“炫音之旅”：東風雪鐵龍創新娛樂營銷
酷營銷
在這個信息爆炸的時代，娛樂營銷缺少的從來不是噱頭，而是有價值、有成效、真正創新的理念與舉措。然而，今年東風雪鐵龍繼與《中國好聲音·對戰最強音》全球巡演合作後，再次攜手“好聲音”舉辦新世嘉炫音版簽售會，通過娛樂營銷吸引了世人的眼球。“好聲音”新世嘉炫音版簽售會引領了一股風潮，強化了東風雪鐵龍“好車好聲音”品牌影響力，拉動終端銷售。
十城市簽售會
自3月1日上市以來，新世嘉炫音版作為“好車”與“好聲音”的完美結合，受到了眾多音樂愛好者的關注與喜愛。以此為契機，東風雪鐵龍順勢啟動新世嘉炫音版全國10城市簽售會，邀請“好聲音”人氣學員張赫宣、金池、丁丁助陣，突顯炫音版的音樂標簽。簽售會所到之處人氣爆棚，東風雪鐵龍銷售業績得以提升。統計數據表明，10站活動總參與人數高達12288人，其中成都站超過千人、石家莊站達到3000人、西安站達到5000人，僅活動現場簽單就多達1361輛，同時收獲4987條銷售線索。
簽售會能取得成功並非偶然，而是與此前東風雪鐵龍、《中國好聲音·對戰最強音》全球巡演卓有成效的深入合作緊密相關。在過去的4個月裏，東風雪鐵龍C4L隨著“好聲音”巡演進入中國12個城市，以熱點娛樂事件為傳播載體，迅速提高了新產品的品牌知名度。東風雪鐵龍“好聲音”車友見麵會參與人數為4.9萬人，全國巡演觀眾為32.9萬人，廣告到達1693.2萬人次，而浙江衛視節目全程品牌露出，其觀看人數更是高達3.4億人次。通過線上線下傳播資源整合，以及營銷手段的多元化組合，東風雪鐵龍借助“中國好聲音”的影響力和人氣歌手的號召力，在“好車”與“好聲音”之間建立關聯性，給消費者留下了深度記憶，將傳播效果最大化。
新世嘉炫音版簽售會是“好車好聲音”的延續。在與“好聲音”互動的過程中，東風雪鐵龍與消費者建立了良好的情感聯係，提升了消費者乃至廣大公眾對東風雪鐵龍產品、品牌的好感度及認可度，為“簽售會火爆上演”、“新世嘉炫音版熱銷”打下了堅實的基礎。
“好聲音”、“好產品”的娛樂化體驗
如今企業越來越重視娛樂營銷，通過娛樂化載體創造受眾娛樂化體驗，可以避免受眾對廠家銷售行為的抵觸情緒。然而，如何通過娛樂營銷打造“好品牌”與“好產品”，卻並非易事。因為，娛樂營銷載體與品牌、產品必須高度契合，兩者融合為一體，才可以為受眾創造獨特的娛樂體驗，吸引受眾主動參與。而“中國好聲音”充滿了人氣正能量，是品牌信息的最佳載體，因此，東風雪鐵龍才得以實現品牌到達率和接受度最大化。