數字出版環境下網絡書店的發展趨勢
新聞與出版
作者：王瓊
【摘 要】隨著全球網絡科技的不斷進步和我國市場經濟的不斷發展，傳統的出版方式迎來了一個巨大的變革，即數字出版。而作為信息技術與圖書銷售相結合的網絡書店，在過去的許多年裏一直是圖書銷售的主要模式。在數字出版的環境下，無論是書本知識內容的載體還是書本的銷售方式都產生了巨大的變化。本文就數字出版環境對網絡書店的衝擊以及網絡書店在新形勢下的局限性進行了分析，並就數字出版環境下網絡書店的發展趨勢進行了預測。
【關鍵詞】數字出版 網絡書店 發展趨勢
一、數字出版環境對網絡書店的衝擊
數字出版是以數字技術對內容進行生產和加工，然後以網絡為載體進行數字內容傳播的活動。因此，數字出版具有產品形態數字化、銷售過程數字化、產品內容數字化和傳播形態數字化等幾個特征。數字出版對我國的網絡書店造成了巨大衝擊，具體表現為：
1、產生了以電子書為主的新型書本形式
數字出版方式形成了一種全新的書本數據內容載體，即電子書。本文所指的電子書僅為出版物的一種表現形態，主要是相對於傳統紙質書籍而言的。電子書，是一種將文字、聲音、圖片等內容數字化後，要通過軟件進行解讀的數據儲存介質。作為數字出版時代到來的標誌性產物，電子書不僅擺脫了原有書本的紙質形態，更添加了紙質書所不能展現的動態圖片。當然，不僅是物理載體上的變革，電子書還簡化了書籍的創作、出版和發行的過程，減少了資源消耗，降低了成本，實現了永久保存，在某種程度上是人類文明進步的一大標誌。
2、產生了以電子書閱覽器為主的新型閱讀方式
電子書閱覽器指的是對電子書進行數據轉化的電子設備。它不僅可以搜集受眾所喜愛的內容，還能改變字體和排版等以適應不同人群的需求。同時，電子書閱覽器作為一種電子書的保存和接收終端，相對於普通的書本閱讀具有更大的內容存儲空間、更小的成本投入等。而且，目前我國的移動通信設備已經內置了電子書閱讀器，而我國手機使用人數在2012年已經超過7億，使用手機進行網絡連接的人數也超過了5億，使用電子書閱覽器的人數也在不斷的壯大。
二、數字出版環境下網絡書店的局限性
1、主要銷售的為紙質圖書
在數字出版環境下，網絡書店的主要局限性是銷售的仍然是紙質書籍。網絡書店在一定意義上隻是實體書店的銷售方式的拓展和銷售場所的改變，還不能擺脫浪費自然資源、不易攜帶和保存、內容儲量少的紙質圖書的局限。而在移動通訊設備日益普及的今天，網絡書店的主要消費者是一些對紙質書籍具有偏好的讀者，這是當今網絡書店行業發展的最大製約。
2、主要負責的是圖書發行
在傳統的出版環境下，網絡書店和其他實體書店在其中扮演的角色是出版商和讀者的中間人，其工作的全部內容也是書籍的發行和銷售。而網絡書店在這一點上較實體書店的優勢是提高了書籍的發行效率，降低了發行成本，因而具有較大的競爭力。但不論網絡書店縮減了多少產業鏈環節，其最終的定位還是在出版產業鏈的末端。
3、需要大量使用自然資源
首先就書籍的內容載體形式而言，目前網絡書店主要銷售的還是紙質書，這種書籍從排版印刷到最終發行的整個過程中，需要消耗大量的資源，而在數字出版環境下，“書籍”可以拋棄物理載體，實現出版發行全過程資源消耗的降低。
4、需要大量使用人力資源
在傳統出版環境下，網絡書店雖然實現了許多創新，節省了人力資源，但實際上仍然需要大量的人力物力。首先是書籍的倉儲工作，需要人力進行儲藏管理；在書籍的銷售階段，又需要客服進行售前和售後管理；當書籍最終銷售完成後，還需要物流人員進行運輸。而在數字出版環境下，數字出版物可以直接通過互聯網這一虛擬通道進行直接傳輸，不需要倉儲和銷售管理人員，基本上可以實現無人銷售操作。
5、圖書成本仍然很高
網絡書店的書籍價格較實體書店的確低一些，這是由於其中減少了倉儲和店麵等費用。在整個銷售過程中，紙張、油墨、機器、運輸、人力等產生的消耗仍然需要由消費者來承擔。但在數字出版環境下，數字出版物以其獨特的表現形式和傳輸形式實現了成本的最小化，網絡書店的書籍價格優勢對於數字出版物而言沒有競爭力。
三、數字出版環境下網絡書店的發展趨勢