產品生產出來後。營銷主管必須立即決定其上市時間、地點以及如何上市等問題。
1．產品的上市決策
產品的上市決策是指產品在投入市場前，營銷主管對產品上市的時間、地點、方式以及上市後的接受對象製訂具體的策略方案。
①時間。即產品推出的時間，其主要影響因素有企業內部資源情況、不同產品線以及經濟環境等各種情況。
②地點。指選擇推出產品的上市地區。選擇地區時，小企業需要從點到麵逐步進行市場拓展；大企業則一般選擇具有同質性的地區市場，在占據此市場後再轉向其他地區。
③方式。指了解產品的營銷策略、產品的營銷組合、各要素的預算情況以及各種營銷活動的先後順序等。
④產品接受對象。即企業在推出產品之前，要明確主要客戶的各種可能特征以及他們對產品的印象和評價。
2．產品投放方案
產品的投放方案要明確產品投放市場的工作內容，如下對產品投放方案的內容和設計要點進行闡述。
（1）投放方案內容
一份完整、有效的產品投放方案主要包括以下五項內容。
①產品營銷計劃，包括目標以及達到目標所要進行的各項活動。
②產品弱勢分析，對產品的缺陷、宣傳力度不夠、分銷不力等因素進行具體分析。
③應變項目，分析可能出現的弱勢和可能帶來的影響等情況。
④應變計劃，製訂應對各種影響的具體方案和措施。
⑤產品投入市場後對銷售情況進行後期跟蹤。
（2）方案設計注意要點
設計產品市場投放方案應注意四個要點：
①了解產品投放的目標市場；
②進行合理有效的產品鋪貨；
③使客戶盡量接受產品；
④把握好上市的時間、地點，使產品能在市場上快速暢銷。