科技傳播
作者：周紅
摘要 隨著數字和網路技術的不斷發展，傳統媒體受到了來自網絡的巨大衝擊，使得傳統媒體也加快了網絡新聞傳播的步伐。當前，微博正受到傳統媒體的熱烈追捧。《山西晚報》從自身優勢出發，通過一年多的微博運作走出了一條特有的融合之路，即自身推薦，塑造形象；策劃活動，溝通讀者；報網聯動，深度加工；廣交朋友，合作雙贏，這給報紙與微博如何進行融合提供了可資借鑒的模式。
關鍵詞 紙質媒體；微博；融合；現狀
中圖分類號G215 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2011）49-0002-02
上世紀90年代以來，隨著數字和網路技術的不斷發展，傳統媒體受到了來自網絡的巨大衝擊，使得傳統媒體也加快了網絡新聞傳播的步伐，出現了新媒體和傳統媒體交織、融合和滲透的新格局。當前，微博這種呈現出便捷性、全民性，信息發布迅速及時，內容短小精煉，強互動性等特點的傳播方式，正受到傳統媒體的熱烈追捧。那麼，傳統媒體該采用何種模式與微博進行融合，研究者還較少涉及。本文探究了《山西晚報》一年多的微博運作體會總結出一套融合模式，以求拋磚引玉。
1 微博——一個全新的概念
1.1何為微博
微博，是一個基於用戶關係的信息分享、傳播以及獲取平台，用戶可以隨時發布更新140字以內的信息，同時，文字、圖片、視頻、鏈接都可以嵌入其中，並實現及時分享。
微博是一個中國式的詞彙，這種互聯網產品原型是美國的Twitter。根據相關公開數據，截至2010年1月份，twitter在全球已經擁有7 500萬注冊用戶。2009年8月中國最大的門戶網站新浪網推出“新浪微博”內測版，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站，微博正式進入中文上網主流人群視野。
微博，想要多快就有多快的的傳播速度，想要多遠就有多遠的傳播泛圍，把2010年打造成了“圍觀年”。微博攪動的不僅僅是中國互聯網，更是網絡下的受眾，人們可以在微博上分享信息、PK觀點。
1.2微博的特點
2009年11月1日的一場大雪，讓北京首都機場大量乘客長時間滯留機場。部分航班乘客被困機艙十幾小時，既不能起飛也不能下飛機，情緒激動。這天，碰巧經曆現場整個過程的李開複，在新浪微博進行了一場頗有影響力的“直播報道”：等了12個半小時，已經缺食物9小時，缺水3小時；有人在機艙裏因缺氧而暈倒……他通過自己的筆記本和手機上網不間斷地在微博上發布最新進展，真實記錄的情況瞬間傳播開去，引發眾多網友和媒體的關注，而他的記錄成為了首都機場延誤航班事件中被傳播最廣的文字。
這個事例很好地展示了微博的所有特點：1）即時播報，當記者不能在第一時間趕到事發現場時，普通民眾可以通過手機與微博相連，發送第一手信息，報道事件的進展情況；2）傳播廣泛，微博擁有龐大的用戶群，一條信息一旦得到關注，會通過轉發、回複等形式以N次方的數量，得到迅速傳播；3）淺閱讀，微博信息被限製在140字內，簡練的文字、有視覺衝擊力的圖片順應現代讀者的閱讀習慣和心理。新聞出版總署署長柳斌傑曾指出：“以快餐式、跳躍性、碎片化為特征的‘淺閱讀’正成為閱讀新趨勢。”
“即時播報”比報紙更快更直觀，吸走大量受眾，尤其是70後往下的主流人群。因此，對報紙來講，微博的推進會引發更多的恐懼與自省。“即使是再龐大的新聞媒體，也不會像Twitter一樣在世界各地擁有眾多新聞記者。”Twitter創始人之一埃文·威廉姆斯如是說。