TCL加速轉型開啟2015量子點電視新時代
觀察
作者：梁健航
回顧2014年，中國彩電業在經過高速發展後，迎來了年增長緩慢的“新常態”階段。如何在“新常態”中快速轉型，適應互聯網時代變革，成為彩電企業思考的問題，或者傾盡力量取得新技術突破，或者擁抱互聯網轉型。而中國彩電領導品牌TCL率先做出改變，麵對多變的經濟形勢，大力推動開放創新，打造創新產品和顯示技術革命新引擎，TV+遊戲電視、芒果TV+、微信互聯、量子點電視、真彩係列，一係列戰略舉措讓其在2014年彩電互聯網轉型競賽中脫穎而出，而新引擎的健康發展也讓TCL在2015年跑得更穩健有力，捕捉新機遇，形成新動能。
精彩不斷：TV+創新產品製勝，搶占中高端市場
2014年年初，TCL正式發布“雙+”轉型戰略，即以“智能+互聯網”及“產品+服務”作為未來轉型的主要方向，在業內率先吹響互聯網化轉型號角。而TCL多媒體在雙+戰略的指導下，逐步實現互聯網業務突破，以用戶為中心，構建新的商業模式；以產品為主線，持續實施領先產品戰略。
“依托‘雙+’戰略指導，TCL將全力回歸‘產品為王’，進行娛樂化轉型，而TV+家庭娛樂電視則是TCL多媒體產品戰略布局一枚重要的棋子。”TCL多媒體CEO郝義表示，互聯網思維正在解構電視行業，隻有徹底回歸產品本質，才能得到更多用戶認可。
“當下，誰能夠真正地實現將硬件、軟件、內容以及核心應用等深度結合，帶來極致的體驗，誰就能夠贏得市場。”業內觀察人士認為，TCL TV+家庭娛樂電視不同於其他產品隻是對硬件或者軟件做簡單的拚湊，而是涵蓋了視頻、 遊戲、 生活、 教育等多方麵的內容，構建了一個一站式電視娛樂平台，徹底顛覆了傳統彩電的產品形態，極具市場競爭力。
從2014年2月舉辦業內首個家族式發布會，推出互聯網電視行業最豪華陣容的產品家族──TV+愛奇藝家族開始，TCL各種跨界創新舉措就不斷帶給業內驚喜。
3月，TCL宣布跨界進軍遊戲領域，推出行業首款TV+遊戲電視E5700、E6700以及遊戲主機T2，此外還與聯通寬帶、ATET、京東、Gameloft攜手啟動“TCL遊戲生態圈戰略聯盟”，旨在打造業內最強遊戲生態圈。作為首個推出遊戲硬件的彩電企業，TCL的這一創新舉措引起業內廣泛關注和市場巨大反響，消息一披露就引發TCL旗下內地上市公司TCL集團的股票漲停，而另一家香港上市公司TCL多媒體也大漲11.35%。
7月，TCL聯袂最具人氣的專業音樂評論節目《中國好聲音》，並對外宣布成為第三季中國好聲音電視行業獨家合作夥伴。TCL TV+家庭娛樂電視及中國好聲音同款曲麵電視通過節目播出，成為家喻戶曉的電視產品。TCL通過娛樂營銷，借助娛樂元素和形式，與廣大用戶建立更深的情感聯係，搭建起產品與用戶之間直接溝通的橋梁。
8月，TCL和湖南廣電正式推出TV+家庭娛樂電視陣營的重要新品——TCL芒果TV+，這是廣電係統首次跨界與彩電品牌深度合作定製硬件產品，開創了廣電係統跨界與彩電硬件品牌深度合作的先河。
9月，TCL宣布為旗下TV+家庭娛樂電視進行首次應用功能增值，率先實現微信互聯功能，拉開了TV+產品係列增值序幕。這是微信第一次在官方層麵與電視企業進行深度合作，也是彩電業第一次在功能應用上真正打通微信，很多與微信的互動功能都是第一次在電視上出現，徹底打破了人與人、人與電視的隔閡。