——淺談智能手機、平板電腦時代的傳播
新媒體
作者：閔大洪
iPad和iPhone4風靡全球——傳播進入移動新媒體時代
2010年，蘋果公司推出的兩款新產品iPad和iPhone4在全球熱銷，引無數“果絲”（指“蘋果”粉絲）爭先恐後購買。
iPad為何如此受歡迎？用蘋果公司CEO史蒂夫·喬布斯的話來說，iPad是革命性的產品，它比筆記本電腦更方便，比智能手機更強大。
iPhone4為何如此受歡迎？因為iPhone4使智能手機的功能達到了一個新水平，正如其廣告所言：“再一次，改變一切！”
從傳播的角度看，以iPad和iPhone4為代表的平板電腦和智能手機，在2010年將傳播全麵帶入了移動新媒體時代，在移動新媒體時代，用戶通過功能強大的終端同步連接浩瀚的信息世界。通過構建完整的傳播鏈和產業鏈，以應用程序商店（App Store）作為其重要的一環，提供眾多的應用及服務，使智能手機從以往的通信終端變成了一個移動辦公終端、閱讀終端、娛樂終端和媒體終端，真正讓用戶體驗到了“隨時隨地，隨心所欲”。以往媒體內容進入手機，主要采用新聞短信、手機報和WAP網站等形式，進入智能手機和平板電腦時代，則主要通過App程序形式。iPad自4月推出後，到10月App數量已超過3.5萬個。用戶通過iTunes和App Store渠道，便可以輕而易舉地獲取付費或免費的龐大內容資源。
喬布斯十分重視優質的新聞媒體內容進入iPad。2010年3月24日，距離iPad正式上市還有整整10天，喬布斯與美國《時代》周刊的高層見麵，按照雙方的計劃，第一期《時代》周刊iPad版要伴隨iPad的上市出現在App Store中。截稿日定在iPad上市前夕的4月2日，也就是說，《時代》的編輯部門隻剩下一周左右的時間來製作出一份全新的數字雜誌。主管喬希·奎特納說：“我們必須做好準備，提供一種全新的閱讀體驗。對於雜誌業來說，創新的融合必不可少。我覺得‘程序型雜誌’將是大勢所趨，用戶體驗既非網頁也不同於印刷媒體，它更類似於一個計算機程序。”由此可見，iPad從它誕生的第一刻起，便與新聞媒體密切結合在了一起。
先下手為王與為王者先下手——國際著名媒體搶占移動新媒體先機
新聞傳播界當下熱議的“媒介融合”，實際上必須要以某種物化的形式呈現，以智能手機和平板電腦為代表的移動新媒體，實現了將各種媒介形態納入其中並呈現出來。而傳統媒體內容在進入不同的新終端的過程中，其形態也得到了一次次再造。在iPad問世之後，全球眾多的報紙、雜誌、廣播電台、電視台、通訊社等新聞機構爭先恐後地創辦“iPad版”，一些國際著名媒體將其視為國際傳播新的利器。如對中國讀者有著較大影響力的英國《金融時報》、英國路透社、美國《華爾街日報》等的中文網，不失時機地推出iPhone版和iPad版。路透媒體業務亞洲副總裁Alan Griffin稱：“我們看重快速增長的中國移動終端市場，以及中國商務人士對財經資訊及投資信息的需求，第一時間推出iPad、iPhone版中文應用程序，讓更多的中國讀者通過移動終端實時掌握來自路透的權威資訊。”目前，路透在全球範圍內共有3個語言版本：英文、日文和中文，擁有約60萬iPad用戶和150萬iPhone用戶。
目前媒體iPad版的製作，盡管在形態上與網絡版及以往的手機版有所不同，但內容上大多仍整合印刷版或網絡版的內容。然而最新發展是，一些國際傳媒集團推出專為iPad量身打造的原創iPad版，而非將印刷版或網絡版的內容整合製作。如英國維京集團（VirginGroup）於2010年12月1日正式推出《Project》，其內容涵蓋設計、娛樂、科技、時尚，提供用戶全新的互動雜誌體驗。
最引人注目的，莫過於默多克的新聞集團推出的《The Daily》。
《The Daily》的特點是“擁有雜誌的內容深度和質量，但會以報紙的形式每日投送，並如網絡媒體般實時更新”。它每天有超過100頁的原創新聞、生活、娛樂、觀點、體育資訊等。每天早晨發布當天內容，但全天會隨時刊發突發新聞。借助iPad優勢，包含大量多媒體和互動內容，如原創高清視頻、360度全景照片、互動表格、社交網絡共享、語音評論等。默多克在發布會上稱：“新的時代需要新的報章雜誌。”他還宣布了《TheDaily》每天的訂閱價格為0.14美元，每周價格為0.99美元，全年價格為40美元。默多克表示，這將成為“新聞傳播與消費的新模式”。他還表示，今後將在所有主要的平板電腦上都提供這份報紙。據悉，迄今為止新聞集團投入《TheDaily》的資金已達3000萬美元，由上百位記者、編輯、設計師等組成的團隊進行運作。