598.站在戰略高度看媒體
看待企業和媒體的關係，需要企業站在戰略的高度看待媒體關係。企業與媒體關係，決不僅是廣告和宣傳那樣簡單。有時，媒體並不能對企業幫什麼忙，但關鍵的時候，如果你不重視媒體關係處理或者沒有應對媒體關係的經驗、策略，媒體很可能給你幫倒忙。
中國有句古話：“好事不出門，壞事傳千裏”在當今媒體傳播手段多樣化、網絡化的時代，罷讓懷利懷的企業的負麵新聞事件，一夜傳遍全國、全世界都是很容易的。在中國這樣一個企業環境發展還不健全的國度，一次危機事件處理不好，就會倒掉一個企業。
在我國，創辦一個企業是不容易，能成為名牌企業的更不容易。但因一次危機事件毀掉一個企業卻很容易。一次媒體危機報道的升級，使當年銷售額達80億元的三株保健品帝國倒閉了，使中國知名食品企業冠生園倒閉了，使正處於上升階段的巨人集團坍塌了。太多令人歎息的企業，因為不能正確處理媒體關係而破產倒閉。
由此看來，媒體也是生產力。處理好了，可以擴大經濟效益，處理不好，就會給你的企業帶來破產、倒閉。企業在進行銷售渠道建設的同時，不防把媒體關係也納入渠道建設的一部分。
599.正確認識媒體的重要性
媒體是企業的產品和服務在市場中獲得成功的重要保證。企業可以通過媒體廣告和宣傳迅速建立企業品牌和影響，現在很少聽說：企業的產品不靠廣告宣傳就能銷遍全球的。
企業可以通過廣告手段和策略，利用媒體，擴大產品銷售，實現企業利潤，傳播企業形象，增強企業競爭力。但並非加大廣告投放就能達到這些目的。如何投放廣告，防止宣傳浪費，更是一門學問。誠然企業的發展離不開媒體宣傳，但媒體對企業也是一把雙刃劍，盲目投放廣告不僅會浪費企業大量廣告費，還會為企業帶來媒體危機，打破媒體平衡。而且企業知名度越高，廣告投放越多的企業，危險係數就越高。
當年三株一年在全國媒體投放的廣告費不知道有多少，在全國各分公司、辦事處也建立了負責媒體關係公關的市場專員、建立了覆蓋全國的媒體網絡。但還是因為媒體廣告投放過爛，引發媒體平衡危機。一篇負麵新聞迅速被全國轉載，導致三株產品短時間銷售量下滑，資金鏈斷裂。從新聞效應出發，越是能引起人們關注的大都是知名企業。知名企業的一件小事，很有可能發展成為企業的大事。
所以說，生意人和媒體關係，不僅是廣告和宣傳那樣簡單。和媒體可以選擇更深層次的合作，共同策劃企媒合作，引導媒體輿論，開展新聞營銷，進行危機公關預防和新聞傳播。隻有把媒體關係看成是內部溝通的一部分，把媒體關係看成是內部客戶關係，把媒體關係拜訪列入你的客戶拜訪計劃，建立全國性的媒體通路，及時與媒體保持聯係溝通，才能防止不良信息傳播，擴大影響。
600.要學會和媒體打交道
無論你是否願意承認，媒體都已經成為你和你企業發展中不可缺少的一部分。有很多生意人平常不願接受媒體采訪，不願讓媒體了解，更有甚者，在南方一些企業打出“防火防盜防記者”的標語。
可見，許多生意人對媒體的誤會之深。把自己與媒體的關係看成了是防備的關係，害怕記者采訪，害怕記者曝光。這是許多發展中的企業和單純依靠生產加工發展的配套企業最初的真實想法。
但害怕與媒體打交道，不願和媒體打交道，並不代表你永遠不和媒體打交道。有的生意人認為，我又不做企業廣告和產品宣傳，媒體又不是我的客戶，我幹嗎要和媒體建立關係？
無論你是直接和媒體打交道，還是要間接打交道，你總離不開媒體的支持。試問今天哪個企業還不會利用互聯網進行辦公、發布信息、交流等活動。互聯網就是新興的媒體。
和媒體打交道並不代表隻和媒體做廣告和宣傳。媒體也是正常運營的企業，我們日常看報、看電視、看雜誌、上網等其實都是在和媒體打交道。直接或間接的成為媒體的客戶。媒體也是我們的客戶，我們要學會和媒體打交道，才能利用媒體獲得更多的支援和支持。和媒體打交道也是生意中不可缺少的一部分。