濰坊濱海區旅遊市場營銷策略探析
經濟研究
作者：賈文亮
【摘要】濰坊濱海區自2010年4月成為國家級經濟技術開發區以後，地方政府加快了建設步伐，目前正在實施“突破濱海”戰略。怎樣在科學發展觀指導下，合理開發並最大限度發揮濱海旅遊資源優勢，以旅遊需求為中心，促進區內旅遊市場快速發展，製定針對性強、效益高的現代旅遊市場整合營銷策略，是當務之急，也是關係濱海未來發展的長遠之策。
【關鍵詞】濰坊濱海，旅遊市場，營銷策略
濰坊濱海區自2010年4月成為國家級經濟技術開發區以後，地方政府加快了建設步伐，目前正在實施“突破濱海”戰略。2013年9月濰坊職業學院濱海校區啟用，筆者身臨其境，特別關注濱海區旅遊市場及其營銷策略，通過觀察，對區內旅遊市場營銷策略有了新的設想，逐漸構架起濱海區現代旅遊市場整合營銷傳播策略。怎樣在科學發展觀指導下，合理開發並最大限度發揮濱海旅遊資源優勢，以旅遊需求為中心，製定針對性強、效益高的現代旅遊市場整合營銷傳播策略，促進區內旅遊市場快速發展，真正為“突破濱海”， 加速崛起“藍色濱海”， 發揮濱海在“藍黃”兩區建設中的作用，是當務之急，也是關係濱海未來發展的長遠之策。
一、濰坊濱海區旅遊市場現狀調查分析
濰坊濱海區位於萊州灣畔，陸域麵積677平方公裏，海域麵積510平方公裏，海岸線長69公裏，地理位置優越，距中心城區世界風箏都濰坊20公裏，是濰坊沿海開發戰略的核心地帶。地方政府提出了“中國迪拜”、“濰坊浦東”的理念，規劃了“未來城”，立足於建設“一城四園”，吸引人們走進濱海、體驗未來。
因身處濱海，筆者積極申報了關於濱海區旅遊市場營銷策略研究課題，目的是為濱海旅遊市場現代營銷策略出謀劃策。課題立項以後，我們及時按照既定申請方案，積極開展工作，在認真梳理濱海旅遊資源基礎上，製定了濰坊濱海區旅遊市場營銷策略研究科研課題調查問卷，利用人員調查、網絡等多種手段，通過多種渠道和途徑，取得關於濱海區旅遊市場的第一手資料。
綜合分析來看，濱海遊客中有專程來濱海旅遊的，有投資考察的，也有上班族和在校大學生，去的最多的是海濱帶歡樂海3A旅遊度假區、北海漁鹽文化民俗館等地方。很多被調查者表示有機會要親臨濰坊國際風箏會風箏大賽和濰坊濱海國際風箏衝浪公開賽現場觀看，參觀濱海風箏文化產業園，世界風箏都的名片風箏，在遊客心目中，知名度是非常高的。此外，交通便捷也是被調查者的普遍感受，可以自駕車一路順北海路直達海濱，也可坐免費綠色公交城海專線到達，最滿意的是區內綠色公交都是免費乘坐。再就是，遊客對景區遊樂設施比較齊全、賓館酒店眾多、消費價格適中也比較滿意，感覺來濱海旅遊收獲頗大。
筆者以為，濱海作為新建區，應充分發揮區內旅遊資源優勢，借“突破濱海”戰略之機，不失時機的做好旅遊市場，設計最佳現代旅遊市場營銷策略，取得最佳經濟效益，為濱海發展提供強有力的產業支撐。
二、濰坊濱海區旅遊市場發展前景展望
當前，濱海新城正按照“一城四園”的規劃，以良好態勢進行建設，區內先進製造業產業園、綠色能源產業園、臨港工業園、海港物流園基本成型，以科教創新區、中央商務區、生態商住區為主體的“未來城”也日臻成熟，濱海新城初具城市規模和輪廓。