硬實力才是根本
當然，並不是所有的炒作都能帶來積極的作用，如今很多人之所以一提炒作就產生反感，主要是因為有些炒作過了度，離譜、惡俗，甚至不乏戲弄大眾的成分。在CBA賽場上，眾多的籃球寶貝或通過媒體宣傳或通過幕後“高人”的助推而走紅，客觀地說她們的確可以通過漂亮的臉蛋和曼妙的身姿吸引一部分觀眾，但某些寶貝們大尺度的寫真集頻繁傳播，就令人感覺低俗沒營養了。2011-2012賽季北京金隅奪冠之夜，觀眾席上一位激動落淚的美女球迷通過央視的鏡頭被炒紅，“最美落淚姐”的美譽在網絡上不脛而走，但事後很多網友質疑這是一起蓄意炒作，並且認為“落淚姐哭得太假”。
去年1月份，浙江廣廈的一名啦啦隊員在接受采訪時爆料曾經遭到麥格雷迪的主動搭訕，說是麥蒂希望邀請自己共進晚餐，不過被她拒絕了。鑒於麥蒂的知名度，此事在媒體上引起了軒然大波。得到消息的麥蒂立即辟謠，並非常生氣地指責對方是在借自己炒作。這次事件無論是對麥蒂本人還是對聯賽都產生了負麵影響，而爆料的當事人不僅沒有因此走紅，反而被網友們所不齒。
對宋海雲關於被男籃國手欺騙的炒作也同樣如此，盡管她事後多次通過微博澄清，當時爆料這件事隻是順著嘉賓們的話題往下走，沒有刻意炒作自己的目的，但作為一個精明的生意人，很難說她不知道說出這番話會產生什麼樣的反響。在有關這件事的評論中，很多男籃現役國手“躺槍”，網友們紛紛猜測的過程中，國家男籃隊員的形象也受到了一定程度的影響。
CBA聯賽的持續火熱催生了很多關於球員身價的炒作，包括外援也包括本土運動員。盡管職業聯賽應該按照市場規則辦事，但是過度的炒作也讓某些球員的身價達到了一個過高的水平，導致俱樂部無法承受。因此很多俱樂部才向籃協提出限薪的建議，如果運動員尤其是外援的身價不合理地猛漲下去，對於聯賽的發展以及俱樂部來說都不是一件好事。
歸根到底，炒作這件事要分為兩麵來看，適度的炒對於中國籃球來說有正麵的作用，越過紅線不負責任地炒則會變成一種傷害。但無論如何，炒作對於籃球項目的發展來說，永遠都是枝葉，中國籃球要健康向上地發展，關鍵在於維護好根本。對於運動員來說，必須苦練內功，不斷提升實力，因為在聯賽和國家隊的賽場上，最終都要靠實力說話；對於俱樂部來說，則要讓自身變得更加職業化、規範化，努力做好硬件和軟件兩方麵的建設；而對於整個聯賽來說，高水平的管理、優質的服務以及科學合理的長遠規劃才是最為核心的東西。