與此同時，拍拍網針對賣家的搬家還推出了一係列優惠政策，比如免費黃金推薦位和贈送購物券等。拍拍網一係列政策的推出，極符合賣家的心理，進而吸引了眾多賣家將店鋪搬到拍拍網上。而拍拍網也在賣家的登門落戶中迅速提升了知名度和用戶數量。
很多賣家說，像拍拍網提供的這一平台才是我們真正需要的平台。在網絡上開店依靠的便是薄利多銷，如果在薄利的同時還征收費用的話，那還不如不開店。馬化騰可謂是“深諳人心”。
有吸引賣家的政策，自然就有吸引買家的政策，馬化騰周全的策略是其對戰淘寶的法寶之一。拍拍網宣布，但凡交易額滿10元人民幣，買家就會獲得5元人民幣的購物券，而且購物排名靠前的買家還能得到600元人民幣的現金大獎。由此可見，馬化騰並非完全免費，他隻是把收費變了一個名稱罷了。馬雲推出的招財進寶，實際上是“競價排名”；而馬化騰則推出“收費排名”，用小數額的獎金來刺激消費者的購買欲，進而吸引更多賣家在拍拍網上開店。
“螞蟻搬家”，讓拍拍網在C2C市場迅速被炒熱了，騰訊也在網絡上發出了“國內最大的免費C2C交易平台”的帖子。隨著拍拍網的進一步壯大，馬雲心頭一震，為了避免再現“淘寶勝eBay”之事，也為了避免拍拍網繼續蠶食淘寶的市場份額，馬雲很快便下令將費用下調，以遏製事態的進一步惡化。可是，下調費用根本不是治本之法，而且店主聯盟的“六一”罷市也一觸即發了。
馬雲不能坐以待斃了，他很快便在淘寶論壇上發表了一個名為《馬雲：談談擁抱變化》的帖子。帖子中，馬雲首先向網民表示歉意，稱淘寶與賣家之間缺乏溝通是導致“罷市”的主要原因。同時，又對淘寶方麵刪帖和關店之舉進行了詳細的解釋。
但事情並未此而平息，於是5月31日18時，淘寶宣布將向2000萬用戶開放投票，投票的目的，就是讓用戶來裁決招財進寶的去留。
投票活動為期10天，從6月1日開始。短短半天時間，其中62%的用戶反對，支持者僅占38%。10天後，結果揭曉了，經過最後統計，有61%的用戶讚成取消招財進寶。民意當前，淘寶也無能為力。
2006年6月12日，淘寶做出最後決定——正式停止招財進寶服務。同時宣布，在此期間產生的所有招財進寶服務費將於6月21日24時之前全額退還給賣家。
淘寶經曆招財進寶的變故，雖不至於大傷元氣，但名聲一落千丈，其對手情況如何呢？在馬化騰的運作下，拍拍網打出了“將免費進行到底”的旗號，並承諾“搬家就送推薦位，開張就送大紅包”，這些誘人的政策令一大批原本在淘寶上開店的店主改弦易轍。
2006年6月騰訊宣布拍拍網會免費3年，一時間，商家爭相到拍拍網上“搶攤位”，拍拍網成了紅得發紫的大明星。有的商家在切身感受了拍拍網的各種服務並享受了各種政策後說：“利用網絡來做買賣，首要的一點便是‘一本萬利’，要投入最少，收獲最多。拍拍網是一個可以為商家提供免費、公平競爭平台的載體。自其推出免費3年政策後，這種深得人心的舉動促使更多商家願意加大在拍拍網上的投入。”
在宣布拍拍網免費3年後，馬化騰接著推出了“螞蟻搬家”二期活動，他覺得，隻有盡力培養用戶的興趣，才能更大程度地籠絡人心，拍拍網的規模和實力才會進一步壯大。
成立於2005年9月的拍拍網，經過不到一年時間的發展，已經在C2C市場上占有一席之地了：注冊用戶達到了200萬，在線商品也突破400萬大關。能在短時間內取得如此碩果可謂是一個奇跡。
拍拍網的光鮮，引得業內人士紛紛側目，有人稱，拍拍網能夠有如此發展，不單單是其自身推出的各種惠民政策使然，很重要的一個原因是“暗渡陳倉”。馬雲在經曆一係列事件之後，也隱隱發覺其中有詐。有理由相信，淘寶招財進寶不能持續下去，其背後一定有“黑手”，而這個黑手，馬雲覺得是騰訊。