3.0模式：升級多屏網台聯動
專題
作者：周再宇
在依然是內容營銷為王的今天，無論是對於電視台還是各大視頻網站來說，內容都是競爭的核心。兩年前的版權之爭，以及行業洗牌後格局初定，網台聯動已經從網站與衛視的影視劇合作的1.0模式，發展到自製綜藝節目反向輸出的2.0階段。不過在大多數電視節目集中在歌唱、明星秀等綜藝類節目的時候，一種新的互動模式已初見端倪，近日愛奇藝與河南衛視宣布，雙方聯手舉辦知識競賽類節目《漢字英雄》。
《漢字英雄》代表了目前視頻網站自製節目的最高水平，愛奇藝與河南衛視首次從節目策劃、節目製作到節目推廣、節目招商等環節聯手全合，將電視台和視頻網站的資源全線打通，特別是全麵實現電視、電腦、移動三屏播放，此舉標誌著台網聯動已經升級進入3.0時代。《漢字英雄》拉開新的序幕，基於優質內容形成跨媒介的多屏互動傳播，正在成為最具影響力的傳播模式。
自製內容逆襲
兩年前，台網聯動的內容其實隻有熱播電視劇，視頻網站之間的競爭主要就是高價購買熱播劇的獨家網絡版權。不過視頻網站在告別非理性的版權價格戰後，開始發力自製電視劇和綜藝節目，以及與電視台的大劇聯合推廣播出。
經過兩年積累，網絡視頻行業自製內容的質量得到了一定程度的提升，一批不錯的自製節目進入觀眾視線。高曉鬆和郭德綱分別主持的脫口秀節目《曉說》、《以德服人》成為持續熱播的網絡節目，凸顯出自製內容的水準與市場空間。
由於自製內容的商業化仍是一片藍海，各大視頻網站毫不吝惜大手筆投入及高調進行推廣。對於《浪漫滿車》、《老友記》等知名網絡自製節目來說，不僅有多家電視台洽談播出，而且有更多的品牌廣告主希望合作。而在此之前，網絡自製節目的成功逆襲案例卻非常少。因此任何一家視頻網站，都希望自己的自製內容能夠擴展到不同的媒體播放，尤其是電視平台。
不難看出，即使是尚未得到理想的回報，但自製內容已經成為視頻網站競爭和發展的關鍵。視頻行業需要向前發展，冠名、貼片廣告、植入廣告之外，作為視頻媒體，更需要推陳出新，不僅僅要探索新的商業模式，開發優秀的商業模式載體更加重要。因為優秀載體促成的不僅僅是貼合度高的廣告合作，還有同樣高質量的原創內容。
平台效應放大網台聯動
“內容為王”是亙古不變的真理，隻要是好的內容，觀眾就買賬。但網絡視頻的發展卻改變了“內容為王”的觀念，播放平台的價值被放大到與內容同等重要的地位，用戶已經越來越習慣在視頻網站看電視劇、電影和綜藝節目。
一直以來，網台聯動大多是以電視台等傳統平台為主，但伴隨著網絡受眾越來越年輕化，網絡媒體迅速成為網民觀看電視劇、電影的主渠道，經典網劇《愛情公寓》就是在網絡率先引起熱議的。2012年由各大衛視與愛奇藝熱播的電視劇《愛情公寓3》更是創造了網絡同步播放的點擊率超過4億的驚人數字。