美麗文化的美麗真諦
川航人最喜歡一首詩，是清朝鄭板橋的《竹石》：“咬定青山不放鬆，立根原在破岩中，千磨萬擊還堅勁，任爾東西南北風。”
這首詩被印在川航美麗文化手冊的扉頁上，成為川航全體員工心中的銘言。
1996年６月，藍新國臨危受命任川航總經理。他上任後的第一個號召就是高舉“川航精神”旗幟，並科學分析川航精神的形成背景，深刻透視其中的文化內因，並不斷總結歸納、融煉提升，進而形成川航的美麗文化。他準確地指出：“美麗川航”企業文化的內涵正因“梅花香自苦寒來”。
“美麗川航”文化凝結著“真善美愛”的精華，是中華民族的曆史文化和傳統美德在川航的綜合反映和表現。其“真善美愛、禮義智信”的核心內涵，則是把我國傳統美德和川航人行為理念完美結合的文化結晶。企業家的人格魅力，是企業凝聚力、向心力的源泉，是企業文化存在、發展的靈魂。藍新國的人格特征，已成為川航文化模式的個性化和人性化標誌，成為決定川航“美麗文化”的關鍵因素。
在藍新國的身上，有著十分優秀的個人文化和魅力。他外形瀟灑，心地善良；知識淵博，胸懷寬廣；熱愛生活，有勇有謀；親近員工，關心下屬；充滿著令人感動的愛心，在行業內外有著很高的威望，是連續兩屆的全國人大代表，曾兩次榮獲年度“四川十大財經風雲人物”殊榮。他十分重視企業文化建設，積極倡導“川航精神”，以他獨具特色的人格魅力深深地影響和帶動著川航人，用無限愛心鑄就著川航真善美愛的“美麗文化”，成為“美麗川航”文化的原創。
在川航美麗文化中，有著非常明確的各項標識，即：核心內涵是“真善美愛、禮義智信”；構建路徑是“精品服務”；文化特色是“鄉音、鄉情、親情”；傳播口號是“心對心的承諾、門對門的服務”；建設目標是“西部一流，旅客首選”
等。
所謂真，即真誠。誠信是中華民族的傳統美德，是市場經濟的內在要求，更是企業最大的無形資產。對旅客真誠履行契約，以“安全正點、精品服務”維護其誠信形象；公平公正，以誠實經營和優質服務取信旅客；對股東，擺正位置，維護股東利益，保證其最佳的投資回報；對員工真誠，尊重職工意願，維護職工權益，關心職工疾苦，聽取職工呼聲；而員工的真誠之心，則體現在對同事真心，對旅客誠心，對企業忠心。
所謂善，即善良。善待員工，善待旅客，善待他人。改善職工工作條件，關心員工生活。
所謂美，即美麗。美在形象，美在行為，美在心靈，美在環境。
所謂愛，即愛心。愛是人類永恒的主題。愛心融入川航，愛心服務旅客，愛心回報社會。
企業文化貴在特色。川航在形成“四種理念”、“八大模塊”的同時，也堅持使美麗川航安全至上，天之驕子美麗心靈，護航衛士藍色天梯，美麗空姐溫馨客艙，快捷溫馨全程服務等深入人心，並因地製宜地創造了被各界普遍稱道的獨具特色的幹部文化。
“員工利益為首，客戶利益為上，股東利益為大，國家利益為本。”這獨家創新的“四為”理念，被著名的專家學者稱為：新時期最科學最準確的“四家”定位。
“發展是硬道理，安全是硬指標，管理是硬功夫，效益是硬任務，形象是硬牌子，文化是硬根基。”這“六個硬”被譽為行業要素最精辟的融煉提升。
“領導多關心員工的生活瑣事，員工多關心公司的發展大事。”這普普通通的“兩句話”，卻蘊含著新時期最深刻豐富的辯證法。
“想一想自己的成長和動因，想一想個人的貢獻和待遇，想一想公司的前景和責任。”這“三個想一想”，讓多少幹部得到了啟示，煥發了青春活力。
“特別能吃苦、特別能戰鬥、特別能攻關、特別能奉獻。”這“四個特別”的鼓勵，給了廣大幹部員工諸多勉勵和鼓舞。
川航還有對領導班子的“新三講”原則：講默契，講規則，講政績。對領導幹部的“五大”要求：大氣、大度、大方、大悟、大勢。要求全員遵守的“川航原則”：真心實意，為國為民，和諧共贏，以我為主，抑製私欲，忠誠川航。要求全體幹部認真思考的“四句話”是：黨的建設不是空的，思想政治工作不是虛的，企業文化建設不是看的，福利待遇不是說的。
川航還把新時期艱苦奮鬥精神歸納整理出新的內涵：要在政治上有堅定執著的信仰和理想；思想上有“海納百川，有容乃大”，“壁立千仞，無欲則剛”的高尚情操追求和品格；工作上有嚴謹高效、開拓務實的姿態；作風上有昂揚銳氣、頑強毅力、樸實無華的風格；生活上有簡樸高潔、情趣高雅的境界。