宜家設計產品啟發
理論研究
作者：黃奧
【摘要】隨著人們生活水平的提高，單純的功能性家居已滿足不了人們更高的精神追求，已經從普通家居的實際需求上升到了家居的整體美觀。宜家家居本著讓顧客成為其品牌傳播者，提供了廣泛、實用、設計精美且低價的產品。在對家居進行設計的時候，宜家在很多方麵也更加人性化、自然化、藝術化、民族化等。
【關鍵詞】審美；時代感；民族風格；融合
逛過宜家家居商場的人可能都感覺到，宜家的產品簡潔質樸、方便舒適、和諧明快，但質地不一定很高檔，非常大眾化。往往都是生活中常見的材料，經過精工細作，就顯得新穎別致，耳目一新。特別是那些讓人愛不釋手的小物件：燈飾、鍾表、杯子、小墊子、竹簾子、布藝用品、廚房小用品等，有一種樸實無華的內在美，再加上精巧的布置，處處顯露出居家生活的溫馨和諧，似乎在向人們展示一種全新的家居文化理念，讓你看著看著就不想挪動腳步。
宜家的家具都能隨意拆卸，搬動起來毫不費力。家具的造型簡潔明快，沒有過多的裝飾和精雕細刻，但搭配在一起非常諧調舒適，而不像其他家居商場那樣花裏胡哨，俗氣太重。
外表的好壞直接影響到商品在消費者心目中的位置和價值。要想最大限度地吸引、招徠顧客，就必須充分發揮設計者的創造才能和豐富的想象力，創造出標新立異的審美形象。與此同時，製作中又必須注重審美創造的真實性，即所傳達的信息必須準確，不能誇大其詞、虛張聲勢，這也是現代商業製作十分關鍵的問題。以定型的標準化、係列化為主。以特殊設計為輔；其次，以組合式、拆裝式為主，以便於任意組合、變化，方便包裝、運輸和儲存；結構要堅固耐用、加工方便、安全可靠；造型要簡潔，色彩要單純。
人們對商業展示物的觀賞都是在極短的時間內完成的。由此，“最短時間與最大的信息量”便成了現代展示櫃製作所要解決的重大課題。心理學研究表明，“直覺”審美效應強調的是瞬間觀照，是在以往經驗、理智的前提條件下，對事物本質內容的直觀把握。這種瞬間觀照，是審美客體給予主體刺激所引起的情感反映，使主體在想象的過程中豐富了客體形象，並在其心目中留下了對客體的鮮明感受和強烈印象。
商品是一定社會生產力和科學技術水平發展的產物。從本質上講，它體現著曆史的演進和人類社會的進步。因此，作為商品與消費者之間信息媒介的門櫃製作也必然帶有鮮明的時代特征。具體地講，現代商業門櫃製作就是運用人類社會的先進科學技術和現代化的商業管理手段，利用工業化社會大生產所帶來的物質便利條件，通過各種傳播媒體的展示，創造出多變的視覺傳達效應，來完成屬於商業範疇的媒介策劃，進而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費者在展示形式的感化之下，對商品進行有機的選擇。實踐證明，較為成功的設計往往具有高強度的刺激感或標新立異的形式感，與高技術和現代人生活方式所決定的高情感相適應，從而引起人們的美感。缺乏時代感的設計則缺乏視覺衝擊力，因而不易吸引人，不為人們所注意。
在近幾年，門櫃在設計、製作有了較大的發展與進步，這主要是市場競爭更趨於成熟，企業更注重塑造品牌形象的結果。但，縱觀百貨商場或購物中心的門櫃道具設計及製作，都與國際水準相差許多。主要原因是門櫃設計缺乏整體規劃設計及提出專業化的標準要求。設計公司對商場的經營、管理、營銷的內在需求，更是缺少係統的專業理解與研究。由此，產生許多商場的視覺空間的同質化，門櫃缺少實用性、藝術性、經濟性、安全性及人性化的功能性要求。
因為門櫃是展示商品的主要載體，如同家庭裏的家具一樣，不僅要盡可能多的乘放衣物，擺設用物和藝術品的實用性，還要具有親和力和個性，表現一個家庭的文化層次與風格，同時也表現一個家庭的經濟實力，而設計展示櫃也是如此。不論是百貨商場，還是購物中心、專賣店的未來競爭發展趨勢，都是朝著各自的目標市場定位，為自己的目標顧客群建立一個溫馨，具有感染力的購物、娛樂、休閑的空間環境。因此，設計門櫃就要向設計家具一樣精雕細琢，把握門櫃設計功能，將設計元素與設計思想、理念、創意融入進去。
總的來說帶來得啟發有人情味、傳統風格、天然材料、簡約造型、獨創性、生態性、科學性。這也是中國所沒有的也需要向這方麵改進的。
參考文獻：
[1]張金良.超越比爾·蓋茨—宜家王國的崛起[M]，北京：京華出版社，2011，（08）：91～93
[2]呂萍.宜家（IKEA）家居國際化市場營銷的啟示[J]，商業研究，2010，（16）：26～27
[3]曹建偉.背後的宜家[J].IT經理世界，2012，（02）：15～16