我國已經進入了品牌大崛起和大消亡的時代，需要通過名牌戰略來提升企業和國家的競爭力。名牌戰略隻有提升到國家戰略、國際戰略的高度，才能形成全社會創名牌、用名牌和保護名牌的風氣，中國名牌也才能真正走向世界。
品牌大崛起和大消亡
隨著國際市場競爭的越來越激烈以及中國名牌事業的推進，我國企業已經意識到了品牌的重要性，眾多企業都選擇以品牌經營作為自己的戰略。在此過程中，我國將有很多企業脫穎而出，占領絕大多數的市場份額。如在《商業周刊》評選出來的世界500強企業之中我國就有16個企業，其中包括像寶鋼這樣的真正有實力、有創新的工業企業和製造企業。而在10年前，我國隻有3個企業可以列入世界500強。我國企業品牌將會在世界品牌榜上占據更多的席位，這就是我們所謂的品牌大崛起。
品牌大崛起的另外一麵就是國內品牌大消亡。比如在零售行業，按照WTO規則，我國將根據全部放開限製的承諾，允許國際零售商進行零售商場的建設。我們看到，沃爾瑪、易初蓮花、家樂福等國際上連鎖巨鱷都計劃在5年之內在中國設立10～50個大的零售商場，沃爾瑪、家樂福在國內擴展業務的速度達到了1年建15家商場。按這樣的速度下去，世界零售巨鱷5年之內將占領中國零售額的60%。這些零售巨鱷具有世界采購、世界物流配置和資源配置的優勢，更兼有消費者認可的品牌，必然會極大擠占弱勢品牌，特別是製造業品牌的生存空間。各種市場競爭因素的錯綜交雜，製造類品牌、服務類品牌和零售類品牌之間的相互交鋒，必然會使一些弱勢品牌加快消亡的過程，造成品牌的大消亡趨勢。
煙草行業的例子也可以更加清晰地看出這樣一個品牌大崛起和大消亡的趨勢。2002年我國的煙草品牌是728個，到2003年就變成了500個，2004年變成了300個，而2005年也就會是百餘個之內。現在國家煙草專賣局和國家發改委正在製訂計劃，還將逐步削減、兼並小牌煙草企業，打造煙草品牌巨鱷，與國際市場接軌、與國際品牌競爭。
名牌戰略的戰略意義
名牌的構成要素包括高質量的產品和服務、足夠的經濟規模、具備自我創新能力、具有現代品牌經營理念等。名牌是社會經濟、科技、文化和法製等綜合發展水平的重要標誌之一。名牌從一般角度上看是產品質量的社會認可。事實上，一個國家的名牌產品，不僅僅是一個生產技術的問題，也不僅僅是原材料利用的問題，更不僅僅是廣告宣傳的問題，而是一個國家綜合國力的問題、整體國民素質的問題、生產方式先進與否的問題。創建名牌的實質是人的全麵發展及社會物質和精神層次不斷提高的標誌。
名牌產品不僅是一般市場經濟的產物，而且是市場經濟突破區域界限，形成貿易全球化的“開路機”。20世紀50年代後，在經濟全球化趨勢日益加快的形勢下，名牌成為西方發達國家進入工業相對落後國家和地區的“拳頭”。在WTO市場準入規則的支持下，工業化國家占盡了名牌產品帶來的巨大利潤。當然，這也教育和影響了落後國家在振興經濟戰略上的選擇，而實施名牌戰略就是其中必須“自我打造”的“拳頭”。在新經濟主義時代，貿易流通本身的意義就遠遠超出了經濟領域，而具有政治、經濟、文化全部含義，因此，名牌也就不能僅從商品的角度來看待。我們創造和推進名牌的目的就是要更快地發展社會主義生產力，提高我們國家的國際競爭力。
名牌戰略是國家戰略的重要組成部分。名牌戰略是一個社會係統工程，它由名牌的創建、名牌的認定、名牌的宣傳和名牌的保護等多個部分組成。隨著全球市場競爭的進一步深化，名牌的高市場占有率就愈來愈成為企業生存和發展的基礎，國家與國家的競爭也在很大程度上取決於有多少名牌。
首先，實施中國名牌戰略是參與全球化市場競爭的需要。隨著我國社會主義市場經濟體製的建立和完善，市場機製、市場競爭的作用日益明顯，如何應對市場競爭已成為我們迫切需要解決而且必須解決的重要問題。品牌競爭是國際競爭的重要形式，一個國家有沒有名牌產品，有沒有競爭力強的優勢企業，是這個國家經濟發展是否具有競爭力的重要標誌，也是這個國家經濟運行質量高低的綜合反映。我們在新世紀實現中華民族的偉大複興，必須通過名牌戰略的實施，不斷形成我們的強勢企業和產品，應對國際國內兩個市場的競爭挑戰。
其次，實施中國名牌戰略是我國經濟持續快速發展的需要。中國工程院院長、中國工業經濟聯合會會長徐匡迪在中國工業經濟聯合會第四屆全國理事會第二次會議上談道，隨著我國經濟的不斷發展，資源的人均占有量已經不再豐富。工業化進程麵臨能源和礦產資源支撐條件的嚴重製約，供需缺口不斷增大。據有關方麵預測，我國的石油、煤炭、天然氣、鐵礦石、有色金屬等資源都嚴重不足。改革開放以來，我們用能源消耗翻一番支撐了GDP翻兩番。到2020年，要再實現GDP翻兩番的目標，即便是按能源生產再翻一番考慮，也有很大困難。在中國能源彈性係數已經超過1的情況下，按照發達國家傳統工業化道路的能源消耗模式計算，從2000～2020年，中國GDP翻兩番，一次能源消耗將從13億噸增加至52億噸。靠消耗資源發展工業的道路將難以為繼。中國必須走一條科技含量高、經濟效益好、資源消耗低、環境汙染少、人力資源優勢得到充分發揮的新型工業化道路。我國已經進入到人均國民收入從1000美元到3000美元的過渡時期。從國際經驗看，在這個時期，搞好了是加速發展期；搞不好就是社會矛盾凸顯、經濟徘徊停止期。在我國製造產品的產業鏈中，大部分屬於加工企業。能效問題已經影響到我國製造業的整體競爭力。高能耗對應的是中國製造業的低技術含量、低水平、低競爭力。另一方麵，隨著我國經濟結構的調整和人民生活水平的不斷提高，勞動力不可能永遠廉價下去。所以，要提高我國工業產品的國際競爭力，從製造業大國變成製造業強國，就必須實現從主要依靠資源和廉價勞動力優勢向主要依靠技術和品牌優勢的戰略轉變。當前，我國製造業總量居世界第三位，其中能源、化工、建材、紡織、家電、電子等十幾個行業的百餘種產品產量已居世界第一位。但是，在國際市場上，擁有自主品牌的中國企業相對來說很少。在世界100個著名品牌中，美國、日本和德國的品牌占了2／3.目前國際上3%的品牌占了全世界40%的市場。因此，我們必須高度重視實施名牌帶動戰略。名牌產品是與整個國民經濟的發展緊密聯係的，中國要實現全麵建設小康社會的目標，必須有參與世界競爭的名牌產品。名牌產品不僅可以帶動一個企業、一個地區的經濟發展，而且是國家與國家之間的實力競爭的重要方麵。名牌戰略的實施就是要通過名牌產品的培育和評選，監控目前市場競爭中的不規範現象，提高消費者對產品的信心，帶動國內需求，拉動經濟的快速增長。