評估當前和未來營銷機會必須掌握一定的方法，以下就具體方法分別進行介紹。
1．當前營銷機會評估的方法
評估當前營銷機會，就是對當前市場總需求量進行總體評價。
依照調查結果，用連鎖比率法進行分析。連鎖比率法是一種估計市場總需求的方法，是指將一個總數乘以若幹個百分比，以初步掌握市場總需求，評估營銷機會。以計算某新幹啤的市場總需求為例，其計算方法為：市場總需求=購買者的數量×購買者的人均可支配收入×人均可支配收入中用於食品的平均百分比×食品支出中用於飲料的平均百分比×飲料支出中用於含酒精飲料的平均百分比×含酒精飲料支出中用於啤酒的平均百分比×啤酒支出中用於幹啤的平均百分比。
2．未來營銷機會評估的方法
對未來營銷機會的評估，包括以下六種方法。
①專家意見法，即企業聽取外來專家，包括經銷商、分銷商、供應商、營銷顧問以及產業公會的建議，預測未來市場需求的方法。
②先導指標法，是指與企業的銷售同方向變動，並且比企業的銷售更早變動的其他時間序列。企業可以利用一個或若幹個這樣的先導指標來預測需求。
③統計需求分析法，是指找出影響未來需求最重要的因素，分析這些因素與未來需求之間的相互關係，據此預測未來市場需求，這些因素包括價格、收入、人口及促銷等。
④時間序列分析法，是指將產品以往銷售額按時間序列排成四個部分，即長期趨勢、周期變動、季節變動和偶發事件，再結合這四部分對未來需求進行預測。
⑤市場試銷法，是指無法確切作出未來需求預測時，可以在市場直接試銷產品。
⑥銷售員意見綜合法，指通過營銷部門的銷售員對其銷售地區作出估算，將每個銷售員的估算綜合成總銷售預測，以評估未來需求的一種方法。