恰當的比喻能使產品的形象更生動、具體，也更吸引人。所以，在廣告標題創作中人們常常采用“比喻廣告標題”。但是，如果比喻失當，則會產生不良的效果，甚至給人以“牛頭不對馬嘴”的感覺。
所謂比喻不當標題，就是喻體與本體並無相似性，二者之間沒有可比的特性的標題。讀完這種標題，有的使人感到莫名其妙，難以理解；有的使人覺著好笑。
請看下列實例：
·像美妙樂曲般朗朗上口。
（某酒）
[簡評]樂曲是耳聽的，酒是口喝的；耳聽樂曲怎能上口呢？
·“群山之巔”
（某啤酒）
[簡評]這則標題本意是說某啤酒是眾多啤酒中最好的，但用“群山之巔”比喻，似乎也恰當。
·那是一道神聖的陽光。
（某啤酒）
[簡評]“啤酒”與“陽光”之間缺乏可比的特點。這則廣告讓受眾讀後，感到莫名其妙，不知所雲。
·像弦樂四重奏一般和諧動人。
（某內衣）
[簡評]“弦樂四重奏”哪一特點像“內衣”，二者無可比性。
·它像處女般純潔，絕無任何人染指。
（某幹酪）
[簡評]這是一種流氓式的比喻。若處女被“染指”就不純潔了嗎？這種比喻違反人倫道德，缺乏吸引力。
·“和鋼筆一般好使。”
（某鋼筆）
[簡評]含混不清的比喻。
·“您含著的是月光般的韻味。”
（某糖果）
[簡評]“月光”是什麼“韻味”，是甜的（糖）？
·它的純淨猶如山間的清風。
（某糖果）
[簡評]“山間清風”不一定純淨。
·放入口中，您就像見到了東升的旭日。
（某糖果）
·平穩得像在湖麵上——您可以放心睡大覺。
（鐵路鐵路公司）
[簡評]“湖麵上”平穩嗎？不一定。
·你將擁有征服一切的巫術。
（某香水）
[簡評]“香水”與“巫術”有可比性嗎？
·它是活潑而調皮的小精靈。
（某香水）
·像雕像的基座一樣堅固。
（鞋）
三強加於人廣告標題
強加於人廣告標題就是自以為是，替顧客做肯定選擇的標題。這種標題常常是把廣告主或其產品吹得像軍隊司令官發命令一樣，強迫顧客，替代顧客做出惟一選擇（顧客沒有一點選擇餘地。）
顧客是上帝，顧客有選擇產品的自由，誰敢剝奪顧客的權利，顧客肯定就討厭誰。所以，強加於人廣告標題必然引起人們的心理拒絕。然而，事實上，這種盛氣淩人的廣告標題卻常常出現於各種媒體上。
下麵舉例說明：
·假如您對音樂是真心喜愛，那您就隻有一個選擇了。
（先鋒音響）
[簡評]顧客對音樂愛好的方式是多種多樣，相應的，對音響選擇也是多樣的。這則廣告標題有剝奪人們對音響產品的選擇權之嫌，有可能引起有關消費者的反感。
·隻要你喜歡巧克力，你就一定喜歡“馬斯”（馬斯巧克力）
[簡評]人的口味各不相同，馬斯巧克力也許適合一些人的口味，但絕不是所有人都會喜歡它。
·假如有人舉杯一飲而盡，那裏麵一定是泰恩果珍。
（果珍）
[簡評]“人們一飲而盡的”不“一定是泰恩果珍”。
·清晨醒來時的第一需要。
（咖啡）
·記住。每餐之後。
（口香糖）
[簡評]許多人的習慣是每餐之後漱口。
·您早該踏入“米勒”時代。
（米勒啤酒）
[簡評]“我不願意踏入米勒時代”（本書作者）。
·金發女郎的最佳伴侶。
（啤酒）
·像定做服裝一樣，它恰好符合您的情趣。
（某啤酒）
·用餐的時光就是“吉尼斯”的時光。
（吉尼斯啤酒）
四表述不具體廣告標題
一則廣告標題訴求一般化，沒有具體的內容，沒有自己的特點，泛泛而指，籠而統之，這種廣告標題就稱作表述不具體廣告標題。
這種標題，由於沒有吸引力，讀者往往也不願意讀正文，因而是無效的標題。出現這種現象的原因主要是創作者沒有調查和掌握有關產品、公司的信息，沒有抓住產品的特征，或者是雖然做了以上工作，但由於表述水平限製而未發揮出來。