1．市場營銷戰略的含義
市場營銷戰略是指導企業開展市場營銷活動的總方案，主要包括以下四方麵內容：
①企業在開展市場營銷活動時製定的長期目標；
②企業發展的方向和方式；
③企業對市場和產品所作的選擇；
④企業對資源的使用和分配。
2．市場營銷戰略的特征
市場營銷戰略是指分析機會和威脅、評價優勢和劣勢，從而確定總體目標，並製訂出實現目標的行動方案。它有以下七個主要特征。
（1）全局性
市場營銷經營戰略的全局性特征主要表現在兩個方麵：一方麵，市場營銷戰略作為總體經營活動的方案，追求總體經營效果；另一方麵，市場營銷戰略說明總體與局部的相互關係。
（2）長遠性
長遠性是指市場營銷戰略的關注點在於企業的未來，謀求的是企業的長遠利益。這主要表現在市場營銷戰略目標和效果的長遠性。
（3）綱領性
市場營銷戰略所確定的戰略目標和發展方向是一種原則性和總體性的規定，一方麵是市場營銷活動的總設計，另一方麵是對企業未來成功與否進行總謀劃。
（4）穩定性
市場營銷戰略是在一定發展時期內指導企業的綱領性文件，必須具有穩定性，即在一定時期內，不可以輕易改變，在環境變化的情況下，也不會作太大調整。
（5）客觀性
市場營銷戰略以企業營銷活動為主導，其客觀性是指它不以最高領導人的信念或直覺來作出決定，而是在充分認識企業的營銷環境、估價企業自身的經營資源及能力的基礎上製訂而成。
（6）指導性
市場營銷戰略是通過分析企業存在的實質性問題，一方麵對企業營銷活動起指導作用，另一方麵對企業整體運營和長遠發展具有指導意義。
（7）可調性
市場營銷戰略是根據外部環境與企業能力的平衡而製訂的，因而要隨著外部環境的變化作出相應的調整。外部環境不斷變化的原因構成市場營銷戰略不斷變化。