名牌評價是中國名牌戰略的重要組成部分。名牌產品的評價就是要提高三個意識，即名牌培育意識、名牌消費意識和名牌保護意識。實施名牌戰略最主要的是帶動企業的技術創新和產品質量的提高，最終提升我國企業的國際競爭力。通過名牌戰略提高廣大消費者的消費信心，保護消費者的權益。
評價體係
目前在我國，影響比較大的是所謂世界500強排名。“世界500強”並非固定的概念。美國三大商業雜誌《財富》、《福布斯》和《商業周刊》每年都要給大企業排座次。《財富》和《福布斯》的排行榜都叫“世界(國際)500強”，而《商業周刊》則達到了 1000家。三大雜誌進行排名的標準各有側重，結合在一起，則從不同側麵反映了世界主要公司的實力： 《財富》直截了當，500強以銷售收入為依據排名，重視企業規模，並且憑借其47年的悠久曆史具有最大的影響力；《福布斯》則綜合考慮年銷售額、利潤、總資產和市值，客觀性強一些；《商業周刊》每年則以當年5月最後一個交易日全球各大股票交易市場的股票收市價為基準，計算出全球發達國家市場市值最高的1000家上市公司，因此，每年的排名波動比較大。從某種意義上講，《商業周刊》的排名比《財富》更能反映出全球經濟領域的劇烈變動。盡管標準不同，這三大雜誌的排名還是有一定的科學性和權威性的，能進入其視野的公司都是地位的象征。但是很可惜的是，中國企業基本上就沒有多少機會真正進入這個“富豪”排行榜的前列。
除了世界500強，在我國影響比較大的還有世界最有價值品牌排名。品牌價值排名在國外也有不同的體係，先後傳播到我國且影響比較大的有美國《金融世界》和《商業周刊》雜誌所進行的排名。1994年，美國《金融世界》雜誌發布的世界最有價值品牌排名通過新華社報道，首次傳播到了我國。當時可口可樂品牌價值359.5億美元，萬寶路品牌價值 330.45 億美元，使中國人為之震撼。英國《金融時報》一直是根據讀者調查，推出中國十大國際品牌排行榜。
中國最有價值品牌評價正是借鑒了這些國際品牌評價方法。北京名牌資產評估有限公司借鑒世界最有價值品牌排名方式，本著研究名牌價值內涵與發展規律，指導和推動我國企業創立世界名牌的宗旨，對我國部分企業進行品牌價值評價。中國最有價值品牌評價自1995年以來每年發布一次，目前已經連續進行了10年，是我國持續時間最長的品牌專題研究。中國最有價值品牌的問世，使得在國際上早已獲得高度認可的操作實務——品牌是最有價值的資產，日益得到了社會的承認。
鏈接：2005年《金融時報》中國十大國際品牌排行及子排行
一、全球市場最有影響力的十大中國品牌
1.海爾
2.聯想
3.中國移動
4.青島啤酒
5.平安保險
6.中國銀行
7.中央電視台
8.中國國際航空公司
9.華為
10.新浪和搜狐
二、認知度最高的十大中國品牌
1.中國銀行
2.中國國際航空
3.青島啤酒
4.中國移動
5.中國海洋石油總公司
6.上汽集團
7.聯想
8.中國石油天然氣股份有限公司
9.中國工商銀行
10.海爾
三、以管理質量為標準的十大中國品牌
1.海爾
2.中國移動
3.聯想
4.平安保險
5.中央電視台
6.中國銀行
7.青島啤酒
8.中國國際航空
9.華為
10.搜狐
四、以創新性為標準的十大中國品牌
1.海爾
2.聯想
3.中國移動
4.平安保險
5.中央電視台
6.青島啤酒
7.中國銀行
8.新浪
9.搜狐
10.華為
五、以可靠性為標準的十大中國品牌
1.海爾
2.中國銀行
3.青島啤酒
4.中國移動
5.中國國際航空
6.聯想
7.平安保險
8.中央電視台
9.中國工商銀行
10.搜狐
六、以產品質量或服務為標準的十大中國品牌
1.海爾
2.青島啤酒
3.聯想
4.中國移動
5.平安保險
6.中國國際航空
7.中央電視台
8.中國銀行
9.華為
10.搜狐
七、認為目前已在全球市場成為知名品牌的十大中國企業
1.海爾
2.聯想
3.青島啤酒
4.平安保險
5.中國移動
6.中國銀行
7.中央電視台
8.華為
9.中國國際航空
10.中國海洋石油總公司
八、認為未來10年內將在全球市場成為知名品牌的十大中國企業
1.聯想
2.海爾
3.中國銀行
4.中國移動
5.中國國際航空
6.青島啤酒
7.中央電視台
8.平安保險
9.華為
10.中國海洋石油總公司
名牌評價標準
隨著市場經濟的發展，互聯網帶來的信息便利，以及國際各種經濟類評價傳播進入我國，中國人審視各種經濟現象、預測經濟走勢、認識舉足輕重的國內外大企業以及行業領導品牌等，有了越來越多的途徑。人們越來越重視經過量化的排名、分析，特別是不同排名所揭示的不同信息。在這些不同的信息中，人們可以從多個視角、多個側麵，結合自己所關心的內容，更全麵地思考問題，把握方向。不同的主體對品牌的評價標準做出的解釋也不同，一般來講，品牌評價標準有以下幾條：
