第146章 中關係營銷理論(1 / 2)

撂下電話後,夏暮晨激動地手舞足蹈,這麼多,他總算看見了突破零銷售的希望,這讓他一掃之前的抑鬱。

接下來的幾,對於夏暮晨來是煎熬的,馬嚴那邊一直沒有消息,他又不好意思主動詢問,每隻能麵對著電話等待著馬嚴打來。

直到第三,馬嚴才姍姍來遲地打過來電話,原來,這兩和馬嚴同科室的那位大哥請了兩假,直到今才來上班。當馬嚴把質量和價位告訴這位仁兄時,他還是比較接受的,隻是希望價格最好能再便宜一些。

馬嚴打來電話把情況和夏暮晨進行了明,這早在夏暮晨的預料之中,所有的消費者都有一個習慣,那就是講價,有時候消費者並不知道這個價位到底值不值得,但是能講下來一些就容易購買得安心,所以有些商品的定價會偏高一些,就是為了給消費者一個講價的空間。而夏暮晨也早就做好了準備,他建議馬嚴把暮茶城的微信號告訴給這位兄弟,一來為了溝通方便,二來也能給他講一講黑茶的養生知識和飲用方法。而對於夏暮晨來,其最主要的目的還是為了把這個買家變成自己永久的客人。

在夏暮晨的建議下,馬嚴的這位同事關注了暮茶城的微信號,原來他的名字叫孫世來,是馬嚴的副科長。

與孫世來成為好友後,夏暮晨就開始給他進行答疑。其實,孫世來對於黑茶的知識還有很多不懂的地方,夏暮晨就細心地一一解答。而最後成交時,夏暮晨也給了孫世來一個優惠。雖然優惠的不多,不過卻是夏暮晨能給出的最大讓利。

這是夏暮晨做生意以來的第一筆成交,也是四個多月以來的第一筆收入。

雖然這是一次增加暮茶城淘寶店成交量和信譽度很好的機會。不過夏暮晨卻並沒有把孫世來引流到自己的淘寶店鋪上進行交易。其原因有三,第一,如果把孫世來引流到了淘寶成交,就容易促使孫世來與其他的淘寶商家進行比價,然而,由於種種原因,夏暮晨所售黑茶的價格相對於一些淘寶賣家來還是偏高的,引流到淘寶就不利於與孫世來此次和未來的生意。第二,孫世來是馬嚴的同事,夏暮晨與其並不屬於完完全全的陌生人,因為中間有馬嚴的關係,彼此之間能夠充分信任,所以也就沒有必要必須使用支付寶這種軟件進行交易,一方打錢,一方發貨,既方便又快捷。第三,01年年初,在微信上做生意的人還比較少,人們還不知道有微商這種物種的存在,所以相對於淘寶來,使用微信成交更容易促進彼此之間的感情,給予買方的感覺也不像是冷冰冰的買賣關係,而更像是朋友之間的幫忙。

完成了人生中的第一筆生意,夏暮晨顯得輕鬆了許多,他的心態不再像之前那麼沉重了,他的思緒也不再像之前那麼閉塞了。而正是因為這次成交,夏暮晨悟出了微信營銷中的另一種途徑。

因為微商時代的到來,在微商界出現了許多種營銷理論,其中有一種營銷理論利用“中關係”進行營銷。

“中關係”是相對於“強關係”和“弱關係”的另一種關係。

在互聯網時代,或者在人類社會,人們認為“強關係”提供給每一個人最重要的東西之一就是資源。也就是如果你有一個在醫院工作的朋友,他容易提供給你資源去享受更好的醫療服務。如果你有一個當市長的父親,他容易提供給你資源去在這座城市中更好的經商。這也就是為什麼商人們都願意和有權利的人做朋友的重要原因。不過,“強關係”之間卻不容易成為買賣關係,除非是你的朋友真正需要一種不容易買到的東西,否則,很少有人會把銷售的目標定位於自己身邊的親人、朋友和同事,因為這樣的做法非常容易遭到朋友們的反感。

相對於“強關係”,“弱關係”更容易提供給我們的是信息。也就是在“弱關係”社區中得到的信息會更重要更新鮮,這是因為“弱關係”促成了不同群體之間的信息流動,所以“弱關係”傳播了人們原本不太可能看到的信息。在“弱關係”社區中,人們會更鼓勵優質的信息內容出現,而且不是像“強關係”社區,由於彼此之間的關係接近,接觸和了解到的信息趨同,而不易引入新鮮事物,因此,在“弱關係”社區中更容易引發信息的傳播。這也就解釋了,為什麼我們要想學習到更多更新的知識,要了解到更新更好的信息時,就要通過新聞、互聯網和書籍去獲取,而非通過身邊的朋友來得到。不過,因為彼此的陌生和不信任的原因,所以“弱關係”之間要進行買賣關係也並非易事。若要把銷售目標定位在“弱關係”上,第一個要解決的就是信任問題。