ZEALER電子測評網站品牌推廣策略分析
經濟研究
作者：魯超君
【摘要】隨著現代電子產品智能化的發展，消費者對市場上魚龍混雜的電子產品難以抉擇。而ZEALER電子測評網站的出現，為消費者解決這一難題，真正的給消費者帶來了“還原產品本質，減低決策成本”。但由於ZEALER的品牌知名度不高，網站推廣不完善等各方麵的因素，很多消費者並不熟知這個網站。本文通過對ZEALER電子測評網站的品牌進行推廣，從而提高ZEALER電子測評網站在消費者心中的品牌知名度。為進一步推進電子產品測評網站的發展，以ZAELER電子測評網站為例，將品牌推廣理論與ZAELER品牌現狀相結合，利用現有的市場發展趨勢，創造出適合ZAELER電子測評網站的品牌推廣策略。
【關鍵詞】ZEALER測評網站 手機測評 品牌推廣 O2O
隨著現代科技的飛速發展，電子產品也越來越智能化，而選擇什麼樣的電子產品，選擇什麼品牌的電子產品，成為消費者選擇的一大難題。而電子產品測評網站的出現即是為消費者解決這一難題，但是這些測評網站的測評視頻大部分存在專業性，客觀性，公正性等方麵的一些問題。而消費者正真需要看到的是對手機的外觀，手機具體功能效果，手機具體使用情況方麵的公正，客觀，專業的評測視頻。
ZEALER電子測評網站的出現，真正的給消費者帶來了公正、客觀、高質量的手機測評視頻。但是由於ZEALER的品牌知名度不高，網站推廣不完善等各方麵的因素，很多消費者並不熟知這個網站。本文通過對ZEALER電子測評網站的品牌進行推廣，從而提高ZEALER電子測評網站在消費者心中的品牌知名度。
一、ZEALER測評網站的運營現狀分析
ZEALER測評網站是以視頻形式來進行電子產品測評的網站，想要了解ZEALER的品牌現狀，我們首先要先了解ZEALER測評網站的發展，其次了解ZEALER測評網站的管理模式，最後我們來通過分析ZEALER測評網站的經營狀況類了解ZEALER這個測評網站，從而對後文分析ZEALER品牌起到一定作用。
（一）網站的創建
ZEALER評測網站主打電子產品的視頻評測的網站，團隊主要負責人共有10多人，常駐深圳。根據2014年8月27日的在線信息公布，Zealer測評網站，獲得OPPO、VIVO和金立三家國產手機廠商戰略投資6000000元，用於建設ZEALER測評網站的移動設備硬件實驗室ZEALER Lab。並且在此之前雷軍已對投資ZEALER評測網站200萬。
（二）網站的管理模式
ZEALER測評網站是合資企業的私營企業，由創始人和一些誌同道合的夥伴等10多人創建的一個電子產品測評類網站。創始人為最高領導，負責網站及大政方針的製定，下設影像策劃部、後期視頻剪輯部、內容編輯部等部門負責網站運營等日常工作。
（三）網站的經營狀況
在2012年11月8日， ZEALER測評網站正式公開上線，上線之初，電子測評網站已經有了一定的發展基礎，如太平洋電腦網（全國報價較全，評測也很獨到的）、中關村在線、手機之家手機論壇（很多玩家心得，也附帶有全麵的評測）。也有一些如ZEALER測評網站一樣剛起步的，如殺價幫、王奔宏、科技美感、數碼多等一些測評網站。
2012年正好是智能手機飛速發展的一年，而ZEALER測評網站在這一年成立，剛好趕上了手機進入智能化的新時代。一方麵隨著手機智能化的飛速發展，消費者已經有了買手機先看手機測評的意識，而且國內比較專業、獨立、客觀的手機視頻測評還比較少，大多都是圖片加文字解說的手機測評。ZEALER認為“測評”就是“還原產品本質，減低決策成本”。更重要的是ZEALER及ZEALER人的精神是“做中國人自己的科技評論”，所以ZEALER測評網站一上線即得到了很多科技達人的認可，而ZEALER做出的電子產品測評中更是有一些ZEALER視頻總點擊過4000萬次，擁有百萬級粉絲群體。然而，ZEALER的傳統測評業的管理營銷方式，使得ZEALER很少去關注網站的品牌建設，即使即使擁有百萬級的粉絲群體，除非消費者買電子產品，不然很少、甚至不會有人從其他渠道來了解ZEALER測評網站。品牌意識的缺失，傳統測評業的管理營銷方式，讓ZEALER在激烈的測評網站的品牌競爭中變得無所適從，品牌的推廣及戰略化經營，成為ZEALER測評網站亟待解決的問題。
二、ZEALER測評網站的外部環境分析
通過了解網站的外部環境，可以充分的了解到網站賴以生存的國家或者地區的環境現狀，特別是通過了解當地的經濟、社會、人文等環境等，可以了解到其政策層麵相關的規章製度對網站的直接影響。更可以通過了解這些來為網站品牌的營銷製定合適的戰略。