化資源的市場開發水平、文化資源的整合能力等5個一級指標以及21個二級指標構成。
文化資源的內在價值是指文化資源本身由於能夠滿足人們的精神需求而具備的價值。若人們能夠從文化資源的消費中獲得更多的精神享受，其效用將增加，從而文化資源的內在價值也更高。文化資源的內在價值主要由美學價值、曆史價值、象征價值、社會價值、精神價值構成。其中，美學價值是文化資源所具有的美的特質，表現出富有所屬區域氣息的美的內涵，滿足人們的愉悅需求，其價值受外觀狀態、原真度、珍奇度、觀賞性、品味、獨特性等影響。曆史價值反映了文化資源與曆史之間的聯係，表現為文化資源在不同時代所累積而具有的獨有文化烙印，能夠滿足人們的認知和發展需求。象征價值反映了文化資源的符號意義，人們可以通過洞察這一文化資源而感受到這一文化資源內在的象征意義，從而滿足人們自我實現的需求。社會價值反映了文化資源的社會關係，通過認知這種文化資源並借助這種文化資源而進入某個社會圈子，達到社會交往的目標，具有身份識別和地理識別的意義。精神價值反映了文化資源透出的信仰訴求，展現出一種獨特的文化意蘊，具有相同信仰的群體中的個體可以從中感受到某種力量，並且通過交流、傳播等方式為其他人群所感知、理解、欣賞或認可。文化資源的內在價值是美學價值、曆史價值、社會價值和精神價值的有機組合，文化企業認為這一文化資源的內在價值越高，這種文化資源的開發潛力將越大。
創意人員的文化資源認同是指文化企業產品開發人員承認並接受該文化資源。參照林明華和楊永忠（2014）等的研究，創意人員對文化資源認同主要由文化資源知名度、文化資源美譽度、文化資源吸引力、文化資源地理分布範圍和創意人員文化資源偏好等指標構成。文化資源知名度越高，意味這一文化資源被更廣多的消費者所認知並了解，這樣以這種文化資源為源泉的文化產品被更多消費者購買的機率將越高。因此，文化資源知名度越高，創意人員將越加認同這種文化資源。文化資源美譽度是指人們對文化資源的喜好或厭惡程度。文化資源美譽度越高，意味著更多的人喜歡這種文化資源，從而利用這種文化資源開發出來的文化產品的市場接受程度將越高，進而提高人們文化產品的購買欲望。因此文化資源美譽度越高，創意人員將越傾向認同這種文化資源。文化資源知名度和美譽度高，並不意味著這種文化資源能夠吸引人們的注意力，引起人們的消費興趣。隻有這種文化資源能夠吸引消費者的注意，使消費者產生興趣，嵌入這種文化資源的文化產品才可能為消費者購買。因此，文化資源吸引力越高，產品開發人員將越認同這種文化資源。文化資源地理分布範圍越廣，意味著文化資源能夠輻射更廣泛的消費者市場，進而采用這種文化資源創造出來的文化產品的市場規模將更大。顯然，創意人員傾向認同地理分布範圍更廣的文化資源。由於受文化背景、生活經曆等因素的影響，創意人員自身會對文化資源形成獨特的品賞口味，從而對不同的文化資源產生不同的喜好。因此，若創意人員更偏好這種文化資源，創意人員將更傾向認同這種文化資源。文化資源知名度、文化資源美譽度、文化資源吸引力、文化資源地理分布範圍、創意人員的文化資源偏好共同決定創意人員的文化資源認同程度，進而決定文化資源開發潛力。一般地，產品開發人員越加認同這種文化資源，文化企業越認為這種文化資源開發潛力越高。