武漢發展商務旅遊的SWOT分析
高校科技
作者：邵曉暉
【摘 要】商務旅遊作為旅遊產業的分支在空間上是與城市的經濟體高度相關的，它正以其龐大的經濟規模和迅猛的發展吸引來自學界、產業界乃至城市運營商的高度關注。武漢作為中國中部最大的都市應抓住機遇，結合自身優勢發展商務旅遊。本文基於武漢商務旅遊的現狀，運用SWOT分析法，對武漢發展商務旅遊的環境進行了分析， 指出武漢發展商務旅遊既充滿機遇又充滿挑戰。建議武漢應抓住國家打造長江中遊城市群成為全國區域發展新增長極的機遇，理念上重視發展商務旅遊，落實建立專業機構，加強基礎設施建設的投入和專業人才的培養力度，夯實發展商務旅遊的基礎；尋求並創造發展機會；製定營銷策略，積極開拓市場。
【關鍵詞】武漢；商務旅遊；SWOT分析；對策
【Abstract】Business travel as a branch of the tourism industry is closely related to the space and the economy of metropolis， with its huge scale and rapid economic development， it attracted high attentions from academia， industry and even the city operators. Wuhan as the largest city in central China should seize the opportunity， combine with the development of their advantages business travel. This article analyzed the present situation of the business travel in Wuhan by SWOT analysis， ，then points out that the development of Wuhan business travel is full of opportunities and challenging. Suggested that Wuhan should seize the opportunity of building urban agglomeration in the middle reach of Yangtze river to be a new growth pole of regional development in China ，attach great importance to the development of business tourism concept，establish professional organization， strengthen the investment of infrastructure construction and the cultivation of professional talents， laying solid foundation to develop business tourism； Seek and create development opportunities； Develop marketing strategy， and actively expand the market.
【Key words】Wuhan； Business tourism； SWOT analysis； Development strategy
近年來，商務旅遊在世界範圍內迅速發展。據世界旅遊組織統計，全球商務旅遊者在國際旅遊業中所占的比重已接近旅遊者總數的1/3，商務旅遊將成為21世紀最具發展潛力的旅遊業之一① 。
國家“十二五”規劃綱要指出，在未來的五年時間裏，要進一步加快構建沿京廣、沿京九和沿長江中遊經濟帶，促進人口和產業的集聚，加強與周邊城市群的對接和聯係；武漢作為“中四角”的中心城市，其發展具有舉足輕重的戰略地位和意義。武漢正在嚐試抓住機遇，再其旅遊業“十二五”規劃中，提出將旅遊業發展成為武漢國民和經濟社會發展的戰略性支柱產業，打造武漢成為中部地區最大的商務會展型和都市休閑型城市，中部地區旅遊中心城市，成為具有濱江濱湖特色的旅遊目的地、中部地區旅遊集散地和文明出遊的旅遊客源地。
1 武漢發展商務旅遊的意義
“商務旅遊是指所有因職業原因進行的旅行。”也有觀點認為商務旅遊是“商人以及凡是基於專業動機異地旅行和在某地停留的活動。”[2]中國旅遊研究院楊彥鋒指出：商務旅遊除了政府部門及企業的差旅活動之外，還包括會議、展覽、節事、獎勵旅遊等板塊，從具體形式上來說，包括各種類型的會議、展覽會、博覽會、交易會、獎勵旅行、文化體育、科技交流活動。③從商務旅遊的發展趨勢來看，全球商務旅遊活動較為頻繁，商務旅遊市場具有較好的發展前景。因此發展商務旅遊，既是全球經濟發展的必然趨勢，同時也是發展現代旅遊的必然要求。武漢發展商務旅遊的現實意義主要體現在以下幾個方麵：
1.1 帶動武漢區域經濟的快速發展
現代商務旅遊者所具有的消費檔次較高、服務質量要求高、購物能力強等特征，武漢發展商務旅遊必然給武漢帶來豐厚的經濟利益，不僅僅能夠促進本區域的商務旅遊發展，同時也會帶動區域綜合收入包括旅遊收入的大幅提高。
1.2 推動武漢的旅遊產品的升級
一般來說，一個地區旅遊產品都會經曆一個由觀光旅遊的低端產品向休閑、度假、商務旅遊的高端產品過渡和發展的過程，這也是區域旅遊產品結構升級的體現。② 對於武漢來說，武漢缺乏拳頭旅遊產品，景點的吸引力不夠。因此在市場競爭日益激烈的形勢下，武漢旅遊將很難實現跨越式發展，實現成為旅遊目的地、旅遊中心城的戰略目標。商務旅遊的發展將豐富武漢旅遊產品，調整旅遊產品結構，使武漢旅遊業發展向戰略目標邁進。
1.3 促進武漢的旅遊經濟及其相關行業的發展
理論研究和實踐表明，會議、會展和大型商業性活動隻有非常強的聯動效應，如果考慮旅遊乘數作用的話，對城市經濟的貢獻將是巨大的。發展商務旅遊將帶動武漢旅遊業和其他相關行業的發展，取得較好的經濟效益，實現武漢經濟的騰飛。
1.4 優化武漢的區域形象擴大知名度
發展商務旅遊要求武漢市進一步對市容環境、基礎配套、市民素質和城市功能等進一步改善，要承辦會議、會展、獎勵和大型商業性和體育活動等旅遊活動必然要求武漢的城市建設水平不斷地提高，如：城市內外交通的改善等。優良的城市建設和城市環境有利於旅遊的發展，彼此形成良性循環，從而提高城市地位，增強城市吸引力提升城市旅遊形象。
1.5 平衡武漢旅遊業的發展時機
商務旅遊受氣候和季節因素的影響較小。商務旅遊跟其他性質的旅遊不太一樣，它更多的是帶有工作性質的，商務出遊者為了完成公司交給的業務，不會受到氣候季節的因素，在特定的時間內必須出發到事先確定的目的地進行商務活動，因此商務旅遊的發展能夠在淡旺季時平衡旅遊業的發展，平衡武漢的經濟發展，在淡季時能夠彌補其他旅遊性質的旅遊活動不頻繁而帶來的經濟缺陷。
1.6 可帶動武漢周邊地區的旅遊業的發展