人人可以創業，隻要擁有一定的冒險精神，創業與風險常常在一起，不敢承擔風險的人不適合創業。
常言說得好，“一頭獅子帶領一群羊，羊可以變成獅子；一隻羊帶領一群獅子，獅子也會變成羊”，“不入虎穴，焉得虎子”，創業者必須敢於冒險、善於冒險，才能真正幹出一番事業。
創業者沒有遺傳，也不是天生的，而是後天磨練出來的。每個人隻要敢於朝成功的方向攀登，成功才終不會讓你失望。印尼首富華裔林紹良，被稱為“亞洲洛克菲勒”，他對自己的創業曆程總結說：“創基立業，一半靠運氣，一半靠自己努力。”他還說：“勤儉苦幹是華人的美德。方向、意誌和策略是第一要素，不怕失敗、奮鬥不懈、運籌帷幄、出奇製勝和深思熟慮是成功的必備條件。”林紹良正是靠努力進取，不斷積累開創了一番大事業。
千裏之行始於足下，不善始者不善終。社會隻相信有能力的人，為他們預備著發展的空間，隻有不斷抓住可能，才能將理想變為現實。成功總是垂青有充分準備的人，縱觀無數成功者，都是從零開始由小到大，由量變積累到質變，最後到達成功。
這裏有一個來自生活經驗的小故事：
一位教授問某位登山專家：“如果我們在半山腰，突然遇到大雨，應該怎麼辦？”
登山專家說：“你應該向山頂走”。
“為什麼不往山下跑？山頂風雨不是更大嗎？”教授懷疑地問。
“往山頂走，固然風雨可能更大，卻不足以威脅你的生命。至於向山下跑，看來風雨小些，似乎比較安全，但卻可能遇到爆發的山洪而被活活淹死。”登山專家嚴肅地說：“對於風雨，逃避它，你隻有被卷入洪流；迎向它，你卻能獲得生存！”
事實上，在人生的戰場上，也是如此，隻有迎接挑戰，敢於出手，才有真正的出路。
例如，一些國內外專家對中國高收入階層進行調查研究後，概括他們的成功僅僅用了七個字，這就是“冒險 機會的結果”，即對市場機遇的把握是關鍵因素。
“自己的命運自己掌握”，個人也好，企業也好，必須選擇適當時機出手，才能事半功倍。
對一個創業者來說，市場是必須充分把握並可以大膽利用的最有效的工具，每一個創業者都必須懂得保持市場靈活性的重要性，隻有不斷地去發現顧客的需求，並竭盡所能地為顧客的需求去努力，你的事業才能夠不斷地壯大，你的事業才能不斷地發展。
著名的可口可樂公司就是這樣，它以創新、進步以及靈活的經營特點不斷擴張地盤，在全球飲料行業中獨占鼇頭。二戰期間，它堅持對每個美國軍人低價出售，一杯可口可樂僅僅5美分，使可口可樂隨著美軍走歐洲、進日本，成了二戰的功臣，成為最具知名度的愛國者。冷戰期間，它利用前蘇聯最高領導人赫魯曉夫交口稱讚，打進了前蘇聯市場，成為名副其實的世界名牌！
商場上，收獲與風險並存，創業者知道什麼時候出手，是一種最重要的經營能力，千萬不能憑一時衝動做事，要摸清情況再行動，可以在不同的時期采取不同的舉措，在不同的階段實行不同的策略，在不同的機遇啟動不同的競爭杠杆，隻要根據需要和可能改變戰術，就能夠尋找到時機。
中國古代軍事家十分重視“時機”，講究“機不可失、時不再來”，尤其強調“因敵製勝”。所謂因敵製勝，就是依據變化了的敵情製訂或修改計劃，從而保持對敵的主動性，為自己爭取到有利的形勢。
《孫子·虛實篇》說：“水因地而製流，兵因敵而製勝。故兵無常勢，水無常形；能因敵變化而取勝者，謂之神。”這些話的大意是說，水因地勢的高下而製約其流向，用兵則要依據敵情而決定取勝方針。所以，用兵作戰沒有一成不變的模式，就像水流沒有固定的形狀一樣；能根據具體情況進行取勝的，就是用兵如神。
美國菲利普·莫裏斯煙草公司在上個世紀30年代，推出了萬寶路香煙，沒有料到在投放市場後，購買者寥寥無幾。經市場調查才知，主要原因是由於萬寶路香煙帶過濾嘴且焦油含量較低，所以人們誤以為是女性專用香煙，銷量自然少。為了改變大眾消費心理，爭取更多的消費者，特別是男性消費者，公司精心策劃給萬寶路注入“男性文化”因素，用代表熱烈、勇敢和功名的紅色、用表現出陽剛、莊重和含蓄的粗黑字描畫的名稱重新改裝香煙盒，並讓粗獷、壯實的西部牛仔擔任萬寶路香煙形象代言人，在天南地北的廣告中輪番轟炸“萬寶路的男性世界”，讓萬寶路在男性消費者心中矗立起來，銷量迅速攀升，成為世界第一名牌香煙。