1．產品組合的含義
產品組合是指一個企業營銷的各種產品之間質的結構和量的比例。它通過寬度、深度和關聯度三個方麵表現出來。這三個方麵的不同比例構成不同的產品組合。
產品組合的寬度（又叫廣度）是指一個企業營銷的產品線數目的多少。生產線越多，產品組合就越寬，反之就越窄。產品線又叫產品類別，是具有類似的使用功能但規格型號不同的一組類似的產品項目。一條產品線一般包括一係列的產品項目。產品項目是指在產品目錄上列出的每一個產品。一般說來，一個大型企業其產品組合都較寬，而中小企業的產品組合都較窄。
產品組合的深度是指企業所營銷的每一條產品線中產品項目的多少。項目越多，產品線就越長，也就是產品組合越深，反之則越淺。
產品組合的關聯度（又叫密度）是指各條產品線在最終用途、生產條件、銷售渠道等方麵的聯係程度。聯係越密切，關聯度越大。
根據產品線的寬度、深度和關聯度不同，可以構成不同的產品組合。例如可以是產品組合的深度大，寬度小；也可以是產品組合的寬度大，深度小；還可以是產品線間關聯度強，或者關聯度弱，甚至可以使產品線之間毫無關聯。不同的產品組合，適用於不同的經濟條件。各企業可根據自己的條件進行選擇。
開展對產品組合的研究，對於企業的發展具有重要意義。如果企業能合理地擴展產品組合的寬度，就可不斷地提高社會影響力，把企業的潛力充分地發揮出來；如果企業能恰當地挖掘產品組合的深度，就可吸引不同的顧客，在同類產品中占領更多的市場；如果企業產品的關聯度大，就會增加企業的營銷實力，提高企業的市場地位。
2．產品組合的類型
產品組合的類型可以從不同的角度劃分，常用的方法有兩種：
（1）按照構成產品組合的因素劃分
按照構成產品組合的因素劃分，可以分為水平型、垂直型和綜合型。
①水平型組合是指企業營銷的產品在寬度上的組合，即通過增加產品線來達到。
②垂直型組合是指企業營銷的產品在深度上的組合，即在不增加產品線的情況下，通過增加產品線中的產品項目實現。
③綜合型組合是指企業營銷的不同類型的產品的組合，它通過增加寬度和深度、減弱關聯度達到。
（2）按照產品本身的因素劃分
可以分為性能組合、質量組合、檔次組合、式樣色彩組合、規格型號組合、商標包裝組合、營銷服務組合和全麵組合。
①性能組合是指企業營銷的不同性能產品的組合。由於使用者對產品要求的不同。形成性能不同的商品。企業營銷不同性能的產品，可以在原產品基礎上進行深加工，從而增加產品輻射麵，降低營銷風險。但采用這種組合需要企業具有較高的技術力量。
②質量組合是指企業營銷的具有不同質量產品的組合。包括不同質量標準的組合和不同質量的組合兩個方麵。不同質量標準的組合是指國際標準、國家標準、部頒標準、行業標準、企業標準以及各種標準混合形成的組合；不同質量的組合是指在同一質量標準中的高質量、中質量、低質量及其混合形成的組合。質量是競爭的基礎，但由於企業的生產技術水平和消費者購買商品追求利益的差異，使生產與需求的產品質量也就不同，從而形成了企業不同的產品質量組合。我國企業目前大都采取混合型質量組合，例如企業的產品有的采用國際標準，有的采用部頒標準；有的獲國家質量評比金質獎、銀質獎，或被評為部優產品、省優產品，有的則質量較低，出現一等、二等、三等品並存現象。采用不同的質量組合，有利於企業人盡其才，物盡其用。
③檔次組台是指企業營銷的不同檔次產品的組合。分為高檔產品組合、中檔產品組合、低檔產品組合和混合檔次產品組合四種形式。高檔產品組合是指企業營銷的都是高檔產品，以滿足那些購買力水平較高的消費者的需求：中檔產品組合是指企業營銷的是中檔產品，以滿足那些中等收入者的市場需求；低檔產品組合是指企業營銷的都是低檔產品，以滿足那些低收入者的消費需求；混合檔次產品組合是指企業營銷的產品是高、中、低檔並舉，以滿足不同層次消費者的市場需求。
④式樣色彩組合是指企業營銷的不同式樣、不同色彩產品的組合。經營食品的企業還要包括不同味道產品的組合。采用不同式樣色彩的組合，企業可以擴大市場範圍，吸引更多顧客。
⑤規格型號組合是企業營銷的不同規格、不同型號產品的組合。采用不同的規格型號組合，有利於發揮企業的優勢，提高企業的競爭力。
⑥商標包裝組合是指企業營銷的不同商標、不同包裝產品的組合。由於企業營銷的產品可以采用統一商標和類似包裝，因而不同產品線和不同產品項目的產品都可以隻有一種表現。但是，許多企業為了把自己的產品從品種、質量、規格等方麵區別開來，從而出現了不同商標和包裝的組合。具體采用什麼樣的組合要服從企業整體策略的要求。