俗話說，一個人最大的敵人莫過於自己。要戰勝這個最大的敵人，首先就要認識自我、了解自我。《孫子·謀攻篇》也說“知己知彼，百戰不殆”。可是，有些人總是不能很好地認識自己，比如，有些人並不能夠很恰當地說出自己的學識和交易水平，不是估計偏高，就是偏低。有些人也不能夠完全知道自己的性格趨向，不是強調優點，就是強調缺點。還有人更是不能夠正確說出自己的理想、堅定性、上進心、道德感等處於什麼樣的高度，不是過於自傲，就是過於妄自菲薄。因此，我們每個人都有必要經常審視一下自己，盡力求得一個較客觀的認知。
人最難的不是認識別人，而是認識自己。就像別人臉上的髒汙一目了然，自己臉上的汙點卻看不到一樣，看到自己的優點、長處容易，發現和承認弱點與缺陷卻很難。有些人常常愛和別人攀比，想要人家有而自己不曾擁有的東西，往往在自責和憂愁中精神消沉不已。有時，自我認知能力能夠讓人冷靜分析自己與外部世界之間的關係，判斷出自己的優勢與劣勢，從而準確地找準自己的位置。
李嘉誠早年生活困苦，經曆過無數磨難。少年時，他曾在香港的茶樓裏做侍應生，但李嘉誠一直都有一個夢想，就是要成為一名實業家。可是，像他這樣沒有背景、沒有本錢的人，該怎樣才能投身實業呢？
自小懂事的李嘉誠對自己有強大的認知能力，他相信自己有做銷售員的潛質，而且做銷售員可以更快地為自己積累資本，成就實業家的夢想——在這種強烈自我認知的引導下，１７歲的李嘉誠大膽地邁出了新的一步，他辭掉了茶樓裏的穩定工作，成為一家塑膠廠的推銷員。
在辛苦的推銷生涯中，盡管經曆種種艱苦困難，但李嘉誠絲毫不退縮，因為從１７歲那一年他就深刻認識到自己的定位與能力，他相信自己的判斷，相信自己憑著自己的潛質，終會成就一番驚人事業。
李嘉誠的成功，雖然也有機遇的垂青，但更多還是他強烈的自我認知以及不懈努力的結果。自我認知能力對營銷人來說是很重要的，它讓每一名營銷人冷靜客觀地判斷、分析自己的職業發展前途，從而製訂切實的發展方案，而不是成天抱著一夜暴富的幻想，欺騙自己以致最終一事無成。自我認知也是一種成功的暗示，可以讓我們在充滿壓力與挑戰的營銷生涯中，在最失望、最困厄之時，依然能看到遠方閃爍著的希望之燈，鼓勵著我們不斷努力、不斷向前，最終抵達輝煌的終點。
生活本身就猶如月亮，有盈有虧，好像海水一般有漲有落，充滿缺憾，人又怎能十全十美、事事如意？再有學問的人也會有不懂的知識，每個人都有自己的優勢，但也都會有不如他人之處，謙虛是一種美德，“不恥下問”是一種境界，“知己知彼”才能最終獲得成功。
曾經有個寓言故事，說的是有隻小毛驢和小猴子共同生活在一個主人家。一天，小猴子玩得興起，就爬到了主人家的房頂，上蹦下跳的，主人就一個勁兒地誇小猴子靈巧。為了得到主人的誇獎，小毛驢也費了好大勁兒爬到了房頂，但是卻把主人房頂的瓦給踩壞了。主人見狀，便大聲嗬斥它下來，並且打了它一頓。小毛驢感到很委屈和困惑：為什麼小猴子能上房，而且還能得到稱讚，而我卻不能呢？小毛驢的問題，在於它沒有認識自己，不清楚自己的能力。
世界上沒有兩片完全相同的樹葉，每個人都有各自獨特的性格與愛好，心中也有不同的幸福與理想，對生活亦必然有不一樣的經曆和看法。別人的態度、言行是認識自己的鏡子，善於總結自己得失的人是聰明的，能夠從別人的言行中學到經驗的人是明智的，既不總結自己又不學習他人經驗的人是愚蠢和可怕的。能夠正確認識自己的人，不但不會被恥笑，還會因為擁有坦蕩的襟懷而受人敬重，還會因為充滿愛心、樂於奉獻而受人敬愛，還會因為他自強不息、與時俱進的個性而受人敬佩。如果連自己的弱點都不敢承認、錯誤都不敢改變的人，隻能是懦夫，又怎麼能有信心搏擊人生更好地展示自己呢？