一個人的事業已經從做一份工作、追求一個職業，發展到要建立個人品牌。美國管理學者華德士提出，２１世紀的工作生存法則就是建立個人品牌。他認為，不隻是企業、產品需要建立品牌，個人也需要在職場中建立個人品牌。時下，全球經濟進入調整期，眾多企業尤其是ＩＴ企業紛紛裁員。在這場裁員風潮中，許多人會失掉飯碗，重尋工作。工作被迫發生變動，對就業者來說是一件痛苦的事情。有了個人品牌，才會在職場中有所突破。
如何在裁人風潮中穩坐釣魚台？如何在工作中脫穎而出？答案就是：建立個人品牌。那麼，個人品牌的含義是什麼？
個人品牌就是個人在工作中顯示出獨特的價值。它就像企業品牌、產品品牌一樣，要有知名度，更要有忠誠度。具體而言，個人品牌有以下幾個特征：
第一，個人品牌最基本的特征是品質保障。這一點跟產品品牌一樣。它體現在兩方麵：一方麵是個人業務技能上的高質量；另一方麵是人品質量。也就是說既要有才更要有德。一個人，僅僅工作能力強，而道德水平不高，是建立不起個人品牌的。
第二，個人品牌講究持久性和可靠性。建立了個人品牌，就說明你的做事態度和工作能力是有保證的，也一定會為企業創造較大的價值。企業使用這樣的人是可以信任和放心的。
第三，品牌形成是一個慢慢培養和積累的過程。任何產品或企業的品牌不是自封的，而要經過各方檢驗、認可才能形成。對個人品牌而言，也不是自封的，而是被大家所公認的。
第四，個人一旦形成品牌後，他跟職場的關係就會發生根本性變化。像一個企業一樣，如果有了品牌，它做任何事就會相對容易一些。同樣對個人來講，一旦建立了品牌，工作就會事半功倍。
建立個人品牌，首先要進行“品牌定位”。
弄清幾個問題：你想要成為什麼？你的工作有價值嗎？你有價值嗎？個性不同，每個人的品牌定位就不同。找出自己與他人不同的特點：別人認為你最大的長處是什麼？最值得他人注意的個人特點是什麼？
其次，當今時代知識更新很快，建立個人品牌更要強調學習能力。
較強的工作技能是個人品牌的核心內容。在工作場所，能力不強的人想樹立個人品牌難，就像一個產品，客戶服務做得再好，如果三天兩頭出故障，也會讓客戶避而遠之。如何將自己的技能和工作的風格形成一種特色，具備不可替代的價值，這是建立個人品牌的關鍵。
最後，還要學會包裝自己。
“桃李不言，下自成蹊”的觀念是不利於建立個人品牌的。包裝就是要展現品牌的個性。什麼是成功的包裝？宋新宇博士認為，像商品的包裝一樣，有吸引力的包裝都有共通之處，那就是生命力、明確、信任、耀眼、平易近人。但要注意，過分包裝會適得其反，宣揚也要掌握好度。
裁員並不可怕，可怕的是自己並無太多讓人記住的東西。在工作變換頻繁的年代，你不可能永遠屬於一家公司、一個職位，你不是隻能擔任某種職務。從現在開始，你是一個品牌，你需要將自己當一個品牌經營。