可口可樂（coca—cola）的由來人們普遍認為，喝可口可樂是美國文化的象征。可口可樂是美國人獨創的可樂類碳酸飲料之一。它的發明者叫約翰·潘柏頓，是一位藥劑師。最初把它用作治頭痛的藥水。後來，他發現這種藥水很好喝，於是萌生了製成飲料的念頭。他經過多次試驗改進，就製成了目前配方的飲料。因為潘柏頓以蘇打水、古柯葉和可樂果等為原料，製成這種藥水，故命名為可口可樂（caca—cala）。潘柏頓以2300美元的價格把“可口可樂”的商標和製造及銷售權賣給了另一藥劑師柯勒。柯勒在此基礎上，建立起可口可樂公司。隨著第二次世界大戰爆發，美國兵到處推銷可口可樂，才使得可口可樂成為家喻戶曉、行銷世界的軟性飲料。目前全世界150多個國家和地區都在生產可口可樂，每天的銷售量達3億瓶以上，遍及160個國家和地區，是名副其實的“世界第一飲料”。到1994年，可口可樂公司的銷售額達到161億美元，市場價值達701億美元，在美國最有價值的500家大公司市場價值排行榜中居前幾位，而可口可樂商標的價值被估評為359億美元，在商標價值中居世界第一。
可口可樂的配方一直是可口可樂公司最高級的機密，據說掌握在7個人手中，隻有這7個人湊齊，才能知道全部配方。
“柯達（Kodak）”商標的由來
“柯達”是英語的中文譯名，關於柯達的英文名稱的來曆還有一段曲折的故事，在“柯達”商標形成過程中遭受許多的非議和許多的稱讚，可以說道路坎坷。
1988年，“柯達”這個名字首先在美國工商管理部門進行了注冊登記。從此，“柯達”這個商標就一直印在伊斯曼柯達公司的產品上，不但成為法定的而且成為具有聲望的商標。美國伊斯曼公司的創造者喬治·伊斯曼當年曾經說，如果有人認為“Kodak”是外國名字的，那完全是謬說。“柯達”是非常地道的美國名稱。1906年，伊斯曼又說，“柯達”純粹由幾個字母組合。1920年喬治突然在《係統雜誌》中聲明：我喜歡K 這個字母，它表示一種事物突出的部分或尖端。我用5個字母組成一個詞，前後都有K，中間任選其他三個字母，最後拚成Kodak。他認為，“柯達”字母少，不易拚錯，具有生氣和個性等特點。毫無疑問，一種商標絕不僅僅是來自字典中的某個單詞，應該有所創造。
“全聚德”的由來
大家如果仔細看，就會發現這個名稱是可以互相顛倒的，那麼，它們之間是什麼關係呢？原來，全聚德前身叫“德聚全”，是一家幹鮮果品店，店主名叫楊全仁。楊掌櫃覺得這個店名很吉利，尤其是他的名字中也有個“全”字。後來，水果店停業，同治三年（1864年）改為經營烤鴨時，便將過去的字號反過來，成了“全聚德”，並請當時的書法家錢子龍書寫了牌匾。而德聚全的匾額，真到1940年，店鋪大掃除，一個夥計打掃屋頂時，才從頂棚裏發現它。
有人讚美“全聚德”烤鴨說：“此味隻應天上有，人間難得幾回嚐。”此話並不誇張。北京烤鴨的一般做法是燜烤。“全聚德”將皇宮中禦膳房燒乳豬的技術移植過來，創造出一套掛爐明火烤鴨的新手藝；即將鴨子掛在爐膛內，用帶有清香的果木為柴烤製，熟後色如棗泥，味道鮮美。
現在，“全聚德”的金字匾額不僅在北京市掛起來，還在全國各地以及日本、泰國等地掛了起來。
北京“都一處”店鋪的由來
“都一處”是一個古老的飯館，開業於1738年（乾隆三年），有240多年的曆史。是北京最古老的飯莊之一。它的燒麥有蔥餡和三鮮餡兩種，以三鮮餡為最著名。同時還有一些拿手好菜，如過油肉、清炸裏脊、菠蘿雞塊、烏龍吐珠等，都是具有大眾風味的特色菜。它的燒麥和店鋪的出名，也在於傳說。
據說有一年三十晚上，幾個無家可歸的窮漢，在這個店鋪裏吃酒，以燒麥當五更餃子過年。大家正在吃著，突然從外麵進來一個紳士，坐下來要酒要菜，還特別點了燒麥。由於三十晚上顧客不多，店裏照顧這個客人就格外仔細。這人雖然平民打扮，但是談吐不俗，不時和大家談東說西，他邊吃邊稱讚燒麥做得好，餡大皮薄，鮮美可口。吃完後，便問掌櫃的，鋪子叫什麼字號。掌櫃的說：“買賣小，還沒個字號，請客官起個名字吧！”那人說：“全城的鋪子都關了門，隻有你一家還做生意，你就叫‘都一處’吧。”說完，那人付錢後就走了。過了年買賣照樣開張。掌櫃也就把這事淡忘了。可是誰知又過了幾天，有一群太監帶人送了一塊虎頭匾來，上麵寫著“都一處”，並說是當今皇上賞的。