無論身處什麼樣的境況，也不論遇到多少挫折，對於擁有良好素質的營銷人員來說，他們始終有一個堅定的信仰，那就是：沒有失敗，隻有暫時的不成功。
有一個從小口吃、膽怯、害羞的孩子，長大後窮得連養家糊口都成問題的男人，一個３５歲之前曾換過４０個工作卻仍然一事無成的失敗者，依然執著地相信：每個人天生都有做營銷的潛質，而他終有一天會憑著自己的營銷潛質獲得成功。
最後，這個不可思議的男人擁有了最不可思議的成就——他就是世界頭號營銷大師喬·吉拉德。
作為一名受過生活殘酷磨煉的人，喬·吉拉德對如何從零開始、成長為一名優秀的營銷人員有著深刻的理解。他相信每一個人天生都有做營銷的潛質，每一個人都可以成為一名優秀的推銷員，而我們所要做的最重要的工作，就是發掘自己的營銷潛質、激發這種潛質、發揮這種潛質。
營銷素質是否與生俱來，我們並不敢妄下定論，但是當我們回顧許多偉大的成功人士的人生曆程時會發現，每一名成功者都是天生的營銷大師，無論他們從事何種工作，無論他們的生命起點如何之低，出色的營銷才能都幫助他們的事業騰飛發展——鬆下幸之助向世界成功推銷了日本產品的新形象，比爾·蓋茨向世界推銷了一個個人電腦進入千家萬戶的夢想。
從鬆下幸之助、比爾·蓋茨、喬·吉拉德，再到其他成功的營銷大師，成功都固然離不開天時、地利，離不開時代賦予的種種機遇，但在他們生命的底色中，有某些素質是與生俱來的，那就是作為一名優秀營銷員的優秀素質。正是這些素質使得他們在經曆了艱難挫折之後，最終成就了一番輝煌事業。
一個能夠影響你作出選擇的主要因素就是推銷。你聽從了一些人的推薦和勸告，就決定了購買你現在的車。你瀏覽了一些網頁上的手機評估和測量後，就買了你現在的手機。
這就是銷售的魔力。和市場上的銷售員推銷自己的產品一樣，那些目標明確的人同時也應該學會自我展示。人們會想要知道在他們幫助你實現目標後，他們能夠從中獲取什麼樣的好處。
如果你很內向，那麼你會覺得自我推銷就像是炫耀，就是王婆賣瓜。而你的思維習慣比較抗拒吹噓或者炫耀，就會本能地抵觸推銷。
但自我展示不是這樣的。自我展示是給他人提供正確及足夠的信息，以便他們作出購買與否的決定。這個購買的決定，並不隻是說你付錢購買何種商品，也可以是雇用你，或者和你建立某種關係，或者成為你工作上的夥伴。
如果你正在尋找工作，單憑個人的簡曆是不夠的。如果你認真對待你的目標的話，就要進行完善的自我推銷。那些很認真對待他們自己個人目標的人需要進行自我展示，因為一個人無法獨立完成那麼多的工作。而如果你不能有效地展示你自己的話，你就很難讓你的雇用者覺得你有足夠的能力來勝任工作。