怎樣看待叫停廣播電視送禮廣告
調查與排行
春節前，廣電總局下發《關於清理廣播電視“送禮”廣告的通知》，要求各級電台、電視台立即刪除含有渲染“送禮”內容的廣告。通知指出，一些電台、電視台播出的個別廣告出現了“送禮首選”、“送領導”、“上級有麵子”等渲染“送禮”的內容，且禮品中不乏名表、珍郵、金銀紀念幣等，傳遞了不正確的價值觀，容易助長不良社會風氣。本刊就此在問卷星網站發布了一個簡單的調查，截至3月1日，共收到55份有效答卷，調查結果如下：
1.你對廣電總局叫停廣播電視送禮廣告的做法持何態度？
A讚同89.09% B反對1.82%
C其他9.09% 送禮有很多種，不能一概而論。應整治所有廣告。送禮是一種正常的人際活動，我們要反對的是向官員送禮，但這顯然不是送禮廣告的問題。體現公平，響應勤儉。
2.你對當前廣播電視廣告播出的現狀持何看法？
A較好29.09% B不好60%
C其他10.91% 有改進。品質高、審美佳、效果好的廣告太少。國人目前缺少公共電視意識，消費者不為電視節目埋單的結果，必然是廣告成為電視台的主營業務。創意不足，形式單調。軟廣告泛濫，虛假宣傳屢見不鮮。
3.你認為當前不良的廣播電視廣告還有哪些種類？
藥品、醫院廣告。在市縣一級電視台播出的藥品廣告。專家谘詢廣告。電台醫療廣告中的假電話連線。廣告中女性角色的固化定位。奢侈品、庸俗廣告。香煙品牌廣告。彰顯貴族氣派的廣告。宣揚不勞而獲的廣告。醫療機構（不孕不育、人流、婦科、男科）廣告。兒童代言、患者代言醫院或藥物廣告。高聲喧嘩的電視購物廣告。訴求惡俗的廣告。存在誤導性的廣告。廣告新聞、虛假廣告。民間偏方、祖傳醫學等軟廣告。明星代言廣告。色情遊戲廣告。
4.你是否認為不良的廣播電視廣告會影響社會風氣？
A是92.72% B否3.64%
C其他3.64% 送禮的歪風不是由廣告造成的。
5.你對當前廣播電視公益廣告的播出狀況持何看法？
A滿意30.91% B不滿意52.73%
C其他16.36% 基本還算正常，但有良性社會效果的太少。再增加一些。不深入人心。數量少，宣教味道濃，美感不足，望加強。視野還不夠開闊。缺少振奮人心的創意。
6.你認為應該如何加強對廣播電視廣告播出的監管和規範？
製定詳細管理製度，加大處罰力度。加強法律控製，對違法播放廣告的電視台予以禁播。完善監管製度，應該有受眾的參與。政府規製與市場原則相結合，雙管齊下。權力上收，嚴管重罰。分級，分時段。有專門機構進行監測，發現不良傾向立刻要求整改。設置專門網站，發動大眾進行投訴。關鍵在於嚴格執法。嚴查嚴管、嚴控嚴治。廣電欄目的盈利不能隻靠廣告；樹立廣告行業新風向、新標準。嚴格控製醫藥類廣告。定期查處不實廣告。建立廣告監看機構。百姓監督。
7.你對紙媒當前的廣告刊發情況持何看法？
A滿意45.45% B不滿意40%
C其他14.55% 整容廣告性暗示太多、房產廣告也存在不良價值導向。虛假消費者故事以新聞形式出現。競爭和生存壓力使相當一部分媒體唯利是圖，虛假廣告也不罕見。軟性廣告太多；“假新聞”式廣告太多。內容單薄，對受眾有用的不多。
8.你對網絡媒體當前的廣告刊發情況持何看法？
A滿意21.82% B不滿意65.45%
C其他12.73% 比較正常吧。處於上升階段，應避免重蹈傳統媒體覆轍。流氓廣告太多，強行播放令人很不滿。騷擾意味濃重，製作粗糙。廣告泛濫，沒有規章。不良廣告多。
簡要分析：
調查顯示，近9成的調查參與者讚同廣電總局叫停廣播電視送禮廣告的做法，因為過半數的調查參與者對當前的廣播電視廣告播出現狀不滿意，而藥品、醫療機構廣告成為眾矢之的。
9成多的調查參與者認為不良的廣播電視廣告會影響社會風氣，而過半數的調查參與者對當前的公益廣告播出現狀不滿意。
另外，4成多調查參與者對紙媒當前的廣告刊發情況表示滿意，而隻有2成的調查參與者對網絡媒體當前的廣告刊發情況表示滿意。
對於廣告刊播的監管和規範，除嚴管重罰外，調查參與者建議實行分級、分時段的廣告發布辦法，還有的建議設置專門網站，發動大眾進行投訴。
（本期調查主持：王立綱。網上調查不具普遍性，僅供參考）