熱衷於網購的中國消費者應該感謝馬雲，是他創建了更契合中國消費者習慣的網購方式。淘寶的誕生，對馬雲具有的重大意義不言自明，對阿裏巴巴更是起到了“護航”的作用。
當孫正義說出“阿裏巴巴和eBay的平台是一樣的”這句話時，馬雲心中的希冀被點亮了，他也認為eBay或將與阿裏巴巴“融會貫通”了。於是，“圍魏救趙”成了馬雲的一個戰術，外人將此稱之為“力保阿裏巴巴”。
2003年“非典”來襲前，10個年輕人受命於馬雲，在阿裏巴巴的創業基地湖畔花園執行一項秘密任務——他們需要在短短30天時間裏打造出一個可以與eBay對抗的C2C網站。
風蕭蕭兮易水寒，在10位壯士心中，打造C2C網站不僅是一項單純的任務，它承載著馬雲的夢想。
經過一番浴血奮戰，屬於阿裏巴巴、屬於馬雲，在將來更屬於中國消費者的C2C網站——淘寶誕生了。恰在而這時，“非典”奏響了樂章——淘寶從誕生伊始便麵臨“不見天日”的窘境。
淘寶的上線，讓馬雲等高管和那10位壯士十分欣慰。這期間，還上演了一出阿裏巴巴全體員工“一級戒備”的戲碼，因為調皮的馬雲並未將淘寶誕生的消息在公司內部公布，而是把它“打造”成了阿裏巴巴的競爭對手，這讓全體阿裏人不免緊張起來。
淘寶的誕生，不是阿裏巴巴為增長業績而行的多元化之舉，它肩負著重大的使命——對戰eBay。那時，強悍的eBay席卷全球，所到之處幾乎兵不血刃，無人與之匹敵。可是，這隻下山猛虎在亞洲市場上卻未能顯現昔日雄風。首先，在日本兵敗，轉戰中國後，全資收購了易趣，但在與淘寶的博弈中卻吃盡了苦頭。
“農村包圍城市”一度被看成毛主席領導中國共產黨最終解放全中國最重要的軍事戰略之一，在商場上，它一樣被發揮得淋漓盡致。當eBay借助雄厚的經濟實力狂砸淘寶時，馬雲卻另辟蹊徑，走向二三線小城鎮，並在不入eBay眼的地鐵、電台等非主流媒介上投放廣告。
出人意料的是，這種與“長尾理論”不謀而合的方式，讓淘寶這個“小眾”開始變得“大眾”，其聚眾效應為其與eBay對戰時反敗為勝奠定了優勢基礎。
eBay的封殺之舉落空後，淘寶取代它成為中國C2C市場的霸主。此後，淘寶打著立足於本土的旗號愈戰愈勇，向更寬廣的領域擴展。以小博大、擊敗eBay的戰役也堪稱經典，在業界傳頌至今。
淘寶一頭獨大後，國內眾多C2C從業者開始向其冠軍地位發起一輪輪挑戰。淘寶在其中再次表現出大無畏的精神，它用自己的方式牢牢穩住了自己的位置。
當C2C漸現頹勢，在盈利模式上不能給人驚喜後，被業界譽為C2C的“掘墓人”的B2C伺機發。淘寶騎虎難下，是固守C2C這片曾讓自己輝煌的領土，還是改弦易轍，不斷迎接新的挑戰？
馬雲自然不會墨守陳規，隨即攜淘寶殺進B2C市場。淘寶商城獨立、上線是馬雲試水B2C的開始，未料想淘寶商城一路凱歌。緊接著，第三個網購平台“無名良品”獨立，淘寶從而形成了“高、中、低”三個層麵的網購“壟斷”之勢。
為了將淘寶C2C這一交易平台的優勢發揮到極致，淘寶在業務上開始發散了，一淘網和1688的誕生，被看成是其挑戰百度、穀歌等搜索王者的開始；網上超市的開通，是淘寶劍指傳統百貨業的開始；淘寶旅行平台的開通，在業界被稱為是向攜程旅行網等在線旅行服務商下挑戰書……種種舉動，在證明淘寶自身已越發強悍的同時，也預示著“每條路上”都會有淘寶的身影。
然而，淘寶的發展也並非是一帆風順的，“秒殺門”、“光棍節大促銷活動”和“橫生的假貨”等，讓淘寶數次陷入尷尬之境。在優與劣的轉化中，淘寶立足自身、著眼未來，不因眼前之困而惱怒，也不因未來之路的荊棘而自暴自棄。
淘寶的奮鬥史，如馬雲的奮鬥史一般，在光鮮亮麗的背後同樣伴隨著一段段波折和坎坷。本書記載了淘寶從無到有、由小變大和近幾年的重大變化，讀者能夠從中讀出互聯網的神奇和無奈。