本土民族服裝品牌的“民族性”
語言·文化
作者：李霞
【摘要】本文主要是從美學的意義上深刻剖析了本土民族的服裝品牌的“民族性”。首先，在美學的意象審美特征和表象的審美特征上分析“民族性”服裝的整體氣質。其次，在審美感性和理性角度上去看待民族服裝品牌的“民族性”的繼承。再次通過服裝品牌夏姿·陳到例外品牌例證民族性審美的美學意義。
【關鍵詞】服裝品牌；民族性；審美意象；審美表象；感性；理想；美學
“千古中國，萬種民性”。每個服裝品牌的背後都有著一定民族性的文化支撐，它給予了品牌的發展方向及市場定位等，一個服裝品牌的成敗與在它背後的民族文化內涵有著必不可少的聯係。服裝品牌的本質是文化符號，而這種文化符號的表達是通過具有一定文化內涵的設計來達成的。本土民族服裝品牌的民族性不僅僅是片麵的圖案造型變化、麵料運用的設計，而是在設計的魂魄上的突破創新。
一、服裝意象審美特征與表象審美特征的統一
當設計師開始創作設計構思之後，構成作品的外在的造型美與內在細節美的風格因素一旦確定，雖然作品尚未完成，但作品的風格魂韻已經形成，它卻已經伴隨在作品內在的審美特征及造型與細節因素轉化過程中了，就是說，在設計師進行形象藝術思維中形成一種潛在的民族文化意識，在醞釀作品的同時孕育著作品風格的胚胎。這種風格意識便是服裝品牌內在的文化內涵的審美意象的產物。
所謂服裝審美意象特征與表象化的統一是指服裝品牌的審美意象形態隨著作品實體的完成而逐步清晰，可以通過具體的服裝款式、生動圖案紋樣、個別細節處理、搭配形象完整而外在的審美表象形態體現出來。就是說，品牌意識一旦形成，風格的審美意象就已經轉化到品牌內涵中去，成為具體可感知的審美造型因素和審美細節因素。
所謂審美表象特征的品牌意識化，是指在審美意象特征表象化的同時，審美表象的各美學要素完整、靈動、確切地符合和體現審美意象的美學要求，它在一定程度上在背後支撐著品牌的成長，並成為具有本土民族美學表達形式。否則，品牌的內在文化內涵的審美表象就成為無本之木，無水之源，會失去它的美學存在價值，品牌風格也就不可能存在了。從本土服裝品牌風格創造的角度來說，這些都反映了一種積極的美學追求，即內在的民族藝術表象審美特征的表象化。足以見得，本土民族品牌風格形成過程中審美意象因素和審美表象因素的互化統一是不可缺少的美學意義。
可見，內在的民族性的美學意義在一定程度上體現了品牌文化後盾的作用，同樣意境作為中國服飾之美的最高審美準則，其中“意”的內在文化內涵正如同審美意象因素的作用，“境”則是審美表象的外在的形象塑造，如“言外之味”和“弦外之響”，達到超越物化層麵之上不受現實物質困擾的精神境界，以虛涵實、實中見虛，有著無限和深遠的美學內涵特征。總之，民族性的內在的文化內涵對本土民族品牌的發展具有著不可忽視的美學依據。
二、服裝審美感性因素與理性因素的統一
以服裝品牌作品的風格為外表的審美表象，不論是造型的搭配還是服裝製品工藝的表達，這些實體是作用於人們感官麵前，能引起審美感官刺激的不止是審美感性氣質的風格，更要求審美理性的麵料選擇、色彩的搭配、工藝的細節處理。這種審美理性意蘊往往是審美感性形態的積累、過濾和結晶，在服裝品牌風格創造中蘊涵著一定的深刻性，在一定程度上掌控著服裝品牌風格的審美識度和審美力度，在服裝作品鑒賞過程中生發出更多的感性能量，誘發更多消費者的刺激感性因素的消費。凝鑄在服裝作品中的品牌風格美便是這些審美感性因索和審美理性因素的有機統一。在這個統一過程中，服裝品牌風格的美學意義得到了更充分地深化。