（1）公司製度。它包括是否有健全的現代企業管理製度及良好的法人結構，有嚴格的內部監控製度及危機預警體係，規範經營並有嚴格的行業自律意識，遵守各種法律規章製度，信守商業道德，等等。
（2）財務能力。有持續的利潤支撐，有良好的業績和利潤，現金流充足，償債能力、資產運用能力強，無不良財務記錄。
（3）員工權益。有良好的薪酬體係，合理的員工福利計劃、保障體係、安全計劃，公司內部就業機會均等、反對歧視、生育期間福利保障，等等。
（4）消費者權益。提供安全的產品，企業內部執行較外部標準更為嚴格的質量控製方法，對顧客滿意度的評估和對顧客投訴的積極應對，對有質量缺陷的產品主動召回並給予顧客補償，等等。售後服務體係完備，無重大消費投訴及危及公眾的質量安全事故案例。
（5）品牌培育。擁有知名品牌並且產品市場占有率較高，有規範持續的品牌培育、推廣及管理策略。
中國名牌產品管理辦法，明確了總的評價指標，即市場評價、質量評價、效益評價和發展評價為主要內容的四個評價指標體係。市場評價主要評價申報產品的市場占有水平、用戶滿意水平和出口創彙水平；質量評價主要評價申報產品的實物質量水平和申報企業的質量管理體係；效益評價主要對申報企業實現利稅、工業成本費用利潤水平和總資產貢獻水平等方麵進行評價；發展評價主要評價申報企業的技術開發水平和企業規模水平，評價指標向擁有自主知識產權和核心技術的產品適當傾斜。
誰來評價中國名牌？
名牌戰略的重點不在於怎樣評名牌，而在於怎樣創，評價的目的就是要引導企業創建名牌，推動和保證企業創名牌的積極性。從根本上講，是不是名牌產品應該完全由市場說話，由消費者自己判斷。按照與國際接軌的慣例，評價名牌應該由市場和中介機構操作。而在我國現階段，中國名牌產品的認定采取的是政府推動和監督下的專家評定模式。
政府為推動、提高企業產品的國際競爭力，進行中國名牌產品的評比，就是為了正確引導企業走名牌戰略之路。評價中國名牌產品的主要目的，是想借助其影響力提高企業的自主創新能力和經濟增長方式的轉變，推動企業進一步做大做強。國家質檢總局質量管理司司長孫波認為：“我們評價中國名牌，但是我們的眼睛一直在看著世界名牌，盯著國際市場。”中國名牌戰略推進委員會是為推進名牌戰略的實施、規範中國名牌產品的評價工作、促進中國名牌產品的發展壯大、增強我國產品在國內外市場的競爭力而成立的並負責統一組織實施中國名牌產品評價、管理工作的協調推進機構。它由有關政府部門、全國性社團組織、新聞單位和有關方麵的專家組成中國名牌戰略推進委員會，秘書處設在國家質量監督檢驗檢疫總局質量管理司。中國名牌推進委員會成立以來，領導了一年一度的中國名牌產品評價工作。中國名牌產品的評價和管理堅持科學、公平、公正、公開的原則。中國名牌戰略推進委員會的成立，標誌著我國名牌戰略的實施進入了一個新的階段。創立中國名牌，打造中國的世界名牌，向社會推出中國名牌產品，必將帶動企業重視質量、開拓創新、愛護名牌、爭創名牌工作的發展。
但是，由於中國名牌戰略推進委員會成立的時間不夠長，對企業進行的評比雖然比較科學，但不可避免地也出現了一些問題。所以，在目前情況下，需要適當地讓政府介入評選活動，這會對市場起到比較正麵的引導和促進作用。
根據黨的十六大提出的要“形成一批有實力的跨國企業和著名品牌”的戰略決策和部署，為了鼓勵企業積極參與國際競爭，支持有條件的企業爭創世界名牌，提高我國產品的國際競爭力，在中國名牌的評價之外，2005年，國家質檢總局決定開展“中國世界名牌產品”的評價工作，並按照《中華人民共和國產品質量法》、國務院《質量振興綱要》的規定，對獲得“中國世界名牌產品”稱號的企業予以表彰。“中國世界名牌產品”的評價工作由國家質檢總局授權中國名牌戰略推進委員會統一組織實施，中國名牌戰略推進委員會根據企業申請情況成立相應的專家委員會進行具體評價，評價分為申請資料的書麵評價和企業的現場評審兩部分。評價範圍為有效期內的中國名牌產品。“中國世界名牌產品”稱號為年度表彰，評價工作從2005年開始，每年進行一次，企業自願申請，評價工作不向企業收取任何費用，不增加企業負擔。
鏈接：我國世界名牌評價標準
在國際同行有較高知名度和影響力，出口量占50％，且在主要出口國家（地區）均已注冊商標；采用國際和國外先進標準，產品質量達國際先進水平；掌握核心技術並擁有知識產權；銷售額達100億元以上，自主品牌出口額不低於5000萬美元，同類產品在國際市場的排名位於前5名等。按照國家質檢總局和名牌戰略推進委員會的要求，中國世界名牌產品在中國名牌產品中產生。
中國名牌產品評價辦法
為推進名牌戰略的實施，規範中國名牌產品的評價工作，促進中國名牌產品的發展壯大，增強我國產品的市場競爭力，根據《中華人民共和國產品質量法》、國務院頒布的《質量振興綱要(1996～2010年)》和《國務院關於進一步加強產品質量工作若幹問題的決定》，中國名牌戰略推進委員會製定了《中國名牌產品評價辦法》。