[簡評]某日，我國台灣地區各主要日報上，都刊登了世界廣告公司一則篇幅不大的廣告，廣告的左端，畫了地球的歐洲部分，右端畫了一架飛機，兩者之間有一根細線連接。廣告中間是一句套紅的六個字標題：“有朋自遠方來。”邊上用小字配排著幾句簡單的說明：“有位從德國來的朋友，向各位問好。她帶來很多禮物給你們。這份禮物是大家所迫切需要的。她送禮的對象是誰呢？請看明日本報。”在次日的各報上，又刊出一則惹讀者注意的廣告，廣告的右端，畫了一個少女捧著一個包裝得很美觀、外麵有絲帶紮著的大盒子，左端是“千裏迢迢”四個套紅的大字。文字是：“從德國來到台灣的這位朋友，名字叫‘ANI’。我們給她起了中文名字叫‘恩旺’。您的朋友恩旺，入境隨俗。她帶來10萬份見麵禮，將送給社會各界人士。請您寫信到××信箱，隨回郵，隨即寄給您一份禮物，先到先送，送完為止。”之後，世界廣告公司收到了許多來信，整理一個多月，並一一複信。在這兩則廣告刊出40多天以後，各報又相繼刊出一則體積超過全十欄的大廣告，“恩旺”正式上市銷售。同時，函寄禮物的讀者，也紛紛收到了回信。其中的禮物，是一粒銀色的“恩旺”和一份印刷得很精致的恩旺臨床試驗報告。這時，大家才明白，“恩旺”原來是德國漢司大藥廠生產的藥品，有調節人體各部神經係統的功能，能增加人的活力和消除疲勞。該藥上市後，立即收到了極佳的銷售效果。
·懸念廣告：“申菱空調”
（空調）
[簡評]華南空調製冷實業有限公司在1993年夏季空調大戰中，實現投產半年銷售額近一億元的奇跡，靠的是創意性強、出奇製勝的“懸念廣告”。首先，他們在《南方日報》登出整版的“空白廣告”，隻是在下方有“中菱空調”四個字，並加一公章。讀者一片嘩然，意見紛紛。一些讀者還誤以為是漏印了文字。在“空白廣告”登出後，許多新聞媒介紛紛報道，叉產生了意想不到的效果。接著，他們又策劃了“初夏大轟炸”行動，包下《南方日報》一天三大張六個整版的全部版麵，推出十則有虛有實的廣告。80萬元的廣告費，換來“申菱空調”的供不應求。
·本店出售牙膏，每人僅限購一支！
（牙膏）
[簡評]一百貨店的經理，為了完成銷售計劃，擬寫了一則廣告：“本店出售牙膏，每人僅限購一支！”貼在店外最顯眼的地方。不一會，廣告前擠滿了人，人們議論紛紛：“怎麼隻能買一支？”“說不定要漲價。”人們懷著各種心理，排隊買起牙膏，有人為了能買到幾支牙膏，不惜排幾次隊，一時間，門庭若市。當天傍晚，所有積壓的牙膏全都買完了。
·不可偷看！
（飲食店）
[簡評]外國一家飲食店，門前擺了一個大酒桶，並在上麵寫了四個引人注目的大字：“不可偷看！”可是，過路行人都禁不住好奇心的驅使，想看個究竟。看完之後不禁令人大笑，原來桶裏寫著：“我店賣與眾不同、清醇芳香的生啤酒，一杯五元，請享用。”這一招倒也引來眾多顧客。
·請不要買本店的煙卷。
（卷煙）
[簡評]一個經營黃煙卷的老板，其產品一直無人問津。後來，他在店門口貼出巨幅廣告：“請不要購買本店的卷煙，因為本店經營的卷煙尼古丁、焦油含量比其他店的產品高1％。”並指出，“有人曾因吸了我們的卷煙而死亡。”這條廣告貼出後，附近幾家商店的老板們驚愕，一些顧客看了廣告後好奇地說：“高出1％尼古丁、焦油！買包抽抽，看死不死人。”這家店的生意因此日漸興隆，隨後他們在報紙上做了同樣內容的廣告，生意更好。據說，這家經營店已發展成擁有五個工廠、十四個分店的大企業。
·大人進店必須有七歲兒童作伴。
（商店）
[簡評]意大利的菲爾·勞倫斯在經營的商店規定、進店的顧客必須是七歲的兒童，大人進店必須有七歲兒童，否則謝絕入內，即使是當地官員也不例外。這一著，使不少家長產生了好奇心理，一些帶著七歲兒童的家長進門，都想看看這個“葫蘆”裏麵到底“賣的什麼藥”，而一些身帶大些年齡孩子的家長也謊稱孩子隻有七歲，進店選購商品，致使菲爾的生意越做越紅火。後來，菲爾又開設了20多家類似的商店，如新婚青年商店、老年人商店、孕婦商品、婦女商店，等等，運用這種促銷方法，都收到了很好的效果。
·大西洋將縮短百分之二十。
（航空公司）
[簡評]荷蘭一家航空公司做了這樣一個廣告：“從某年某月起，大西洋將縮短百分之二十。”這是怎麼回事？人們往下觀看，終於理解了其中含意：原來，這家航空公司改進服務態度，提高了航班速度，節省了時間，猶如縮短了路途一般。這樣的廣告很吸引乘客，一時該航空公司的航班機票被訂購一空。
·敬請行人勿從此小洞窺視。
（照相機）
[簡評]美國的名牌照相機“拍立得”公司，做了一個有趣的立體廣告，他們在圖樣上挖了一個小洞，並在旁邊張貼一幅布告，上麵寫著：“敬請行人勿從此小洞窺視。”結果，幾乎所有的行人在看過布告之後，都產生了強烈的好奇心，忍不住停下步子窺視一番，隻見圖樣裏邊擺放了各式各樣的“拍立得”照相機，旁邊還有多幅拍攝得很美的人物和風景照。還附有一張紙條：“請選用‘拍立得’相機照相”。從此，“拍立得”便聞名於世。
十七比較廣告標題
1．比較廣告標題的定義和特點
比較廣告標題就是把自己的產品與別的產品從質量、價格、維修等方麵進行對比，從而證明自己產品的優秀。
使用比較廣告標題，兩種產品對比，結論明確，因而這種標題具有吸引力，也容易引起人們閱讀、觀看下文。
使用比較廣告標題，一定要謹慎，符合事實，不可虛構事實，貶低他人。