2015中國自主品牌發展調研報告（摘編）
特別策劃
作者：《中國自主品牌發展調研報告》課題組
調查目的
通過調查我國各行業自主品牌建設情況，分析總結我國各行業自主品牌建設現狀，編製和發布我國自主品牌年度發展調研報告，宣傳知名品牌和優秀品牌企業。
調查內容
本次調查內容主要是2013年、2014年各行業企業自主品牌建設情況。人民日報社人民論壇雜誌社構建了中國自主品牌企業評價指標體係（也稱“中國自主品牌5力模型”），由企業基礎能力、品牌管理能力、品牌創新能力、品牌市場能力、品牌影響力五個一級指標、30個二級指標構成，滿分共100分。前四個一級指標合計80分，根據企業有效數據信息得出；品牌影響力為20分，由專家評價和網友網絡投票得出。
（一）企業基礎能力。企業基礎能力由職工總數、資產總額、資產負債率、銀行評定的信用登記、利潤總額、主營業務收入、總產值、產品銷售收入、稅收總額等指標構成。（二）品牌管理能力。品牌管理能力由中國馳名商標數量、快速反應體係建設、質量管理體係建設、社會責任體係建設、廣告費用投入額等指標構成。（三）品牌創新能力。品牌創新能力由科研人員數量、企業自由研發機構和等級、合作研發機構、研發投入、新品銷售收入、專利數量、參與國家/行業標準情況等指標構成。（四）品牌市場能力。品牌市場能力由銷售網點數量、銷售網絡覆蓋省份數、銷售網絡覆蓋國家數、網絡銷售情況、客戶服務方案等指標構成。（五）品牌影響力。品牌影響力是左右顧客選擇商品的重要因素，是品牌開拓市場、占領市場並獲得利潤的綜合體現，由專家評價和網友網絡投票綜合得出。
調查方法
（1）各行業企業通過人民論壇網填報係統填報企業基本情況；
（2）課題組通過國內外研究機構獲取企業基本情況；
（3）課題組通過上市公司年報獲取企業基本情況；
（4）課題組派研究人員前往企業實地了解企業基本情況。
調查過程
2014年8月28日，首屆中國自主品牌調查啟動；
2014年9月1日～2014年12月31日，構建中國自主品牌企業評價指標體係，聯係推薦候選案例，獲取企業數據信息；
2015年1月1日～2015年1月15日，自主品牌優秀案例評選活動，數據分析+專家評價+網友網絡投票；
2015年1月18日，在北京人民大會堂召開首屆中國自主品牌峰會，搭建中國自主品牌經驗交流第一平台。
調查企業基本情況
本次調查最終確定調查企業為492家，即經過數據搜集、處理、分析及專家評價後，進入網絡投票評選100佳的各行業品牌企業。調查企業中，規模以上企業占大多數，成長型品牌居多，東部地區企業居多，非公有製企業比重較高。
（一）行業分布。從行業分布來看，492家樣本品牌企業中，食品類企業369家，占14.4%；其次是旅遊業企業（11.7%）和文化教育企業（11.7%）。
（二）企業規模。從企業規模來看，89.5%的品牌企業為規模以上企業。規模以上企業比重遠遠超過各行業平均水平，這與自主品牌企業規模相對較大的現狀相符合。