第26章 利用人性的盲點展開經營(3)(2 / 3)

按理,他可以在這條道路上繼續走下去,全家的生活也不用擔憂了,但他不是一個這麼容易就滿足的人,他的理想是幹一番大的事業,擁有一家自己的汽車製造廠。正是在這一理念的驅動下,1984年8月,他放棄了生意蒸蒸日上的汽車修理廠,招聘了幾個技術人員,搞起了汽車研發,然而兩年下來,在幾乎耗盡了所有積蓄之後,他們仍然沒有研發出一輛成型的汽車。在這種情況下,鍾平良覺得自己有點不知天高地厚,如果繼續下去,可能會虧得血本無歸。經過了近一個月的思索之後,他做了一個決定:退而求其次,研發技術含量比汽車低的摩托車。又一個兩年過去了,這一次的結果和前一次不同:他不僅研發出了屬於自己的摩托車,而且性能還不錯,他將自己的產品命名為“野狼125”。

為了將“野狼125”盡快投入市場,鍾平良找了一個合作商對其投資並進行大量生產。

在摩托車上市之前,他慎之又慎。因為作為一生意人,他深深懂得一種產品能否擁有市場,關鍵在於消費者能否接受。在當時,台灣的摩托車產品不下10種,銷售市場競爭十分激烈,如何出奇製勝地打開市場是至關重要的一環。

好的方法不是沒有,關鍵是要善於思考和發現。不錯,鍾平良在和企劃部的人員經過了數天的研討之後,終於想出了一計高招——“吊人胃口”。按計劃,“野狼125”摩托車在當年4月1日這一天全麵上市。

為了製造一種神秘感受,以引起人們的普遍關注,3月25日,公司不惜重金,在各重要路口的巨型廣告牌上刊登出一幅幅別出心裁的圖文廣告:一幅“野狼125”摩托車的幽默漫畫,一句令你摸不著頭腦的廣告詞:“今天不賣摩托車,請您稍候六天,買摩托車您必須慎重考慮。有一款您意想不到的好車就要來了。”

人們看了這幅既沒標明廠家,又沒標明品牌的幽默漫畫式的摩托車廣告,大惑不解,都在猜測這是哪一個廠家生產的一部什麼樣的摩托車呢?

胃口真的被吊了起來。3月26日,“野狼125”摩托車的幽默漫畫廣告繼續在巨型廣告牌上刊出,不過廣告詞改了,改成了六個字:“請您稍候五天。”

3月27日,巨型廣告仍繼續刊出,不過廣告詞又改了,改成了四個字:“稍候四天。”

3月28日,廣告詞變成了五個字:“請再等三天。”並提醒人們:“要買摩托車,您必須考慮到外觀、耗油、動力以及省油、耐用等。這一部與眾不同的好車就要來了。”人們的胃口這下子被吊得更高了,都互相打聽它到底是哪一家公司的產品?真的與眾不同嗎?

第二天,廣告詞變成了7個字:“請您再等候兩天。”並配了解說詞:“讓您久等的這部外型、馬力、省油、耐用度都能令您滿意的新款‘野狼125’摩托車就要來了。”此時,人們欲一睹“野狼125”摩托車風采的欲望被徹底激發起來了。

3月31日,“野狼”最後還要賣個關子,廣告詞改為:“對不起,讓您久候的‘野狼125’摩托車,明天就要與您見麵了。”

第二天,千呼萬喚始出來的一輛輛嶄新的“野狼125”摩托車披紅掛綠地出現在各大商場。前來觀看和購買的人摩肩接踵,絡繹不絕。“野狼125”的市場開拓得不錯,並成為暢銷產品,連續五年,其銷售量位居台灣眾多摩托車之首。鍾平良也成了台灣商界的傳奇人物。

人們似乎都是這樣,越是自己所擁有的,就越不懂得去珍惜。相反地,對於那些吃不著的東西,人們反而越想去吃。當胃口被吊足,你再把東西放到他眼前時,他會毫不猶豫地去接受,這樣的做法已經為那些成熟的商業運作者所廣泛運用。