奧迪：融彙東西的未來創造
封麵報道
作者：周再宇
在商業世界，跨國公司麵臨這樣的問題：不可能避開全球性討論在地性的問題，也不能囿於本土化而忽略全球化的益處。全球化的生產和銷售使得跨國公司可以享受規模化的成本優勢以及擴張速度，但是地方的各種差異性卻會阻礙這種規模化的完全實現。那麼，如何博采二者之長而避二者之短？這就要求跨國公司在全球化與本土化之間求得某種平衡。事實上，在地性就是地方與全球之間衝突和協調的產物。
作為跨國公司，奧迪如何響應“在地性”？在堅持全球化標準的基礎上，奧迪如何適應中國本土化需求，在“在地性”與全球化之間取得平衡？
人文層麵的情感溝通
為了實現與中國消費者進行情感溝通的目標，奧迪多年來通過在體育、文化和企業社會責任方麵的投入，已經形成了獨特的品牌效應。
公眾通過一係列文化活動，比如奧迪夏季音樂周、奧迪藝術與設計大獎、奧迪與孟京輝戲劇工作室共同創作為奧迪A1量身定製的大劇場原創音樂劇《初戀》以及“心動上海”等等，感受奧迪“尊貴”品牌的價值；通過“巴薩中國行”、“奧迪杯”、“奧迪quattro杯”高爾夫錦標賽等高端體育賽事，體會奧迪的“進取”與“動感”；通過“綠色駕駛菁英訓練營”、與愛佑慈善基金會共同成立“愛佑·一汽-大眾奧迪上海寶貝之家”等企業社會責任活動感受奧迪對社會的關注與責任感。
而在2013年5月9日舉辦的奧迪藝術與設計大獎活動，則是“以設計為生命”的奧迪品牌基於推動中國創造的使命而開設的文化交流平台。奧迪認為，藝術與設計是推動中國創新力的重要驅動力之一。設立奧迪與藝術大獎旨在引領全社會，共同為“中國創造”提供強大的驅動力。繼第一屆奧迪藝術與設計大獎成功舉辦後，本屆大獎以“傳承·創新·引領”理念確立的主題是“融彙東西的未來創造”，旨在以自身實踐引領各領域探索“中國創造”的方向和構想，同時對藝術領域“在地性”進行深入探討。
作為中國高檔車市場的領導者，與中國藝術與設計領域緊密合作是奧迪在中國繼續推進的一項重要品牌戰略，目標是推動“中國創造”發展。奧迪將持續舉辦奧迪藝術與設計大獎，加強與中國藝術家合作，通過藝術家向公眾傳播中國當代藝術發展的意義。不僅如此，奧迪還將持續與其他藝術領域合作，比如繼續讚助北京國際音樂節、舉辦奧迪夏季音樂周、推進奧迪青年音樂家計劃等。
奧迪認為，藝術與設計是緊密聯係、相互促進的，奧迪品牌始終將與藝術和設計的跨界聯係作為品牌提升的重要舉措。如今，頂尖設計在全球越來越被公認為一種重要的藝術形式，奧迪從各種藝術和設計形式中汲取了大量的靈感，也希望奧迪品牌的每一款車型都成為一件流動的藝術品。與藝術和設計領域的緊密合作還可以生動展示奧迪獨特的品牌文化與魅力，為奧迪用戶提供高附加值的品牌體驗。
奧迪與藝術、設計領域的合作曆史長達40多年，包括聽覺、視覺、舞台、銀幕、藝術家支持、文化活動讚助等，比如鼓勵藝術與設計跨界交流，支持、參與邁阿密設計展；與藝術和設計大師共同創作，包括郎朗、卡爾·拉格菲爾德、達米恩·赫斯特在內的世界著名藝術家與奧迪都有過深度合作；推廣高雅音樂和爵士樂，如全球頂級薩爾斯堡音樂節、北京國際音樂節和奧迪夏季音樂周等；支持年輕藝術和設計人才，比如麵向全球的奧迪導師獎和在中國推動的奧迪青年音樂家計劃等。奧迪不僅對各類文化、藝術、設計活動提供資金支持，同時積極參與藝術和設計作品創作。
市場洞察
奧迪一直堅持全球統一的經營理念、品牌價值與產品品質，同時，將中國視為“第二故鄉”，其“全價值鏈本土化”戰略從研發、生產、人才培養、營銷體係等方麵推動中國汽車行業發展。奧迪強調中國市場國際與本土並存，根據中國各區域發展的不平衡性與用戶差異性，開發產品，從奧迪A6L“加長”到國產奧迪A4L、Q5、Q3、A3等強大的產品線組合，以及A、B、C、D級別和A、Q、R係列，根據不同細分市場的需求，提供滿足中國用戶需要的產品。
比如上世紀90年代，中國90%的汽車擁有者出行時是後排乘坐，因此對於後排空間的要求極高，正是出於對此需求的洞察，奧迪推出A6L加長車型，並暢銷至今，引領了中國高檔車加長風潮。