（2）形象資本的基本特征形象資本同樣具有一般資本的以下幾個方麵的基本特征：①非物質實體性。我們知道，有形資本都具有物質實體。如房屋、建築物、機器設備等，它們都有一定形狀和體積，占有一定空間，用我們的五官可以感覺到其物質實體存在。而形象資本則不然，它們無體、無形、不占有空間，人們看不見、聽不著、摸不到，如商譽、品牌等，人們看不到它們的實體形態。②形象資本的增值性。追求價值增值是資本的直接目的，也是資本最根本的特征。形象資本在運動中要帶來剩餘價值。如果不能在運動中帶來剩餘價值，也就不成其為資本了。③形象資本的運動性。資本增值是在運動中實現的。運動性是資本的重要特征。形象資本的運動性表現在資本循環和周轉的無限性以及資本向外轉移的開放性兩個方麵：資本對於價值增值的無盡追求決定了形象資本不斷地、周而複始地進行循環。形象資本運動的內容包括實物形式的運動（物質替換）和價值形式的運動（價值補償）。形象資本運動具有跨行業、跨地區、跨國界的全麵開放性，不斷地促進資本增量和存量調整，促進結構的合理化和資源的優化配置。④形象資本的競爭性。資本的增值本性決定了資本與資本之間必須要展開競爭。而競爭一旦形成，對於資本的存在和運動又會轉化為一種外在的強製力，所以，競爭性既是資本內在屬性的要求，又是麵臨外在壓力的反應。形象資本也是如此。形象資本在部門之間的競爭表現為生產不同種類產品的生產者之間的競爭，競爭的目的是追求能取得高利潤率的投資場所，競爭的手段是資本從利潤率低的部門向利潤高的部門轉移。競爭的結果是平均利潤率和生產價格的形成，實現了等量資本要求等量利潤的平等權利。⑤形象資本的獨立性和主體性。資本的存在形式和運動形式具有獨立性的特點。形象資本要求有明確的利益和產權界區，要求獨立地進行投資，表現為獨立的利益主體，資本成為經濟運動的一般主體或真正的主體。⑥形象資本的開放性。在市場經濟條件下，形象資本可以自由地輸入輸出。從地區範圍上看，既有國內資本，也有國外資本；既有國有資本，也有法人資本和個人資本。從企業形象資本輸出來看，它既可以從一種資本形態轉向另一種資本形態，提高資本利潤率，也可以向其他企業進行品牌投資、參股、入股，以此來分散風險，發展壯大自己；既可以通過兼並、收購等途徑擴大企業規模，也可以通過出售自己的部分產權來盤活存量資產，調整產品結構。這種開放性的特征，有利於形象資本的迅速積聚與集中，有利於品牌資本規模的擴大與發展。
（3）形象資本的基本功能從理論上看，形象資本具有以下功能：①聯結生產要素，形成現實的生產力，推動價值的增值和積累。在市場經濟條件下，生產資料、勞動力及各類生產要素處於某種分離狀態，它們隻有通過資本購買，並且通過品牌形象才能轉化為現實的生產力。②聯結流通要素，促進商品流通和貨幣流通，實現剩餘價值和分配價值。從價值上看，品牌要素就是流通資本的存在形式。隻有流通資本的投入才能實現流通要素的結合，形象資本的根本職能在於通過促進商品流通和貨幣流通，完成剩餘價值的實現和分配。③資源配置職能。形象資本為追求高利潤率的投資場所，就會不斷從利潤率低的部門轉出，轉入高利潤率的部門，這必然帶動資源從低利潤率的部門轉到高利潤率的部門，從而優化資源配置。④激勵和約束的職能。為了追求超額利潤，各企業必然努力改進技術，改善管理，降低個別成本，這也是形象資本追求超額利潤的激勵功能。形象資本要取得較高的利潤率，就要盡可能地減少預付資本的投入和固定資本的占用，盡可能地發揮現有資本的作用：提高資本的利潤率，就要盡可能節約不變資本的支出，消除原材料方麵的浪費和閑置現象，就要盡量壓低工資、獎金的支出。這些方麵，客觀上形成了對企業行為的有效約束。在西方經濟學中，形象資本與勞動和土地有所不同，勞動和土地一般是屬於自然稟賦，而形象資本則是在經濟過程中勞動和土地發生作用的產物，是人為的生產要素，且具有較高的生產率。這個較高的生產率是由於使用了大量資本的緣故。因此，高額利潤就成了形象資本這種生產要素的報酬。所以在西方經濟學中，形象資本也必須是能夠增值，而且是在運動中增值，並給這一生產要素所有者帶來報酬。
2.企業家對形象資本的市場運營。
形象資本運營指形象資本的所有者、經營者和使用者，為保證形象資本得到合理的配置、充分有效的使用，以實現其保值和增值目標，提高形象資本使用的經濟效益與社會效益，所進行的各種營運籌劃和管理活動。形象資本運營的內容主體是其產權的有償轉讓，即所有權與相應的財產權的有償轉移或讓渡。這種所有權及相應財產權的有償轉移或讓渡，有的涉及形象資本客體永久性或暫時性的轉移或讓渡，有的則不涉及其客體的轉移或讓渡。形象資本運營與我們通常所說的企業的經營管理，是兩個既相聯係又相區別的概念。企業經營管理，是指企業的經營者對企業的生產經營活動進行營運籌劃和管理，即主要考慮如何根據企業的外部環境和內部條件，優化配置和有效使用企業所占有的資產，合理組織和調整本企業的商品生產經營活動，不斷提高經濟效益，實現企業資產的保值和增值目標。形象資本運營管理，是企業資本營運管理的一部分。