中國旅遊文化節發展內外部環境分析
經濟研究
作者：楊金銘
【摘要】通過對旅遊文化節發展現狀的了解，對於荊門市舉辦油菜花節的內外部環境進行分析。
【關鍵詞】旅遊文化節；內外部環境
一、發展現狀
在中國旅遊業急速發展的同時，豐富多彩的旅遊文化節也競相開展。各地的文化節大多依托於本地的自然風光或者曆史文化古跡。總的來說，中國旅遊文化節發展水平參差不齊，有規模較大，極具特色的，也有較小，千篇一律的。
二、總體環境分析（PEST分析法）
（一）政治因素（Political）
從2012年起湖北省委、省政府決定將加大政府投入荊門打造成為中國農穀，以支持荊門的農業發展。
（二）經濟因素（Economic）
國家現在對於農業發展極其重視，而且農業產業調整升級也迫在眉睫，農村旅遊發展前景明朗。在新型城鎮化的引領下，旅遊業成為中國經濟新常態下的寵兒。鄉村旅遊在旅遊業自身轉型升級的驅動下以及市場的轉變影響下，開始備受青睞和關注。
（三）社會因素（Social）
荊門位於湖北及全國的地理中心，素有“荊楚門戶”之稱。位於富饒的江漢平原地區，是農業大市，世界最早的稻作文化的起源地之一，既是國家糧食主產區，又是國家現代農業示範區。
（四）技術因素（Technological）
積極與國內著名科研院所開展合作，簽訂了包括人才引進、農民創業培訓、科研成果轉化、實驗示範基地建設等一係列校（院）市、校企合作協議，擁有強大的技術支持。
三、行業環境分析（五力競爭模型）
（一）新進入者的威脅
目前油菜花節的發展規模有限，規模經濟效應不突出，而且產品差異化程度較低，易被模仿，因此各地都紛紛舉辦油菜花節，形式都大同小異，行業準入門檻較低，新進入者的威脅較大。
（二）供方議價能力
荊門油菜花節的舉辦是以政府為依托，大多是政府通過招標來指定的供供應商都想借此機會來推廣自己的品牌，供方的議價能力較弱。
（三）買方的議價能力
油菜花節的主要消費群體是遊客，但是一到油菜花開的季節，油菜產區大部分地區都會因地製宜的舉辦油菜花節，且各具特色，而遊客數量又較為有限，處於供大於求的買方市場，買方的議價能力較高。
（四）替代品的威脅
油菜花節舉辦具有季節性，隻有在春暖花開的時候才能舉辦，但與此同時還有其他的桃花節，櫻花節也都紛至遝來，對於油菜花節的市場造成了極大的衝擊，替代品的威脅較大。
（五）競爭對手之間的競爭強度
在油菜產區各地大部分都會舉辦油菜花節，而且規模各異，有的甚至為了吸引遊客各出奇招，行業競爭壓力大，同時還有部分實力強大的競爭對手搶占了大部分客源，例如江西婺源作為全國著名的油菜花觀賞地對於其他地區的油菜花節造成了不小的威脅。
四、SWOT分析
（一）優勢（strength）