——以團購為例
信息科技
作者：攸佳桐
摘要 隨著新時代數字技術和網絡技術的發展，以個人為中心的新媒體已經從邊緣走向主流。以淘寶網為代表的C2C模式使網絡購物深入人心。而近來興起的網絡團購則開啟了新媒體時代網絡購物的新紀元，可以說是從網絡購物到專業化網絡消費聯盟的網上消費方式的過渡。
關鍵詞 新媒體時代；媒介融合；團購
中圖分類號F713 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2011）48-0210-02
從上世紀90年代中期競相出現的傳統報紙網絡版、電子版到三大門戶網站橫空出世；從2003年後 Web2.0時代下社區、博客、播客等應用高潮方興未艾到目前“全媒體”話題持續高漲，互聯網，數字傳媒的迅猛發展將我們推進了“新媒體時代”。 中國消費者在熟悉了淘寶、當當、卓越等電子商務網站後，通過互聯網購物的比例大幅度提高。2010年興起並迅速發展的網絡團購網站在北京上海等大城市十分普遍，網友們一起消費，集體維權。團購網站的興起開啟了新媒體時代網絡購物的新紀元。
1 新媒體時代
媒體的發展經曆了三個階段：精英媒體、大眾媒體和個人媒體。這三個階段分別代表著傳播發展的農業時代、工業時代和信息時代。在互聯網高速發展的今天，以個人為中心的新媒體已經從邊緣走向主流。其中以博客最為典型。新媒體時代已經到來。
1.1 新媒體含義
清華大學的熊澄宇教授認為：“新媒體是一個不斷變化的概念。在今天網絡基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體。”【1】美國《連線》雜誌對新媒體定義：所有人對所有人的傳播【2】。陽光文化集團首席執行官吳征：“相對於舊媒體，新媒體第一個特點是它的消解力量——小姐傳統媒體之間的邊界，消解國家與國家之間，社群之間，產業之間的邊界，消解消息發送者與接受者之間的邊界，等等。”【3】
1.2 新媒體時代特征
1）革新性
新媒體的核心特征為革新性，無論是技術上革新，形式上革新還是結構上革新。新媒體時代理念上的革新尤為關鍵，理念的革新表現為創新性和創造性。
2）快捷性
新媒體實現了信息傳播，具有快捷傳播的特點，為傳播媒體打通了渠道。滿足信息化大爆炸時代對信息的需求。
3）大眾性
新媒體由於形式多樣，使參與者都可以通過各自的平台進行交流，這使得平台中的任何人都可以成為主體。隨之衍生的“草根文化”日益凸顯。
2 新媒體時代的媒介融合
2.1 媒介融合概念
“媒介融合是大眾傳播業的一項正常的項目或者說是一個漸進的發展過程，它整合或利用處於單一所有權或混合所有權之下的報社、廣播電子媒體，以增加新聞和信息平台的數量，並使稀缺的媒體資源得到最優配置。在規模經濟和範圍經濟的作用下，這些融合的媒介形式以及被重新包裝的媒介內容，將提供給受眾更大的信息量，從而實現領先競爭對手、獲得盈利、提供優質新聞的目的，並最終在數字時代的媒體競爭中保持優勢地位。”【4】
2.2 新媒體時代的媒介融合
隨著互聯網，數字傳媒的迅速發展，媒體各自為戰的傳統媒體時代一去不複返，迎來了媒體間合作共生的“全媒體”特征的新媒體時代。網絡媒體的發展更是推動了媒介間的合作，以及跨媒介的合作。
3 團購
3.1 一種新興的消費方式
2008年11月，美國第一家團購網站——Groupon在美國上線，從此引發全球團購網市場井噴式發展，以星星之火可以燎原之勢蔓延至中國。始發於北京、上海、深圳等大城市的網絡團購，已成為一種時尚而前衛的消費方式。2010年前後，我國先後湧現出精品一購、F團、美團、24券、都來團等團購網。截至2010年6月底，國內Groupon模式的團購網站數量已經突破400家，年度交易金額將近10億。2010年7月15日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2010年6月，中國網民規模達到4.2億，較2009年底增加3 600萬人；互聯網普及率攀升至31.8％，較2009年底提高2.9個百分點。網民規模的繼續壯大以及互聯網的普及應用，均為網絡團購的迅速發展提供了潛力巨大的市場。在新媒體時代下網絡團購無疑成為網絡購物一種消費方式，更是大眾消費的新興渠道。