奧斯卡的宮心計
LIFE
作者：方洛洛
別以為詹尼佛·勞倫斯拿下本屆奧斯卡的影後是百分之百的演技使然，
如果沒有背後團隊高超的公關術，一切或許都是未知數。
在國人心中堪稱女神的奧斯卡，其實並沒有我們想象的那麼純潔無暇。如果小金人是高高在上的帝王，那麼入圍奧斯卡的影片就是各有神通的小主，為了博得帝王一聲“極好的”肯定，小主們必須使出渾身解數，上演堪比好萊塢大片的美版宮心計。
剛剛獲得奧斯卡最佳導演的李安就把奧斯卡比作戰場。安叔說：“要為自己造勢、要互相勾心鬥角。”為了《少年派》團隊的3000多名員工，安叔還是兢兢業業地投入到了奧斯卡的宮心戰中，“演員工會、影評人協會都要去拉關係，不能亂講話，要一步一步才能打到奧斯卡。”最終獲得小金人垂青的他也忍不住吐槽：“洛杉磯的雞肉像塑料一樣，我們笑稱這種‘塑料雞肉宴’至少要吃25次才能拿到奧斯卡。”
據CNN估計，製片方每年投入奧斯卡公關活動的費用大約為1億美元。為了讓一部電影在盡可能多的獎項上獲得提名，製片方的基本公關費用要在200萬美元以上。所以，並不是每部電影都有“本錢”參與奧斯卡戰場的。像大美人妮可·基德曼，雖然在《報童》中有出色表演，並被金球獎提名為最佳女配角，但因為製片方不出錢搞公關，妮可姐隻好自掏腰包，其杯水車薪的公關力度讓妮可姐直接無緣奧斯卡最佳女配的提名名單。早些年，壟斷奧斯卡獎項提名的是好萊塢六大影視巨鱷—環球影片公司、二十世紀福克斯、迪士尼影業、華納兄弟、派拉蒙影業公司和索尼電影公司，近些年，韋恩斯坦、焦點公司等一些獨立的電影製作公司開始與巨鱷分庭抗禮。有爆料者說，今年的奧斯卡兩大熱門影片《逃離德黑蘭》（華納公司）和《林肯》（迪斯尼公司）掏了1000萬美元的公關費。
奧斯卡的公關手段之一就是在花大價錢打廣告。比如在 《好萊塢報道》 《綜藝》 《紐約時報》等傳統媒體刊登廣告，或者在電影人聚居區比如南加州和紐約地區投放戶外廣告牌，進入新媒體時代以後，片方們更是與時俱進，建立了專門的網站和移動APP為自己拉票。要知道，時代已經從酒香不怕巷子深演變為酒香也怕巷子深了，片方不惜重金為影片宣傳，就是要把自家的酒帶出巷子，收買人心。
除了實打實的登廣告以外，就是邀請評委看片了。這種看片既包括傳統的放映會，也包括各種酒會和派對。但是奧斯卡的6千位評委可沒有中國影評人槍手那麼好收買，片方在邀請評委看片時也要絞盡腦汁吸引評委。比如去年的奧斯卡最佳外語片《藝術家》，舉辦放映會時，片方特意找來卓別林的兩個孫女來主持。
但無論放映會的形式多麼精彩紛呈，想要讓6千評委都出席卻是絕對不可能的。為了讓沒看到電影的評委們欣賞到電影，片方還要向評委們寄送DVD，隨DVD同時寄出的還有一份禮物。美國人送禮可不像中國人那麼赤裸裸。今年環球公司給每位奧斯卡評委寄送《悲慘世界》光碟時，附贈的是ipod shuffle，裏麵收錄了《悲慘世界》的原聲音樂。《林肯》的片方華納則送給了評委四部豪華裝幀版的林肯書籍。而當《林肯》獲得了13項提名後，評委們還收到了斯皮爾伯格的私人簽名感謝卡。